在當(dāng)今的數(shù)字廣告領(lǐng)域，許多人正通過融入用戶生成的內(nèi)容來展現(xiàn)創(chuàng)意。有影響力的營銷策略成為了營銷預(yù)算的重點，而實時流媒體則成為了內(nèi)容策略中不可或缺的一部分。亞馬遜推出的Amazon Live及其新的網(wǎng)紅計劃，為品牌和網(wǎng)紅企業(yè)家提供了一個嶄新的“創(chuàng)新”機(jī)會。

您可能已經(jīng)對實時流媒體平臺有所了解，如Facebook、Instagram、YouTube和Twitch等。那么，Amazon Live是否值得探索呢？本文將為您揭示其背后的原因，并附上如何開啟自己的Amazon Live流的一些指導(dǎo)。

什么是Amazon Live？

想象一下在QVC上進(jìn)行的資訊式購物，但這次是在主流零售商上展示產(chǎn)品。更直觀地解釋，Amazon Live是亞馬遜提供的一種實時流功能，允許賣家和網(wǎng)紅通過直播視頻推廣產(chǎn)品并推動銷售。該工具自2019年起即可使用，所有直播均呈現(xiàn)在/Live平臺上。與Facebook和Instagram的直播不同，Amazon Live的直播內(nèi)容通常固定在品牌或網(wǎng)紅的專屬頁面上。亞馬遜為此設(shè)立了專門的登陸頁面，讓購物者能夠輕松找到并觀看當(dāng)前的直播或之前已直播過的視頻流。

如何啟動Amazon Live流？

令人欣喜的是，Amazon Live的使用是免費(fèi)的，并且操作起來相當(dāng)簡單。但并非所有用戶都有資格使用。您需要是擁有活躍店面的亞馬遜網(wǎng)紅計劃的一部分，或是使用賣方中心的美國亞馬遜專業(yè)賣方，亦或是擁有經(jīng)批準(zhǔn)的亞馬遜商店的美國賣方。

如果您滿足條件，那么就可以按照以下步驟開始：

1. 下載Amazon Live Creator應(yīng)用程序（僅適用于iOS用戶）。

2. 確保擁有強(qiáng)大且穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接。

3. 您可以直接從應(yīng)用程序開始直播，或使用Restream或Ecamm等廣播軟件連接外部麥克風(fēng)或攝像頭。

4. 如果您使用iPhone或iPad進(jìn)行直播，建議使用三腳架以保持穩(wěn)定。

在準(zhǔn)備開播時，系統(tǒng)會要求您選擇要在直播中展示的品牌（該品牌需在Amazon的Brand Registry中注冊）。然后，將產(chǎn)品添加到產(chǎn)品輪播中以在直播中展示，為直播命名后即可開播或預(yù)約直播時間。

Amazon Live帶來的好處有哪些？

對于電商品牌而言，實時流媒體的營銷趨勢正在上升，并帶來積極的投資回報率。全球?qū)崟r流媒體觀眾的數(shù)字正在快速增長，且所有跡象表明這一趨勢仍在繼續(xù)。網(wǎng)紅的營銷預(yù)算是真實的，數(shù)字表明這種策略行之有效。近90%的營銷人員表示，網(wǎng)紅營銷的投資回報率與傳統(tǒng)營銷渠道相當(dāng)或更好。特別是與亞馬遜的合作，為品牌與網(wǎng)紅提供了一個極好的合作機(jī)會。

對于網(wǎng)紅來說

Amazon Live為網(wǎng)紅提供了獨家的訪問權(quán)限和額外的激勵措施。只有接受“亞馬遜網(wǎng)紅計劃”的網(wǎng)紅才能訪問亞馬遜上的直播。當(dāng)網(wǎng)紅通過更多的直播賺取更多時，Amazon Live會給予他們獎勵。網(wǎng)紅的直播將自動通知其關(guān)注者，并且信息流會自動顯示在網(wǎng)紅的個人頁面上。當(dāng)觀眾從網(wǎng)紅的Amazon Live stream購買商品時，網(wǎng)紅可以從品牌付給他們的費(fèi)用中賺取傭金。

那么，Amazon Live是否值得一試？

統(tǒng)計數(shù)據(jù)和趨勢都表明Amazon Live是一個值得嘗試的平臺。盡管Instagram和YouTube等平臺用戶廣泛，但亞馬遜在電子商務(wù)領(lǐng)域的影響力不容小覷。亞馬遜在2020年占美國電子商務(wù)支出的45%，預(yù)計這一比例將持續(xù)增長。通過精心策劃和促銷活動，您可以輕松展示如何使用產(chǎn)品、利用特別優(yōu)惠并建立強(qiáng)大的支持者群體，從而帶來更多的銷售機(jī)會。

非岸文化的助力

非岸文化傳媒是一家由前騰訊高級產(chǎn)品經(jīng)理和前芒果娛樂品牌總監(jiān)為核心的團(tuán)隊創(chuàng)立的公司。該公司不僅提供跨境電商圖像/視頻制作、TikTok培訓(xùn)及獨立站開戶等服務(wù)，還為企業(yè)提供亞馬遜站內(nèi)外運(yùn)營支持。其豐富的本土外籍主播以及專業(yè)運(yùn)營、控場團(tuán)隊能夠為直播保駕護(hù)航，幫助企業(yè)盡早抓住海外直播的紅利。在產(chǎn)品直播中，消費(fèi)者可以直觀地觀察產(chǎn)品，并與主播進(jìn)行溝通，提問有關(guān)產(chǎn)品的問題。

結(jié)語

若想進(jìn)一步了解跨境電商直播帶貨的詳情，歡迎掃碼咨詢。本文內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場。在這個信息爆炸的時代，選擇合適的營銷策略和平臺對于企業(yè)和個人都至關(guān)重要。Amazon Live無疑是一個值得探索的實時流媒體平臺。