阿里與亞馬遜全球博弈：印度市場未決勝負，澳洲市場圈地動作加碼備戰(zhàn)2025
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亞馬遜今年9月將再次擴大在澳大利亞市場的商業(yè)布局，預計將引發(fā)一場傳統(tǒng)零售商和電商之間的激烈競爭。知名品牌如JB Hi-Fi和Harvey Norman將面臨巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。最新的調(diào)查顯示，澳大利亞的消費者已經(jīng)做好了迎接亞馬遜的準備，這令許多傳統(tǒng)零售商倍感壓力。
據(jù)尼爾森的調(diào)查顯示，澳大利亞有高達四分之三以上年滿十八歲的消費者對亞馬遜澳洲站有著濃厚的興趣，其中高達45%的人愿意購買亞馬遜Prime會員服務。隨著亞馬遜的進入，澳洲消費者的購物選擇將更加多樣化。澳洲電商市場雖然規(guī)模相對較小，但正在迅速壯大。
業(yè)內(nèi)專家指出，為了應對亞馬遜的沖擊并保持兩位數(shù)的增長率，JB Hi-Fi必須擴大其在線產(chǎn)品范圍。與此澳洲消費者在接受尼爾森調(diào)查時表示，他們更傾向于在亞馬遜上購買電子產(chǎn)品、書籍和服裝等商品。雖然在美國市場上Amazon Fresh獲得了巨大的成功，但在澳洲市場鮮肉類和蔬菜并非消費者的主要考慮點。這也意味著消費者對食品的購買更偏愛本土或其他商家而非亞馬遜電商平臺。這一結(jié)論得到相關調(diào)查的驗證和支持。尼爾森的調(diào)查還顯示，亞馬遜美國站的澳洲消費者轉(zhuǎn)化率排名第四，而eBay、Book Depository和The Iconic等電商平臺的轉(zhuǎn)化率則名列前茅。這一發(fā)現(xiàn)凸顯出澳大利亞消費者對電商平臺多樣性的青睞以及本地特色購物體驗的偏好。另外一項發(fā)現(xiàn)顯示亞馬遜通過此次擴展也加速了在澳洲市場的招聘進程。與此Harvey Norman的總裁Gerry Harvey向亞馬遜發(fā)起了價格競爭的信號并堅定表示絕不會在競爭中倒下，并且竭力滿足顧客需求的他們也會對營銷戰(zhàn)持續(xù)應對提升信心以保障業(yè)績成長之壯舉加速向現(xiàn)代化演變以實現(xiàn)公平開放的貿(mào)易經(jīng)濟在風口浪尖上迎接挑戰(zhàn)。隨著電商市場的不斷發(fā)展壯大，澳洲消費者對于網(wǎng)購的需求也在增長。零售商需要提供更透明的購物信息、個性化的消費體驗和便捷的購物服務才能取得成功，同時還需要對顧客的偏好做出快速的反應和決策調(diào)整策略以保持競爭力并吸引消費者的目光與忠誠度從而獲得長期的商業(yè)成功與品牌發(fā)展優(yōu)勢鞏固在激烈的市場競爭中屹立不倒。（編譯/綜合資訊）
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