目前國(guó)際上主流的社交媒體主要包括Facebook Meta、LinkedIn、Twitter、Instagram、Pinterest以及Google+和YouTube等。在這些平臺(tái)之前，尚未出現(xiàn)以豎屏短視頻為主的社交平臺(tái)?？梢哉f(shuō)，從抖音在國(guó)內(nèi)的成功到TikTok的全球風(fēng)靡，這是一個(gè)前所未有的創(chuàng)新。

TikTok是何方神圣？

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款短視頻社交平臺(tái)，也是抖音的國(guó)際版本，主要針對(duì)海外市場(chǎng)，受到了廣大海外用戶的熱烈歡迎。其下載量已突破30億次，甚至超越了Meta。

TikTok無(wú)疑是全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)最迅速的社交平臺(tái)之一，同時(shí)也是一個(gè)巨大的流量池。在這個(gè)平臺(tái)上，商業(yè)機(jī)會(huì)無(wú)處不在。目前，TikTok正處商業(yè)化初期，這對(duì)于希望進(jìn)軍TikTok跨境電商市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)千載難逢的好時(shí)機(jī)。

許多病毒式營(yíng)銷案例告訴我們，無(wú)論品牌大小，都可以通過(guò)TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)一夜爆紅，提升品牌形象、參與度及產(chǎn)品知名度的建立起更穩(wěn)固的客戶關(guān)系。

以小眾香水品牌The Essence Vault為例，他們選擇了一種全新的營(yíng)銷渠道——TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷來(lái)推廣自己的產(chǎn)品。他們?cè)赥ikTok開(kāi)通了社媒賬號(hào)，然后在找到合作的TikTok網(wǎng)紅之前，通過(guò)該賬號(hào)進(jìn)行初步的內(nèi)容分享和品牌推廣。

The Essence Vault深知海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的力量，除了運(yùn)營(yíng)自己的TikTok賬號(hào)，他們還積極與TikTok上的網(wǎng)紅進(jìn)行合作，以打開(kāi)全新的流量窗口。TikTok上的用戶主要是Z世代年輕人，他們的購(gòu)物習(xí)慣更傾向于KOL推薦，品牌采用海外網(wǎng)紅營(yíng)銷是抓住未來(lái)主流消費(fèi)群體的必要手段。

為了進(jìn)一步提升品牌曝光和吸引用戶，The Essence Vault還選擇了在TikTok進(jìn)行廣告投放，采用Spark Ads廣告策略，將真實(shí)性和付費(fèi)廣告相結(jié)合，通過(guò)有機(jī)視頻的形式向目標(biāo)受眾推送廣告內(nèi)容。這種策略使得廣告內(nèi)容與品牌建立起真正的社區(qū)聯(lián)系，促進(jìn)了用戶的有機(jī)參與。

除了廣告投放，The Essence Vault還注重創(chuàng)意內(nèi)容的制作，以吸引用戶的關(guān)注。他們與TikTok平臺(tái)合作發(fā)起創(chuàng)意研討會(huì)，共同制定廣告活動(dòng)的愿景和方向。結(jié)合海外網(wǎng)紅營(yíng)銷和廣告投放的營(yíng)銷策略，他們成功地產(chǎn)生了強(qiáng)大的廣告效果。

對(duì)于TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷的成功秘訣，首先是要充分利用“meme”文化，創(chuàng)建與Z世代文化緊密相關(guān)的內(nèi)容。其次是要設(shè)置有趣的標(biāo)簽和營(yíng)銷內(nèi)容，以吸引用戶的參與。

“小幕點(diǎn)評(píng)”強(qiáng)調(diào)TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷能夠通過(guò)大范圍曝光吸引更多粉絲受眾的自發(fā)參與。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，與專業(yè)的網(wǎng)紅營(yíng)銷機(jī)構(gòu)合作是推廣產(chǎn)品的有效途徑。這些機(jī)構(gòu)能夠?yàn)槌龊Ｆ髽I(yè)提供完整的網(wǎng)紅營(yíng)銷流程，包括KOL評(píng)估、營(yíng)銷服務(wù)等一系列內(nèi)容，幫助企業(yè)在社媒營(yíng)銷上開(kāi)拓新的銷售渠道。隨著海外營(yíng)銷旺季的到來(lái)，您可以咨詢小幕點(diǎn)評(píng)以獲取更多跨境出海的實(shí)用信息。想了解更多跨境出海的干貨內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注我們。（來(lái)源：小幕跨境點(diǎn)評(píng)）以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。本文經(jīng)過(guò)原作者授權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者明確授權(quán)同意。