花花公子重塑品牌形象，全面進(jìn)軍電商領(lǐng)域，開(kāi)啟2025新篇章
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近日，據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒獲取的最新消息，花花公子品牌正積極推進(jìn)其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，作為品牌重塑的重要一環(huán)。該品牌期望通過(guò)其標(biāo)志性的兔子形象，吸引千禧一代購(gòu)物者的關(guān)注，并顯著提升其網(wǎng)絡(luò)曝光率。
就在幾周前，花花公子雜志宣布停止發(fā)行含有的印刷版。緊隨其后，公司的新電商業(yè)務(wù)“Playboy Shop”正式上線。由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)成人雜志市場(chǎng)的沖擊，花花公子正在努力轉(zhuǎn)型其電子雜志內(nèi)容，向更廣泛的市場(chǎng)如《Maxim》或《GQ》等雜志靠攏。
花花公子企業(yè)首席執(zhí)行官Scott Flanders表示，新電商網(wǎng)站的設(shè)計(jì)初衷是為了“提升客戶體驗(yàn)”。初期上線的產(chǎn)品種類僅有2千種，但預(yù)計(jì)將逐步增加至1萬(wàn)種。這些產(chǎn)品包括男女服裝、配件以及各種獨(dú)特的禮品，如繡有“I Read It For The Articles”字樣的枕頭，售價(jià)為97美元。他進(jìn)一步補(bǔ)充道，花花公子的商標(biāo)每年在全球范圍內(nèi)能為公司帶來(lái)約5000萬(wàn)美元的收入。回顧2014年，花花公子的全球年度零售銷售額達(dá)到了驚人的15億美元。
Playboy Shop并不是花花公子近年來(lái)的首次電商嘗試。早在2014年，該品牌曾推出名為Playboy Vapor的網(wǎng)上商店，但目前該店已停止運(yùn)營(yíng)。還有一個(gè)更早的嘗試Playboy Store，在21世紀(jì)初的十年里，其網(wǎng)上銷售業(yè)績(jī)出色，但因法律和權(quán)利問(wèn)題而面臨挑戰(zhàn)。
此次新的電商嘗試是在Scott Killian的監(jiān)督下進(jìn)行的，他曾是體育零售商Fanatics的高管，現(xiàn)在為花花公子建立了新的電商業(yè)務(wù)。他的加入為花花公子的電商發(fā)展注入了新的活力與策略。
（編譯 自風(fēng)口星網(wǎng)/方小玲）
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