奢侈品跨境電商的發(fā)展與機(jī)遇

2025年的國(guó)慶長(zhǎng)假剛剛結(jié)束，不少人選擇到海外旅游，這也使得代購(gòu)需求增加，從奶粉、化妝品到奢侈品，都成為人們代購(gòu)的選擇。然而，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的代購(gòu)商品可以通過(guò)跨境電商來(lái)完成購(gòu)買(mǎi)，特別是奢侈品跨境電商，正逐漸成為一個(gè)新的市場(chǎng)藍(lán)海。

近期，世界著名奢侈品百貨公司哈羅德（Harrods）與三維度達(dá)成合作，通過(guò)跨境電商進(jìn)軍中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，旨在打造和培育中國(guó)的奢侈品消費(fèi)文化。三維度CEO周峻豪在接受采訪時(shí)表示：“三維度要成為中國(guó)奢侈品跨境電商第一品牌，與哈羅德的戰(zhàn)略合作是我們?nèi)蚧季值牡谝徊?。?/p>

奢侈品電商曾經(jīng)歷過(guò)幾年的“寒冬期”，但如今已開(kāi)始逐漸“解凍”，線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模不斷增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，截至2024年，線(xiàn)上奢侈品銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)數(shù)百億歐元，占全球個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售總額的一定比例，較2023年有大幅增長(zhǎng)。奢侈品電商已成為跨境電商市場(chǎng)中增長(zhǎng)迅速、潛力巨大的領(lǐng)域。目前，國(guó)內(nèi)的跨境電商平臺(tái)數(shù)量眾多，超過(guò)5000家，其中不少將目光投向奢侈品市場(chǎng)。同時(shí)，跨境電商也得到了政策層面的支持，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)，推動(dòng)跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展。

不過(guò)，奢侈品跨境電商的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，過(guò)去發(fā)展緩慢的主要原因是貨源問(wèn)題。國(guó)際奢侈品品牌對(duì)線(xiàn)上平臺(tái)態(tài)度謹(jǐn)慎，只有少數(shù)品牌開(kāi)通線(xiàn)上服務(wù)，這導(dǎo)致電商企業(yè)不得不通過(guò)其他渠道獲取貨源，如經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、買(mǎi)手公司等，供貨方情況復(fù)雜，難以保證貨源的穩(wěn)定性和商品質(zhì)量。有業(yè)內(nèi)人士指出，職業(yè)買(mǎi)手或經(jīng)銷(xiāo)商提供的奢侈品商品存在貨源不穩(wěn)定的問(wèn)題，且難以確保貨品完全來(lái)自品牌商，奢侈品的質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)也難以得到保障。

從2025年開(kāi)始，一些成功度過(guò)寒冬期的奢侈品電商通過(guò)創(chuàng)新模式獲得了新一輪投資，行業(yè)有望迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。三維度與哈羅德的合作，有望解決奢侈品跨境電商普遍存在的“貨源痛點(diǎn)”，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。

在奢侈品領(lǐng)域，哈羅德久負(fù)盛名，是全球知名的奢侈品百貨公司，擁有眾多高端奢侈品品牌。而三維度成立于2011年12月，現(xiàn)已發(fā)展成為一個(gè)集游戲社交、全球購(gòu)物、移動(dòng)金融為一體的“互聯(lián)網(wǎng)生活+”平臺(tái)。周峻豪表示：“奢侈品是一種時(shí)尚，是尊貴身份的象征，體驗(yàn)尊貴的生活品質(zhì)，滿(mǎn)足身心享受是哈羅德推崇的奢侈品消費(fèi)文化?！?/p>

雙方合作后，三維度APP平臺(tái)的用戶(hù)可以享受哈羅德百貨的直郵購(gòu)物服務(wù)，海外商家能以直接的方式接觸中國(guó)消費(fèi)者。此外，三維度的APP還推出了視頻購(gòu)物模式，并融入3D展示技術(shù)，使用戶(hù)能夠身臨其境地體驗(yàn)商品。周峻豪稱(chēng)：“三維度具備網(wǎng)絡(luò)化全過(guò)程服務(wù)能力，能夠?qū)⒐_德的奢侈品消費(fèi)文化，通過(guò)高品質(zhì)的服務(wù)為高端人士提供一種高雅和精致的生活方式?！彼€透露，三維度全球化布局的第二步是在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，推動(dòng)電商業(yè)務(wù)走向國(guó)外，中東將成為其首個(gè)試水市場(chǎng)。

【相關(guān)新聞信息】近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求不斷增長(zhǎng)，奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。一些新興的奢侈品品牌逐漸崛起，它們通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，奢侈品行業(yè)也在不斷探索新的銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。