奢侈品跨境電商的發(fā)展與機遇

2025年的國慶長假剛剛結(jié)束，不少人選擇到海外旅游，這也使得代購需求增加，從奶粉、化妝品到奢侈品，都成為人們代購的選擇。然而，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，越來越多的代購商品可以通過跨境電商來完成購買，特別是奢侈品跨境電商，正逐漸成為一個新的市場藍海。

近期，世界著名奢侈品百貨公司哈羅德（Harrods）與三維度達成合作，通過跨境電商進軍中國奢侈品消費市場，旨在打造和培育中國的奢侈品消費文化。三維度CEO周峻豪在接受采訪時表示：“三維度要成為中國奢侈品跨境電商第一品牌，與哈羅德的戰(zhàn)略合作是我們?nèi)蚧季值牡谝徊健！?/p>

奢侈品電商曾經(jīng)歷過幾年的“寒冬期”，但如今已開始逐漸“解凍”，線上銷售規(guī)模不斷增長。據(jù)相關(guān)報告顯示，截至2024年，線上奢侈品銷售額累計達數(shù)百億歐元，占全球個人奢侈品銷售總額的一定比例，較2023年有大幅增長。奢侈品電商已成為跨境電商市場中增長迅速、潛力巨大的領(lǐng)域。目前，國內(nèi)的跨境電商平臺數(shù)量眾多，超過5000家，其中不少將目光投向奢侈品市場。同時，跨境電商也得到了政策層面的支持，國家領(lǐng)導(dǎo)人鼓勵跨境電商企業(yè)瞄準全球市場，推動跨境電商市場的發(fā)展。

不過，奢侈品跨境電商的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，過去發(fā)展緩慢的主要原因是貨源問題。國際奢侈品品牌對線上平臺態(tài)度謹慎，只有少數(shù)品牌開通線上服務(wù)，這導(dǎo)致電商企業(yè)不得不通過其他渠道獲取貨源，如經(jīng)銷商、代理商、買手公司等，供貨方情況復(fù)雜，難以保證貨源的穩(wěn)定性和商品質(zhì)量。有業(yè)內(nèi)人士指出，職業(yè)買手或經(jīng)銷商提供的奢侈品商品存在貨源不穩(wěn)定的問題，且難以確保貨品完全來自品牌商，奢侈品的質(zhì)量和服務(wù)體驗也難以得到保障。

從2025年開始，一些成功度過寒冬期的奢侈品電商通過創(chuàng)新模式獲得了新一輪投資，行業(yè)有望迎來新的發(fā)展機遇。三維度與哈羅德的合作，有望解決奢侈品跨境電商普遍存在的“貨源痛點”，推動行業(yè)進入發(fā)展的快車道。

在奢侈品領(lǐng)域，哈羅德久負盛名，是全球知名的奢侈品百貨公司，擁有眾多高端奢侈品品牌。而三維度成立于2011年12月，現(xiàn)已發(fā)展成為一個集游戲社交、全球購物、移動金融為一體的“互聯(lián)網(wǎng)生活+”平臺。周峻豪表示：“奢侈品是一種時尚，是尊貴身份的象征，體驗尊貴的生活品質(zhì)，滿足身心享受是哈羅德推崇的奢侈品消費文化?！?/p>

雙方合作后，三維度APP平臺的用戶可以享受哈羅德百貨的直郵購物服務(wù)，海外商家能以直接的方式接觸中國消費者。此外，三維度的APP還推出了視頻購物模式，并融入3D展示技術(shù)，使用戶能夠身臨其境地體驗商品。周峻豪稱：“三維度具備網(wǎng)絡(luò)化全過程服務(wù)能力，能夠?qū)⒐_德的奢侈品消費文化，通過高品質(zhì)的服務(wù)為高端人士提供一種高雅和精致的生活方式?！彼€透露，三維度全球化布局的第二步是在國家“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，推動電商業(yè)務(wù)走向國外，中東將成為其首個試水市場。

【相關(guān)新聞信息】近年來，隨著消費者對奢侈品的需求不斷增長，奢侈品市場的競爭也愈發(fā)激烈。一些新興的奢侈品品牌逐漸崛起，它們通過獨特的設(shè)計和營銷策略，吸引了眾多消費者的關(guān)注。同時，奢侈品行業(yè)也在不斷探索新的銷售渠道和營銷方式，以適應(yīng)市場的變化和消費者的需求。