我們來探討一下為何要做獨立站。

眾所周知，跨境電商B2C業(yè)務主要有兩種方式：一是入駐電商平臺，如亞馬遜、Ebay、Wish等；二是建立獨立站。在美國，電商平臺如亞馬遜占據(jù)了超過40%的在線零售總額，但仍有超過一半的在線零售交易是在獨立電商網(wǎng)站上完成的。這表明，盡管電商平臺擁有巨大的市場空間和機會，但獨立商城的運營同樣能幫助賣家拓展廣闊的市場。許多消費者群體更傾向于選擇獨立站進行購物。

那么，建立外貿(mào)獨立站有哪些優(yōu)勢呢？

1. 擁有獨立的域名可以加深客戶對品牌的認知，這對于品牌建設(shè)尤為重要。

2. 可以收集用戶數(shù)據(jù)，便于深度分析和二次營銷。雖然平臺店鋪能更容易地獲取客戶，但客戶的資源始終屬于平臺。獨立站則能讓賣家掌握，并利用這些數(shù)據(jù)作為推廣資源。

3. 自主掌控網(wǎng)站運營，減少平臺傭金。一般而言，平臺傭金在8%到15%之間，再加上廣告費用，成本可能高達20-30%。而獨立站則能讓賣家更好地控制廣告費用，并在廣告優(yōu)化后提高利潤率。

4. 規(guī)避平臺的政策風險。在平臺上開店雖然容易，但也要面對政策變動的風險。一旦平臺政策調(diào)整，如亞馬遜賬號被封，之前的努力將付諸東流。而獨立站則能擺脫這一風險，讓賣家打造個性化的站點。

5. 競爭相對較小。在平臺上，用戶可以在多家店鋪之間比較價格，一旦失去競爭力，客戶容易流失。而在獨立站，用戶沒有太多空間去比價，一旦復購，便是對獨立站的認可。

那么，為什么要選擇Shopify作為獨立站的建設(shè)工具呢？我們來比較一下幾個主要的建站系統(tǒng)：Magento、WordPress+Woocommerce以及Shopify。

Magento是一個功能強大的開源商城系統(tǒng)，擴容和營銷功能都很出色，適合大賣家并且需要維護一支技術(shù)團隊。它的安裝和使用都相對復雜，性能消耗大，速度較慢，并且后臺操作問題較多，需要專業(yè)知識的程序員解決。對于小賣家或剛從平臺轉(zhuǎn)向獨立站的人來說，可能會面臨較大的挑戰(zhàn)。

WordPress主要用于博客Blog，雖然可以選擇WordPress+Woocommerce來搭建商城，但如果涉及到B2C訂購系統(tǒng)，由于其天然屬性是博客，營銷功能欠缺，并且沒有官方技術(shù)支持，可能不太適合長期運營。

而Shopify則是一個基于SaaS的電商系統(tǒng)，無需懂技術(shù)、買服務器，只需購買相應的付費月租服務和安裝App，就能快速啟動網(wǎng)店。它被稱為無代碼傻瓜式建站，基本不需要程序員參與，適合想節(jié)約時間的小用戶。Shopify還提供24X7的客戶支持，并且有豐富的付費月計劃選擇和14天的免費試用期。自2004年成立以來，Shopify在近年來獲得了越來越多的認可，其關(guān)注度增速明顯快于其他建站工具。對于跨境電商獨立站來說，Shopify是首選。（來源：跨境電商悉尼劉哥）

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