有人說，在2022年，由于疫情的影響，富人為了緩解孤獨感，更多的人會選擇養(yǎng)寵物。寵物市場在2022年預計將更加繁榮。

最近幾年，寵物行業(yè)涌現(xiàn)出許多寵物智能用品，如喂食器、飲水機、貓廁所、陪玩器、監(jiān)控器、護理和陪伴機器人等。

其中，最受消費者歡迎的是寵物智能喂食器。它具有遠程可視、定時定量、離線無憂的功能，開啟了寵物生活的i時代。寵物主人只需提前在喂食器中放好食物，下載好APP，即使出門在外，也能通過手機遠程投喂寵物。這一科技產品讓養(yǎng)寵更加輕松，寵物生活也隨之改善。

安克創(chuàng)新也在進軍寵物市場。其旗下智能硬件品牌Eufy最近發(fā)布了新款寵物相機D605，并在視頻網站上投放了廣告。在2021年底，YouTube上的著名科技測評博主Unbox Therapy對Eufy的寵物相機進行了測評，視頻播放量高達一百萬?？梢姲部藙?chuàng)新在寵物智能產品領域的研發(fā)投入正在增加，今年預計會大力推廣宣傳，搶占寵物智能產品市場的大蛋糕。

在寵物智能產品領域，安克創(chuàng)新并非第一家進入的公司。數年前，國內外已經有多家表現(xiàn)不俗的公司，如Furbo、Petcube、Blink和Petsafe等。

我之前也推廣過一款智能逗狗器。當時負責找YouTube網紅合作，將產品樣品發(fā)給網紅進行測評。合作的紅人之一便是Gohan the Husky，一只擁有近300萬粉絲的網紅哈士奇。Gohan的主人在日常視頻中加入吃播內容，吸引了大量觀眾觀看。嘗試各種食物的過程錄制下來，發(fā)布了眾多有趣的視頻。

聯(lián)系這位網紅合作并不容易。經過多次郵件溝通，我們最終獲得了合作機會。網紅收到了我們的智能逗狗器產品后，拍攝了相關的視頻。視頻發(fā)布后，雖然獲得了較高的播放量，但大部分觀眾的注意力集中在Gohan身上，對產品的關注較少。廣告投放的效果并不理想，沒有帶來顯著的銷量增長和品牌提升。這次投放失敗的主要原因在于廣告播放位置靠后以及產品本身的特點難以吸引觀眾注意。社交平臺的流量轉化率相對較低也是一個重要因素。與國內的情況相比，國外的網紅營銷存在一些差異和挑戰(zhàn)。盡管我們付出了努力但未能取得預期的效果這也成為我們在推廣過程中遇到的一個問題典型例子。這也反映了網紅營銷的一些普遍挑戰(zhàn)和問題并非所有網紅都能帶來有效的轉化和提升需要結合具體情況分析改進和調整策略才能取得更好的效果除了合作方式和產品定位的問題以外這次合作還暴露出了公司內部組織架構的問題由于缺乏有效的溝通和協(xié)調導致了資源的浪費和內部分歧的產生這些問題同樣需要引起我們的關注和解決需要進一步加強團隊協(xié)作提高內部管理的有效性才能更好地應對市場競爭中的挑戰(zhàn)與機遇雖然經歷了此次挫折但是我們仍然會吸取教訓繼續(xù)探索更好的營銷方式為公司的發(fā)展貢獻力量此次合作也讓我們認識到在選擇合作伙伴時應該注重合作誠信與專業(yè)性防止類似的糾紛再次發(fā)生。我們仍需繼續(xù)優(yōu)化我們的產品和營銷策略以便在未來的市場競爭中取得更好的成績面對市場競爭我們應該保持冷靜分析問題的本質尋找解決方案不斷提升自身的核心競爭力以適應市場的變化和需求的變化只有這樣我們才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地同時我們也應該保持開放的心態(tài)不斷學習和借鑒其他成功企業(yè)的經驗以推動公司的持續(xù)發(fā)展和進步讓我們共同努力為創(chuàng)造更美好的明天而奮斗！在此次事件中我們也看到了人性的復雜性和不確定性需要我們不斷審視自己和他人加強自我管理和監(jiān)管不要被金錢利益所蒙蔽保持良好的商業(yè)道德和社會責任才是長遠發(fā)展的根本?！緢D片來源：Facebook@Gohanthehusky】

這次合作的失敗經歷讓我深刻反思了網紅營銷的一些真實情況。對于頂級網紅而言，雖然他們擁有龐大的粉絲基數和高額的品牌曝光能力，但其互動率與粉絲粘性卻相對較低，轉化率亦不盡如人意，性價比極低，甚至可能出現(xiàn)網紅并不真正帶動銷售的情況。營銷效果的好壞也與產品特性、品牌知名度、網紅自身的吸引力以及視頻內容和形式的質量息息相關。

對于成功的網紅營銷，每一步的推廣合作都需要精細策劃和嚴格把控，以避免類似情況的再次發(fā)生。我們應當從失敗中吸取教訓，不斷提升我們的營銷策略和執(zhí)行能力。

（圖片來源：Facebook@Gohanthehusky）

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