眾所周知，相比于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，自建站的玩法更加多樣且具有挑戰(zhàn)性。自建站賣家能夠擺脫平臺(tái)的限制，更靈活地展示產(chǎn)品創(chuàng)意，并常常獲得意想不到的收益。以2016年特朗普競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)為例，資深自建站運(yùn)營(yíng)專家朱正宏通過(guò)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)站點(diǎn)，分別推廣與特朗普正面和負(fù)面的相關(guān)產(chǎn)品，那一年每個(gè)站點(diǎn)都實(shí)現(xiàn)了20萬(wàn)至30萬(wàn)美元的利潤(rùn)。

那么，在當(dāng)前的平臺(tái)政策日益嚴(yán)格的背景下，自建站還有哪些有趣的運(yùn)營(yíng)策略呢？

朱正宏指出自建站與平臺(tái)的三大不同點(diǎn)，并強(qiáng)調(diào)了移動(dòng)端思維在流量獲取中的重要性。許多社交平臺(tái)正在轉(zhuǎn)型為跨境電商，試圖分享社交紅利。自建站的建立過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單，例如在Shopify平臺(tái)上，只需花費(fèi)29.99美元就能設(shè)計(jì)出美觀的站點(diǎn)。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，大部分買家通過(guò)智能手機(jī)或平板電腦訪問(wèn)網(wǎng)站。移動(dòng)端思維在流量獲取中尤為重要。

談及社交媒體平臺(tái)Facebook的利用，朱正宏分享了三種主頁(yè)的具體玩法。個(gè)人主頁(yè)是獲取流量的有效途徑，只需一個(gè)郵箱即可申請(qǐng)。商務(wù)主頁(yè)則是Facebook為賣家提供的強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析工具，可以精準(zhǔn)定位并培養(yǎng)粉絲資源。粉絲主頁(yè)有助于提高產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率。

在Facebook操作上，朱正宏提出了獨(dú)特的心法。利用個(gè)人主頁(yè)關(guān)鍵詞勾搭隱藏流量資源。賣家可以設(shè)計(jì)產(chǎn)品的故事背景，找到社交節(jié)點(diǎn)，在Facebook個(gè)人主頁(yè)中找到相應(yīng)的社群并積極參與討論，從而推廣自己的產(chǎn)品。通過(guò)商務(wù)主頁(yè)的關(guān)鍵詞篩選精準(zhǔn)受眾群體信息進(jìn)一步促成交易轉(zhuǎn)化。對(duì)于如何將營(yíng)銷推向更高的水平可點(diǎn)擊免費(fèi)下載Facebook營(yíng)銷全攻略PDF學(xué)習(xí)更多知識(shí)。文中提到的風(fēng)口星網(wǎng)張凱樂(lè)先生也為我們提供了寶貴的見(jiàn)解和建議。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱樂(lè)）