在海外市場，線上消費的迅猛增長已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。這一趨勢的推動下，一個結(jié)合了當(dāng)前熱門的帶貨直播模式的電商平臺——OOOOO應(yīng)運而生。OOOOO是由Wish前高管Sam Jones和TikTok前高管Erich Zhang聯(lián)手打造的，該平臺已經(jīng)在英國牛津和中國上海設(shè)立了辦事處。雖然僅運營數(shù)月，但其英國購物類APP的下載量已超越亞馬遜，位列第一。

那么，OOOOO究竟是什么？

有國外媒體將其描述為“半亞馬遜，半TikTok”的結(jié)合體。在OOOOO平臺上，消費者可以觀看各類視頻，了解視頻中產(chǎn)品的評測和介紹，如果有心儀的產(chǎn)品，可以直接通過視頻（或直播）進行購買。OOOOO的定位是“先玩兒后買”，即通過無腳本的觀點輸出，為消費者和賣家創(chuàng)造實時溝通的方式，從而顛覆傳統(tǒng)零售業(yè)。該平臺不涉及實體店、貨運和庫存管理，而是以分享和評測產(chǎn)品為主要內(nèi)容。

目前，OOOOO的用戶數(shù)量已經(jīng)突破了16萬大關(guān)，單場直播的最高觀看人數(shù)也達到了驚人的1萬名觀眾。該平臺的內(nèi)容針對不同的受眾進行了細(xì)致的劃分。例如，在圖書電視頻道的直播中，內(nèi)容涵蓋了驚悚小說、幻想文學(xué)、漫畫以及兒童讀物等多個領(lǐng)域。

OOOOO的創(chuàng)始人之一Jones表示，實體零售業(yè)受到重創(chuàng)后很難恢復(fù)到以前的狀態(tài)。相反，消費者會形成新的消費習(xí)慣，賣家和品牌也會尋找新的生存方式。而他們希望OOOOO能夠成為這一轉(zhuǎn)變的參與者。

那么，OOOOO是如何運作的呢？

在下載完APP后，消費者可以在應(yīng)用內(nèi)瀏覽到包括潮流、街頭表演、美妝、鞋履、時尚、玩具、健身以及圖書電視等在內(nèi)的各類視頻和直播。在頁面的上方，用戶可以輕松切換觀看直播視頻、錄制視頻以及關(guān)注的人的動態(tài)。在頁面下方，用戶可以進行按品類購物、查看通知以及登錄賬戶等操作。

如果用戶對某位創(chuàng)作者推薦的產(chǎn)品感興趣，只需點擊視頻右下角的產(chǎn)品鏈接，即可查看產(chǎn)品和購買方法。會彈出一個提示框，說明該內(nèi)容由該視頻創(chuàng)作者提供，如果用戶成功購買，視頻創(chuàng)作者將獲得傭金。在OOOOO平臺上，訂單超過20英鎊可以享受免運費服務(wù)，而低于20英鎊的訂單則需要支付2.95英鎊的標(biāo)準(zhǔn)運費。從下單到產(chǎn)品送達的時間大約在5到10天左右。目前，該平臺主要銷售美妝產(chǎn)品、家居家具以及書籍等商品，且在售品類范圍還在不斷擴大。該平臺也為街頭藝術(shù)家提供了展示才華的平臺——專門開設(shè)了busking標(biāo)簽，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過此上傳音樂作品。一旦消費者產(chǎn)生購買行為，內(nèi)容創(chuàng)作者也能從中獲得傭金。

這一全新的電商平臺模式得益于歐洲電商參謀長的精準(zhǔn)洞察與引領(lǐng)。它為消費者提供了一個全新的購物體驗，同時也為賣家和品牌開辟了新的生存和發(fā)展空間。