2015年4月銷售業(yè)績概覽

在剛過去的2015年4月，電商行業(yè)的各大巨頭如亞馬遜、eBay以及第三方平臺(tái)等，都呈現(xiàn)出了不同的銷售走勢(shì)。接下來，我們將對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

亞馬遜的銷售業(yè)績

在2015年4月，亞馬遜的同店銷售額增長了22.6%，雖然相比3月的24.6%略有下降，但仍然保持了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)。值得一提的是，我們還發(fā)布了關(guān)于FBA的兩項(xiàng)新數(shù)據(jù)。其中FBA百分比的數(shù)據(jù)表明，通過FBA配送的銷售額占比在持續(xù)增長。非亞馬遜的FBA百分比也有所增長，顯示出FBA在電商領(lǐng)域的廣泛影響力。

eBay的銷售情況

eBay在2015年4月的同店銷售額增長了5.8%，相較于3月的7.3%略有下降。這一增長率相當(dāng)于comScore預(yù)測(cè)的電子商務(wù)行業(yè)平均增長率的二分之一。進(jìn)一步來看，eBay拍賣板塊同比下降了21.6%，但eBay汽車（零部件和配件）板塊卻實(shí)現(xiàn)了大幅增長，是eBay中增長最快的部分。

第三方平臺(tái)的銷售情況

第三方平臺(tái)（簡稱3PM）在4月份的同店銷售額同比增長了2.6%，相較于3月份增長了0.4%。部分第三方電商平臺(tái)面臨流量下降的困境。例如，收購Rakuten后新推出的購物平臺(tái)Rakuten Shopping流量大幅下滑，新的商業(yè)模式和品牌未能有效吸引消費(fèi)者。

比較購物引擎的銷售情況

比較購物引擎（CSE）在4月份實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長，同比增長了4.9%，而3月份則是下滑6.7%。這一增長主要由谷歌購物的強(qiáng)勁增長推動(dòng)。

搜索業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)分析

搜索業(yè)務(wù)（包括谷歌的AdWords和必應(yīng)/雅虎的AdCenter）在4月份的同店銷售額同比增長了2.3%，低于3月份的4.2%。搜索業(yè)務(wù)的增長主要得益于精準(zhǔn)的廣告投放和用戶需求的有效匹配。

谷歌購物的補(bǔ)充數(shù)據(jù)

谷歌購物在2015年4月份實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，同比增長了26.9%，遠(yuǎn)高于3月的21.3%。轉(zhuǎn)化率、平均訂單值和銷售額均有所上升，顯示出谷歌購物在電商領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。

結(jié)論

亞馬遜、谷歌購物、eBay汽車等板塊的增長速度高于comScore估計(jì)的電子商務(wù)平均增速，而eBay固定價(jià)格/拍賣、搜索和比較購物引擎的增速則低于這個(gè)基準(zhǔn)速度。未來，隨著節(jié)日消費(fèi)的增長，我們將會(huì)繼續(xù)關(guān)注這一趨勢(shì)，特別是在母親節(jié)和父親節(jié)期間的同店銷售報(bào)告。