TikTok:全球市場雙線躍升,歐美重生與東南亞飛速發(fā)展
一、面臨多樣化的監(jiān)管難題
TikTok近期在歐盟受到關(guān)注,據(jù)稱歐盟委員會根據(jù)《數(shù)字服務法案》向包括TikTok在內(nèi)的多個平臺提出了信息索取要求,以深入了解其算法推薦機制可能引發(fā)的風險。TikTok被要求說明其為防止服務被惡意行為者操縱和減輕某些推薦系統(tǒng)可能放大的與選舉、媒體多元化和公民話語相關(guān)風險所采取的措施。這些要求的回復時間限定在11月15日之前,未及時回復可能導致定期罰款。
此前,TikTok因處理兒童個人數(shù)據(jù)問題在愛爾蘭遭到罰款。雖然TikTok對此提出了異議并進行了整改,但愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會仍要求其在三個月內(nèi)進行進一步的整改以滿足合規(guī)要求。除了歐盟,TikTok在韓國也面臨個人數(shù)據(jù)保護法的調(diào)查,涉及未經(jīng)用戶同意自動推送廣告內(nèi)容和未充分告知服務條款和隱私政策的問題。而在美國,TikTok正受到關(guān)于青少年心理健康和個人數(shù)據(jù)收集的法律挑戰(zhàn)。還存在剝離法案要求出售其美國業(yè)務的問題。可以預見的是,未來全球監(jiān)管趨勢將更加嚴格,TikTok的道路將會很漫長。
二、TikTok積極應對挑戰(zhàn)
面對全球范圍內(nèi)的監(jiān)管壓力,TikTok也在積極應對。例如啟動“四葉草項目”保護歐盟的數(shù)據(jù)安全,并在愛爾蘭和挪威建立數(shù)據(jù)中心。針對美國的監(jiān)管挑戰(zhàn),TikTok不僅起訴了相關(guān)法案,還提出了解決美國關(guān)于數(shù)據(jù)安全的擔憂的提案,包括將美國用戶數(shù)據(jù)遷移到得克薩斯州的美國服務器上。盡管面臨嚴峻挑戰(zhàn),TikTok仍在積極尋求解決方案以保護其業(yè)務和用戶群體。
三、出?!八男↓垺痹跉W美市場的競爭
值得重視的是,盡管TikTok Shop進入歐美市場的時間較晚,但其強大的社交媒體平臺和獨特的內(nèi)容電商模式正使其成為品牌出海的新動力。TikTok Shop的內(nèi)容場GMV實現(xiàn)了驚人的增長,達到557%,在美國市場的日支付用戶數(shù)增長超過三倍,直播和短視頻的觀看量也呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。
中國電商在海外市場的影響力和增長潛力持續(xù)增強,其中TikTok在東南亞的表現(xiàn)尤為亮眼。近期數(shù)據(jù)顯示,印尼的TikTok用戶數(shù)量已超越美國,躍居全球首位,用戶數(shù)高達1.57億,每日活躍用戶數(shù)超過1億,覆蓋了印尼40%的人口。更重要的是,TikTok Shop在印尼站的GMV在短短時間內(nèi)便取得了顯著的成績,成為印尼第二大電商平臺。
TikTok在東南亞的崛起堪稱逆襲。盡管進入市場較晚,但其GMV實現(xiàn)了驚人的四倍增長,對當?shù)氐碾娚叹揞^如Shopee和Lazada構(gòu)成了不小的沖擊。據(jù)了解,TikTok在東南亞的GMV年增長率超過了驚人的27倍,這一增長速度在東南亞地區(qū)前所未有。特別是在今年4月份,TikTok Shop在東南亞的GMV達到了驚人的17億美元,其中印尼和泰國市場貢獻最大。
根據(jù)最新數(shù)據(jù),TikTok在東南亞電商市場的總份額也在快速增長,表明其在該地區(qū)的市場競爭力和增長勢頭非常強勁。許多專家認為,按照目前的增長趨勢,TikTok在東南亞的電商版圖上有望占據(jù)領(lǐng)先地位。
盡管TikTok在歐美市場面臨一些挑戰(zhàn),但在東南亞地區(qū)卻呈現(xiàn)出蓬勃的增長態(tài)勢。未來的發(fā)展走勢仍充滿不確定性,TikTok需要面對激烈的市場競爭和不斷變化的政策環(huán)境等挑戰(zhàn)。
對于賣家而言,要充分利用TikTok的增長機會,需要密切關(guān)注市場趨勢,并制定相應的本土化營銷策略。在歐美市場,賣家應特別注意遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī),特別是數(shù)據(jù)保護和消費者權(quán)益方面的規(guī)定。通過制作高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引消費者,促進GMV的快速增長。
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