本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模、短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量、短視頻廣告收入。

行業(yè)概況：

1. 定義：短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。

2. 產(chǎn)業(yè)鏈剖析：中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC、PGC和PUGC三大類；中游內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、垂直平臺(tái)、直播平臺(tái)和傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方、廣告商和監(jiān)管部門等。

3. 行業(yè)發(fā)展歷程：短視頻行業(yè)萌芽于2011年，之后行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局。

4. 行業(yè)政策背景：在我國(guó)短視頻用戶群體逐漸增長(zhǎng)的大背景下，短視頻準(zhǔn)入門檻低、自我審查機(jī)制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國(guó)加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

5. 上游內(nèi)容生產(chǎn)方：短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC、PGC和PUGC三大類。UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL。

6. 下游泛內(nèi)容平臺(tái)：我國(guó)已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺(tái)，包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、垂直平臺(tái)等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：

1. 用戶規(guī)模：短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2020年達(dá)到8.73億人，截至2021年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億人，較2020年同期增長(zhǎng)6080萬人，年增長(zhǎng)率為6.99%。短視頻用戶使用率持續(xù)提升，2021年升至90.5%。

2. 市場(chǎng)規(guī)模：在用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)的我國(guó)各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)。2021年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長(zhǎng)42.17%。

3. MCN機(jī)構(gòu)：近年中國(guó)MCN市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到34000家。

### 短視頻行業(yè)的崛起與未來趨勢(shì)

#### 1. 短視頻平臺(tái)的全球化布局

自2017年起，短視頻行業(yè)在中國(guó)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)。以抖音和快手為代表的短視頻平臺(tái)迅速崛起，并在2018年向海外擴(kuò)展，特別是在東南亞和日韓市場(chǎng)。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與TikTok整合，標(biāo)志著短視頻行業(yè)開始走向全球化。

#### 2. 短視頻行業(yè)的收入來源與增長(zhǎng)

目前，短視頻行業(yè)的收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入是短視頻平臺(tái)的重要收入來源，包括信息流廣告、開屏廣告以及自助化商業(yè)開放平臺(tái)的收入。電商傭金收入也是各大平臺(tái)的重要收入來源，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)短視頻平臺(tái)廣告收入增速降至67%，總規(guī)模達(dá)到1336億元。隨著短視頻平臺(tái)不斷優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)，廣告主營(yíng)銷增長(zhǎng)的趨勢(shì)明顯。頭部平臺(tái)也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。

#### 3. 短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局

1. 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市，北京最多。自2017年起，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要有七種業(yè)態(tài)，包括內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)、營(yíng)銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)、社群/知識(shí)付費(fèi)業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài)。

2. 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，平臺(tái)派系百花齊放。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)；字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)；愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊(duì)。

#### 4. 短視頻行業(yè)的發(fā)展前景與趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1. 發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近萬億元。未來，短視頻平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。加上國(guó)家加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2. 發(fā)展趨勢(shì)：未來短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合。短視頻可以鏈接多元場(chǎng)景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領(lǐng)域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。短視頻平臺(tái)均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風(fēng)潮興起后，短視頻平臺(tái)+直播電商成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

#### 5. TikTok的動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)

1. 創(chuàng)作者賺錢新方式：TikTok推出新功能Series（系列），允許創(chuàng)作者為獨(dú)家內(nèi)容設(shè)置付費(fèi)觀看。每個(gè)系列中最多可以有80個(gè)視頻，單個(gè)視頻可以長(zhǎng)達(dá)20分鐘。創(chuàng)作者將能夠設(shè)置視頻的價(jià)格，從1美元到190美元不等。目前，付費(fèi)視頻只對(duì)部分創(chuàng)作者開放，未來幾個(gè)月將開放申請(qǐng)。在推出早期，TikTok將讓創(chuàng)作者保留所有的收入。

2. 應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)：TikTok面臨著來自YouTube、Instagram等平臺(tái)的挑戰(zhàn)。為了尋求差異化和增長(zhǎng)，該公司已逐步將最大視頻長(zhǎng)度提高到10分鐘，并且計(jì)劃在未來支持60分鐘視頻。TikTok也推出了電視應(yīng)用TikTok TV，目前可在三星、LG和安卓等電視系統(tǒng)上下載。

短視頻行業(yè)在全球范圍內(nèi)持續(xù)快速發(fā)展，具有巨大的市場(chǎng)潛力和商業(yè)變現(xiàn)空間。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的變化，短視頻行業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)新并探索更多商業(yè)模式。