俄羅斯電商市場：疫情刺激下的蓬勃發(fā)展

俄羅斯在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域堪稱大國。在2025年，盡管互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)83%，智能手機(jī)擁有率也達(dá)到75%，然而電商市場滲透率起初卻僅為6%。但在短短兩年時(shí)間內(nèi)，俄羅斯電商市場實(shí)現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，這其中疫情起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。疫情如同“黑天鵝”事件，深刻改變了俄羅斯民眾的消費(fèi)習(xí)慣，有力地加速了電商市場的進(jìn)程。

自2025年3月中旬起，俄羅斯電商市場對食品的需求急劇上升，網(wǎng)上訂單數(shù)量大幅增加，平均收入更是增長了1.5倍。這種電商消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫，在2025年俄羅斯電子商務(wù)市場占據(jù)了顯著比重。俄羅斯國內(nèi)電子商務(wù)市場在2025年增長超過50%，達(dá)到4.1萬億盧布（按平均匯率計(jì)算約為550億美元）。訂單數(shù)量不少于1.7萬億份，同比增長一倍以上(+104%)，創(chuàng)下歷史新高。在線銷售占俄羅斯總零售市場的12%——若不包括食品市場，則高達(dá)26%。這些指標(biāo)相較于2024年分別上升了3個(gè)百分點(diǎn)和5個(gè)百分點(diǎn)。

俄羅斯消費(fèi)者網(wǎng)購的產(chǎn)品種類豐富多樣。家電在線銷售額同比增長54%，洗衣機(jī)、電視和廚房用具備受青睞。電子產(chǎn)品銷售在線需求增長了41%，平均購買價(jià)格增長了26%，達(dá)到13245盧布，智能手機(jī)、智能手環(huán)、平板電腦和筆記本電腦等也迎來高需求。在線需求增長排名第三的是兒童用品（銷售額增長31%）和服裝（銷售額增長39%），俄羅斯人在這兩個(gè)品類的平均支出為5176盧布和7277盧布。藥品和護(hù)理產(chǎn)品的在線銷售額增長了24%，其中鎮(zhèn)靜劑、止痛藥和消炎藥、高血壓藥物、急救產(chǎn)品（消毒劑、繃帶等）需求最高。寵物產(chǎn)品的在線銷售額增長了16%，平均購買價(jià)格為13248盧布，俄羅斯人囤了大量的寵物食物和清潔用品。

在一些電商平臺(tái)上，俄羅斯建筑和維修商品的銷售額呈現(xiàn)驚人增長。OZON平臺(tái)俄羅斯建筑和維修商品的銷售額增長了300%。Petrovich上記錄了莫斯科人和圣彼得堡人對建筑和維修商品的需求增加了200%，買家擔(dān)心未來價(jià)格上漲而出現(xiàn)瘋狂囤貨潮。OZON電商平臺(tái)和Wildberries電商平臺(tái)也表示在3月下半旬建筑維修品類的銷售額相比2月份增加了300%。俄羅斯電商市場在疫情影響下展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力，未來隨著各種因素的變化，其發(fā)展態(tài)勢值得持續(xù)關(guān)注。