Team Dream是一家鮮為人知的小規(guī)模騎行服裝品牌企業(yè)，只有五位工作人員，且每款設(shè)計(jì)的服裝產(chǎn)量?jī)H為大約百件。該企業(yè)創(chuàng)始人Sean Talkington自力更生，在成功經(jīng)營(yíng)零售業(yè)務(wù)后才獲得自己的第一張信用卡。他一直堅(jiān)信這只是一個(gè)小規(guī)模的創(chuàng)業(yè)故事。事情并未如此平淡發(fā)展下去。某一天，他得知自家的品牌產(chǎn)品被假冒，并且已經(jīng)在一大電商平臺(tái)上出售，這無(wú)疑給了他巨大的震撼。

原本，Talkington認(rèn)為這種仿冒行為只會(huì)針對(duì)像耐克和阿迪達(dá)斯等知名品牌的大創(chuàng)意進(jìn)行剽竊，但他并未料到自己的小眾品牌Team Dream也會(huì)遭受同樣的命運(yùn)。一件在美國(guó)制造并售價(jià)為135美元的Team Dream條紋長(zhǎng)袖夾克衫在淘寶網(wǎng)上被發(fā)現(xiàn)，其售價(jià)竟減半。賣家名為Gentleman Racing Club（GRC），僅僅取消了Team Dream的山貓標(biāo)志，而在背后加上了自家的印花作為區(qū)別。消息傳出后，阿里巴巴迅速刪除了該頁(yè)面。

面對(duì)這種情況，Talkington起初憤怒不已，因?yàn)樗钪少?gòu)高質(zhì)量面料和尋找可靠的制造商并非易事。然而隨著情緒的穩(wěn)定，他開(kāi)始困惑，那些出售仿制品的賣家到底能從中賺得多少利潤(rùn)？但最終他居然有些感激這種仿冒行為?！叭绻愕漠a(chǎn)品被仿冒，某種程度上說(shuō)明你的產(chǎn)品已經(jīng)取得了成功?！盩alkington表示，“如果沒(méi)有被仿冒，可能意味著你的產(chǎn)品尚未吸引到足夠的目光。”

在十年前的時(shí)代里，像Team Dream這樣鮮為人知的小品牌或許不會(huì)受到仿冒的威脅。但隨著社交媒體和電商的興起，任何品牌都可能面臨被仿冒的風(fēng)險(xiǎn)。盡管Team Dream在知名度上無(wú)法與英國(guó)高端自行車服飾品牌Rapha相提并論，但它仍然擁有超過(guò)三萬(wàn)名的Instagram粉絲。這足以構(gòu)建忠誠(chéng)的客戶群體，同時(shí)也有可能吸引那些制造假冒產(chǎn)品的目光。如今的時(shí)代是一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的巨大挑戰(zhàn)，無(wú)論你是大牌還是小眾品牌都有可能面臨被仿冒的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)此現(xiàn)象，美國(guó)前國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)中心局長(zhǎng)Bruce Foucart表示：“小品牌由于缺乏對(duì)抗造假者的手段而經(jīng)常面臨威脅?！边@不僅僅是大眾品牌的困擾，即使是像Common Projects和Supreme這樣的小眾品牌也難逃厄運(yùn)。造假的速度正在加快，許多創(chuàng)新想法在社交媒體和電商平臺(tái)上被迅速?gòu)?fù)制和傳播。一項(xiàng)研究顯示，Instagram這樣的社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為銷售仿冒奢侈品的溫床之一。因此專家警告說(shuō)，任何網(wǎng)站或應(yīng)用都可能成為造假者的靈感來(lái)源和銷售渠道。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張曉晨）