亞馬遜的驚喜與意外，永遠(yuǎn)讓人捉摸不透。

今年旺季的首場(chǎng)大促已經(jīng)落下帷幕，據(jù)官方消息，亞馬遜Prime會(huì)員在此次秋季大促中省下了超過(guò)10億美元。對(duì)于參與的賣家來(lái)說(shuō)，喜憂參半，并非所有人都能取得大賣的好成績(jī)。

對(duì)于那些未能爆單的賣家來(lái)說(shuō)，昨天卻收到了意外的驚喜——之前因品牌濫用而被亞馬遜移除的品牌竟然恢復(fù)了！這也帶來(lái)了幸福的煩惱。

面對(duì)亞馬遜飄忽不定的政策，賣家們應(yīng)該如何避免品牌被取消和濫用，提高備案成功率呢？

大批被移除的品牌竟然自動(dòng)恢復(fù)了！更神奇的是，一些原本被懷疑濫用品牌的賣家也成功恢復(fù)了。據(jù)調(diào)查，這一波品牌恢復(fù)的浪潮最早可以追溯到今年的四五月份。當(dāng)時(shí)，一些賣家的品牌無(wú)緣無(wú)故被濫用，甚至投訴權(quán)限也被亞馬遜撤銷。

行業(yè)資深人士分析認(rèn)為，品牌問(wèn)題頻發(fā)的原因主要有三：一是注冊(cè)商標(biāo)的律師被亞馬遜列入黑名單；二是品牌存在濫用行為；三是品牌下的用戶與某個(gè)被判濫用的賬戶有關(guān)聯(lián)。也有因?yàn)橄到y(tǒng)誤判而導(dǎo)致的問(wèn)題。為了恢復(fù)品牌，賣家們找服務(wù)商申訴、更換律師，但恢復(fù)成功率相當(dāng)?shù)汀?/p>

幸福有時(shí)候就是來(lái)得那么突然。從昨天下午起，陸續(xù)有賣家發(fā)現(xiàn)之前被亞馬遜移除的品牌竟然自動(dòng)恢復(fù)了。一些賣家收到郵件后直呼不敢相信，直到打開郵件確認(rèn)：品牌真的恢復(fù)了。

更讓賣家們感到神奇的是，一些原本因律師在黑名單內(nèi)而未能恢復(fù)的品牌現(xiàn)在也成功了。據(jù)觀察，在一個(gè)品牌濫用群里，已有部分賣家表示其品牌已經(jīng)恢復(fù)。大家推測(cè)可能是亞馬遜的政策有所松動(dòng)。但已經(jīng)恢復(fù)品牌的賣家反饋稱，品牌部分功能仍然使用受限。

對(duì)于已經(jīng)恢復(fù)品牌的賣家來(lái)說(shuō)，也面臨著幸福的煩惱。比如是否需要繼續(xù)更換律師？關(guān)聯(lián)封號(hào)是否有解決辦法？從賣家們的反饋來(lái)看，自動(dòng)恢復(fù)的品牌有的是今年五月、六月被移除的，有的是上個(gè)月才掉的，似乎沒(méi)有規(guī)律可循。還有一部分賣家的品牌仍未恢復(fù)。一位賣家表示希望自己的品牌也能自動(dòng)恢復(fù)。

對(duì)于品牌已經(jīng)恢復(fù)的賣家來(lái)說(shuō)，他們也開始關(guān)心其他問(wèn)題。比如這次品牌自動(dòng)恢復(fù)是否與是否更換律師有關(guān)？是否意味著此前因品牌關(guān)聯(lián)被封停的賬號(hào)也有救了？對(duì)此，有賣家表示嘗試申訴后收到了恢復(fù)通知?？梢钥闯鲞@次品牌自動(dòng)恢復(fù)和是否更換律師沒(méi)有直接關(guān)系。此外有賣家建議穩(wěn)妥起見(jiàn)還是更換為亞馬遜認(rèn)可的律師。同時(shí)建議賣家關(guān)注郵件和brand registry說(shuō)不定會(huì)有意外之喜。

另外要提醒賣家們未雨綢繆另辟蹊徑的品牌備案技巧也是非常重要的。今年在亞馬遜賣家面前的品牌問(wèn)題絕對(duì)排進(jìn)前三除了加大品牌備案難度外還有品牌濫用的申訴成功率低會(huì)連累賣家該品牌下的所有賬號(hào)和貨物。那么有沒(méi)有一些品牌備案方面的技巧能幫助我們防患于未然呢？答案是有的比如通過(guò)加速器注冊(cè)品牌利用官方SPN的IP加速器去完成注冊(cè)然后在歐洲站點(diǎn)注冊(cè)后再轉(zhuǎn)回R標(biāo)開啟全球站點(diǎn)保護(hù)這樣能夠保護(hù)北美站點(diǎn)的新品牌降低品牌取消、濫用等一系列問(wèn)題確保后期投訴的成功率并且加快品牌備案的順利進(jìn)行。

總的來(lái)說(shuō)盡管這次經(jīng)歷了一些波折但仍然可以從這次經(jīng)歷中窺見(jiàn)亞馬遜在品牌管理方面的尺度變化未來(lái)亞馬遜仍然會(huì)繼續(xù)加大對(duì)不合規(guī)品牌的打擊力度各位賣家還需遵守合規(guī)原則緊跟亞馬遜的政策風(fēng)向才能更好地進(jìn)行跨境電商運(yùn)營(yíng)同時(shí)也要注重創(chuàng)新和升級(jí)新的方法和策略來(lái)解決新問(wèn)題保證跨境貿(mào)易的順利進(jìn)行同時(shí)也要不斷學(xué)習(xí)和探索新的知識(shí)和技能以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境不斷追求創(chuàng)新和進(jìn)步才能在跨境電商領(lǐng)域取得成功并不斷開拓更廣闊的商業(yè)前景。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表任何官方立場(chǎng)本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。