一、TK基礎(chǔ)認(rèn)知

1. TK是字節(jié)跳動(dòng)推出的海外版抖音，覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家，支持75種語(yǔ)言。

2. TK自2017年5月上線以來(lái)，歷經(jīng)三年，下載量突破30億次，月活躍用戶超過(guò)8.5億。

3. 與抖音相比，TK正處于發(fā)展階段，具有藍(lán)海紅利期的特點(diǎn)；審核機(jī)制相對(duì)寬松，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。

4. TK內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者數(shù)量較少，僅20W+，而抖音優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者高達(dá)600W+。

5. TK2021年GMV超60億元，雖然不及抖音，但電商布局僅一年多，發(fā)展速度可觀。

二、選擇TK的原因

1. TK用戶群體年輕化，興趣廣泛，成為未來(lái)的消費(fèi)主力軍。

2. TK核心是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、性能、風(fēng)格、價(jià)格等，可創(chuàng)作吸引消費(fèi)者的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

3. TK轉(zhuǎn)化率雖低，但流量巨大，興趣電商模式下，即使轉(zhuǎn)化率低，也能產(chǎn)生可觀收入。

三、TK下載步驟

1. 硬件準(zhǔn)備：蘋果手機(jī)需IOS9.3以上、內(nèi)存16GB以上，安卓手機(jī)推薦使用3+32G內(nèi)存、系統(tǒng)6.0以上。

2. 軟件準(zhǔn)備：安裝必備軟件，例如谷歌商店。

3. 環(huán)境設(shè)置：刷機(jī)、關(guān)閉定位、設(shè)置語(yǔ)言和地區(qū)。

4. 下載流程：蘋果應(yīng)用商店、谷歌應(yīng)用商店或直接進(jìn)入TK官網(wǎng)下載。

四、TK注冊(cè)與實(shí)操

1. 注冊(cè)前拔卡，郵箱注冊(cè)或手機(jī)號(hào)注冊(cè)。

2. 用戶名需符合外國(guó)語(yǔ)言習(xí)慣，避免使用中文拼音。

3. 創(chuàng)建密碼8-20個(gè)字符，包含字母、數(shù)字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

4. TK實(shí)操經(jīng)驗(yàn)包括解決0播低播問(wèn)題，使用千兆路由器+軟路由設(shè)備。

五、TK變現(xiàn)方式

1. 創(chuàng)作者基金：要求粉絲數(shù)達(dá)到10K，連續(xù)30天播放量破10K，但已過(guò)紅利期。

2. 紅人營(yíng)銷：賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)100K，連續(xù)30天破100K贊，可接廣告。

3. 小程序推廣：賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)10K，連續(xù)30天破30K點(diǎn)贊，通過(guò)主頁(yè)鏈接引流。

4. 建立私域流量：發(fā)布垂直內(nèi)容，精準(zhǔn)引流，實(shí)現(xiàn)高價(jià)值變現(xiàn)。

5. TK直播打賞：粉絲數(shù)達(dá)1K開啟直播，但變現(xiàn)效率低。

6. TK電商：利用TK Shop進(jìn)行電商操作，GMV增長(zhǎng)迅速。

六、周邊衍生服務(wù)

隨著TK的發(fā)展，周邊衍生服務(wù)如獨(dú)立站建站服務(wù)、海外服務(wù)器及各種工具等也將隨之興起?？缇尺\(yùn)營(yíng)TikTok時(shí)，選擇個(gè)人獨(dú)享節(jié)點(diǎn)是關(guān)鍵。獨(dú)享節(jié)點(diǎn)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)包括：穩(wěn)定性與可靠性、速度與響應(yīng)、隱私與安全性、自定義配置。購(gòu)買市場(chǎng)上獨(dú)享節(jié)點(diǎn)需謹(jǐn)慎，真正獨(dú)享可通過(guò)自建實(shí)現(xiàn)。以下是搭建獨(dú)享節(jié)點(diǎn)的步驟：注冊(cè)域名、選擇國(guó)外VPS云服務(wù)器、進(jìn)行域名解析、通過(guò)FinalShell或Xshell連接服務(wù)器、安裝Acme證書、安裝X-ui面板、添加節(jié)點(diǎn)。通過(guò)以上操作，您可以構(gòu)建出專為TikTok定制的獨(dú)享節(jié)點(diǎn)，提升運(yùn)營(yíng)效率和安全性。

七、總結(jié)與觀點(diǎn)

不過(guò)與國(guó)內(nèi)眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶不同，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多仍停留在PC端。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在Twitch的流量來(lái)源中，僅有35%來(lái)自移動(dòng)端。為了在移動(dòng)端增長(zhǎng)逐漸平緩后繼續(xù)吸引用戶，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端成為必然趨勢(shì)。TikTok深諳此道，近期推出了一款全新的桌面流媒體應(yīng)用——TikTokLiveStudio。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTokLiveStudio正在測(cè)試中，這款應(yīng)用旨在讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。TikTok官方表示，該應(yīng)用目前僅在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。如果正式推出，這將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重心擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向直播形式，可從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)獲取直播畫面。

盡管目前尚不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測(cè)試擴(kuò)大到更多用戶，但如果正式版本推出，桌面游戲直播無(wú)疑將為平臺(tái)帶來(lái)更多內(nèi)容種類。TikTok的這一動(dòng)作也反映了歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播的事實(shí)。在游戲直播方面原本沒有優(yōu)勢(shì)TikTok，或許能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，尤其是抖音電商直播的火熱趨勢(shì)。

歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端內(nèi)容也有助于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok還涉足外賣業(yè)務(wù)，通過(guò)短視頻網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)滲透。TikTok的崛起正從線上逐漸滲透到線下生活。

美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛且普遍，得益于視頻內(nèi)容對(duì)食物或食譜的展現(xiàn)比圖文更為直接、真實(shí)。TikTok如今正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為搜索量高的菜品。

TikTokKitchen的外賣生產(chǎn)將由知名廚師、網(wǎng)紅創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成，其他餐飲店也可合作。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬?。TikTok的這種多元化擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否會(huì)從搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。根據(jù)分析公司的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。當(dāng)用戶花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube后，該平臺(tái)自然希望向其用戶推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，正在與眾多廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。其母公司字節(jié)跳動(dòng)的收入及利潤(rùn)也大幅增長(zhǎng)。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢詣?chuàng)建廣告分散在用戶的時(shí)間線中，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果等。也有品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂(lè)內(nèi)容與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。抖音正積極打造社區(qū)生態(tài)，為那些擁有至少一萬(wàn)粉絲且每月瀏覽量超過(guò)十萬(wàn)的用戶設(shè)立了創(chuàng)作者基金，以此為創(chuàng)作者提供資金支持。

相較于Google和Facebook，如今抖音的流行度日益增長(zhǎng)，其潛在的廣告收入更是無(wú)法估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%。于抖音而言，牢牢抓住龐大的廣告業(yè)務(wù)是促進(jìn)其營(yíng)收增長(zhǎng)的良方之一。

近期，《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道中突出了品牌營(yíng)銷人員如何借助抖音來(lái)吸引年輕群體。這些品牌的投入正在持續(xù)進(jìn)行，旨在進(jìn)一步提高廣告轉(zhuǎn)化率。在此過(guò)程中，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)正成為抖音上的一個(gè)重要活動(dòng)趨勢(shì)。

的另一面則是監(jiān)管問(wèn)題仍然不容忽視。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道，抖音上存在大量的青少年不良內(nèi)容問(wèn)題。地緣政治因素也不容忽視，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于如何處理這個(gè)非本土的超級(jí)平臺(tái)仍無(wú)定論。

當(dāng)和消費(fèi)者逐漸意識(shí)到抖音在多個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位時(shí)，它所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更加復(fù)雜和激烈。這可能是2022年科技領(lǐng)域最重要的變化之一。

抖音也在不斷努力優(yōu)化其平臺(tái)內(nèi)容，以提供更健康、更積極向上的用戶體驗(yàn)。它也在積極應(yīng)對(duì)來(lái)自各方的監(jiān)管挑戰(zhàn)，以保障其業(yè)務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展。在廣告業(yè)務(wù)方面，抖音也正致力于提高廣告效果和用戶體驗(yàn)的平衡，以實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

未來(lái)，我們期待看到抖音如何在面對(duì)諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇的保持其作為數(shù)字領(lǐng)域重要一員的領(lǐng)先地位。