3000賬號被封，跨境電商行業(yè)變革

2025年，回顧跨境電商的發(fā)展，2021年4月的亞馬遜封號事件無疑是重大事件之一。自那時起，壞消息不斷傳來，跨境電商圈眾多大賣家紛紛中招，出現(xiàn)賬號被封、資金凍結的情況，甚至有企業(yè)因此破產(chǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，此次亞馬遜封號事件致使600多個中國品牌相關聯(lián)的3000多個賬號被封殺，另有消息稱被封店的中國賣家超過5萬，行業(yè)損失金額預估超過千億元。曾經(jīng)跨境電商圈中“在深圳灣買下豪宅的都是做跨境電商的”這一說法已成為過去式，依靠單一主力渠道實現(xiàn)“暴富”的時代一去不復返。

不過，盡管國內(nèi)各行業(yè)略顯疲軟，且海外疫情產(chǎn)生影響，但跨境電商持續(xù)增長的魅力依然吸引著大量賣家涌入。目前，在中國開展招商跨境業(yè)務的企業(yè)已不低于80家，中國賣家的全球跨境渠道愈發(fā)豐富。

多元化渠道布局已成為賣家的普遍選擇

在封號事件之前，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2020跨境出口電商行業(yè)白皮書》指出，新興的“微型跨國企業(yè)”群體多為典型的小微企業(yè)，其中很多是初創(chuàng)型企業(yè)，員工不足100人。它們依托廣大中國制造，善于利用數(shù)字平臺。即使是新入行的企業(yè)，也能迅速完成選品、采購、銷售、物流、報關、收款、結匯退稅等過去只有大企業(yè)才能完成的復雜業(yè)務。同時，這些新玩家平均運營3.56個海外站點，這意味著多數(shù)公司服務3個甚至多個海外市場。

新玩家平均運營3.56個海外站點，老玩家則可能擁有幾百上千上萬個店鋪。多元化渠道布局能夠使品牌或產(chǎn)品迅速擴大覆蓋范圍，減少對單一市場的依賴，這已成為眾多賣家的普遍選擇。

多元化渠道銷售下，跨境電商賣家該如何統(tǒng)籌

多渠道銷售雖能擴大賣家產(chǎn)品覆蓋面，增加品牌展示區(qū)域，提升店鋪銷量，增加整體收益并分擔風險，但這也意味著賣家需要投入更多的時間和精力來進行統(tǒng)籌運營，以實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，讓店鋪更具生命力。那么，在多元化渠道銷售模式下，跨境電商賣家應如何進行統(tǒng)籌呢？本文將從刊登方面進行解析。

一、賬號統(tǒng)籌：一賬號管理多平臺多店鋪

多平臺運營是當前的趨勢，但多賬號操作不當可能會引發(fā)風險，如賬號關聯(lián)問題。那么，是否有一套系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)多平臺多店鋪的統(tǒng)一運營管理呢？

這里為大家介紹一款專門用于多平臺產(chǎn)品刊登的產(chǎn)品，跨境電商老牌軟件通途ERP旗下的通途Listing系統(tǒng)。該系統(tǒng)對接了數(shù)十家平臺，包括eBay、亞馬遜、速賣通、Wish、MercadoLibre等。賣家只需一個通途Listing賬號，便可授權所售賣的店鋪平臺，真正實現(xiàn)一賬號管理多平臺多店鋪。

二、刊登統(tǒng)籌：全?？焖倏巧霞芗芭抗芾?/h2>

對于多渠道銷售的賣家來說，渠道增多可能導致管理問題。畢竟每個渠道的店鋪、規(guī)則和產(chǎn)品都不盡相同，管理起來耗時費力，尤其是在上架新產(chǎn)品時，會涉及大量重復性工作。

1. 快速刊登上架到多平臺多店鋪

通途Listing系統(tǒng)可實現(xiàn)一套產(chǎn)品資料一次性在多個店鋪上架。賣家只需將產(chǎn)品資料存儲到通途Listing產(chǎn)品資料庫，并設定不同店鋪條款模板，就能使一套資料匹配不同店鋪并完成上架，既節(jié)省時間，又保證了連續(xù)性，還減少了跨平臺操作錯誤的可能性。

2. 數(shù)據(jù)采集，快速拓品

賣家可通過數(shù)據(jù)采集功能，將自己搜尋到的合適產(chǎn)品的商品資料采集到通途系統(tǒng)，經(jīng)過簡單的信息編輯后即可發(fā)布上架。只需安裝一個采集插件，就能輕松完成這一操作。

3. 售價估算，合理定價

隨著新品開發(fā)的增多，每個平臺的定價點都有所不同。若逐個計算，工程量巨大。而通途的售價估算功能，能夠快速得出發(fā)布Listing時的建議售價，減少人工計算售價時的失誤和時間消耗。

4. 批量修改，化繁為簡

產(chǎn)品上架后如需修改，可在通途Listing系統(tǒng)內(nèi)進行，如批量修改產(chǎn)品資料、價格、庫存等。修改后的所有產(chǎn)品資料會自動同步至平臺，賣家無需登錄平臺操作系統(tǒng)逐一修改產(chǎn)品資料。

5. 智能防超賣，安心又精準

跨平臺銷售中，庫存統(tǒng)計是賣家的一大難題。如何精準掌握每個SKU的跨平臺庫存，既防止斷貨又控制庫存防止超賣，同時實現(xiàn)運營利潤最大化，是賣家們關注的重點。

通途刊登系統(tǒng)的庫存助手功能，通過庫存產(chǎn)品關聯(lián)售賣產(chǎn)品資料關聯(lián)在線刊登的方式，識別出對庫存A已上架的所有店鋪item。當一個item售出時，同步扣減其他item在線數(shù)量，從而實現(xiàn)防止超賣的效果。

6. 搬家遷移，快速開啟新店鋪

當賣家想要拓展新平臺新店鋪時，通途刊登系統(tǒng)可將已錄入某一站點的產(chǎn)品資料自動遷移至其他站點。系統(tǒng)會自動搜索對應遷移到的目的站點的類目，并自動匹配類目的屬性，方便賣家在新站點或新店鋪實現(xiàn)快速刊登上架售賣。例如，一個Wish平臺的賣家想將Listing搬家至JOOM平臺，只需簡單幾步就能完成。

通途刊登系統(tǒng)的功能遠不止這些，除了快速上架、數(shù)據(jù)采集、批量處理等基本功能外，還能幫助賣家實現(xiàn)關聯(lián)營銷、競品價格監(jiān)控、違禁詞檢測以及賣家邀約等智能化管理。

三、全球多語種統(tǒng)籌

多元化渠道銷售不僅帶來時間消耗和重復性工作，還存在語言問題。世界上有200多個國家和地區(qū)，超過100個跨境目標市場，有英語、德語、法語、葡萄牙語、西班牙語、泰語、越南語等幾十種主流語言，賣家不可能掌握所有語言。

通途Listing系統(tǒng)提供了翻譯功能，用戶選擇需要翻譯的語言和內(nèi)容，點擊確定后即可獲得目標語言的翻譯結果。此外，標題、圖片、詳情描述等的翻譯問題也能輕松解決，甚至圖片上的內(nèi)容也能進行翻譯。

四、多平臺統(tǒng)一營銷統(tǒng)籌

刊登工具可提高賣家上架效率，而營銷和推廣則能更好地提升客戶轉化率和增加銷售量。因此，賣家可在通途刊登系統(tǒng)中使用亞馬遜CPC、速賣通關聯(lián)營銷、打折自動續(xù)期、多平臺打折、促銷、循環(huán)拍賣、關聯(lián)營銷等功能來提升產(chǎn)品銷量。

五、多維度自動化統(tǒng)籌

面對全球不同時區(qū)、不同國家的目標市場，不同地區(qū)的時間銷售高峰和瀏覽高峰各不相同。要讓自己的產(chǎn)品在合適的時間出現(xiàn)在合適的目標客戶人群面前，以顯著提高轉化率，僅依靠人員在北京時間的后半夜進行上架刊登是很難實現(xiàn)的，因此刊登自動化統(tǒng)籌至關重要。

通途Listing刊登系統(tǒng)可根據(jù)賣家需求進行自動化統(tǒng)籌，實現(xiàn)自動補貨、自動重新刊登、自動調(diào)價等操作，節(jié)省時間、精力和人力。

六、互通互聯(lián)

通途Listing是一個不依賴ERP系統(tǒng)的獨立刊登系統(tǒng)，它既可以滿足只有刊登需求的賣家，又可以滿足打單發(fā)貨與刊登上架兩者皆需的賣家。

通途Listing與通途ERP互通互聯(lián)，賣家在通途刊登的產(chǎn)品庫資料可同步至ERP系統(tǒng)，無需再次錄入商品資料。同時，通過同步通途ERP倉庫可用庫存數(shù)或Excel導入可用庫存，控制已上架產(chǎn)品的在線數(shù)量，可實現(xiàn)防止超賣的效果。

目前，通途刊登系統(tǒng)為每位用戶提供1000條免費的刊登額度，用戶可注冊試用來確定其功能性和可用性，以便找到適合自己的解決方案。

隨著越來越多的賣家進入跨境電商領域，新興市場平臺不斷興起，廣大賣家對“通途Listing”這類支持多元化渠道的獨立刊登系統(tǒng)的需求將日益增加。未來，通途刊登將根據(jù)市場變化和需求持續(xù)優(yōu)化，為賣家提供更便捷的服務，讓賣家將精力集中在平臺營銷上，不再為復雜的產(chǎn)品資料處理而煩惱。

（編輯：江同）

（來源：通途）

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