對不起，由于個(gè)人工作的原因，更新比較延遲。請放心，本公眾號依然活著。今天給大家分享的是關(guān)于匈牙利市場的分析，希望這份分析可以為有需要的讀者提供一些幫助。

p.s: 對于那些希望看到美國市場分析的讀者，我需要坦白說，最近因?yàn)楦鞣N事務(wù)纏身，導(dǎo)致時(shí)間不是太過充裕。我會(huì)盡快完成這份分析，并會(huì)在本月內(nèi)更新。

好了，言歸正傳，接下來讓我們一起走進(jìn)匈牙利這個(gè)國家。

### 匈牙利-國家概況

匈牙利（匈牙利語：Magyarország），通常被稱為匈牙利（Hungary，縮寫為HU），是一個(gè)位于中歐的內(nèi)陸國家。雖然長期與東歐和南歐歷史有關(guān)聯(lián)，但它與奧地利、斯洛伐克、烏克蘭、羅馬尼亞、塞爾維亞、克羅地亞和斯洛文尼亞接壤。匈牙利的總?cè)丝诩s為1000萬，首都是布達(dá)佩斯。官方語言是匈牙利語，這是一種歐洲最廣泛使用的非印歐語系語言。

歷史上，匈牙利經(jīng)常與游牧民族以及神圣羅馬帝國境內(nèi)的奧地利、捷克、波蘭等國有緊密聯(lián)系。在匈牙利的歷史上，它曾經(jīng)是匈人帝國、哈布斯堡君主國和奧匈帝國的一部分。

### 匈牙利-地理

匈牙利的大部分地區(qū)是喀爾巴阡盆地的平原，北部與斯洛伐克交界的地方有丘陵和山地。多瑙河將國土分為兩部分，其他重要的河流包括蒂薩河與德拉瓦河。西部巴拉頓湖是主要的水體，也是歐洲最大的淡水湖之一。世界最大的溫泉湖——黑維茲湖也在匈牙利境內(nèi)。首都布達(dá)佩斯因其在多瑙河上的位置而被稱為“多瑙河上的明珠”。

### 匈牙利-經(jīng)濟(jì)

匈牙利的自然資源相對貧乏，主要的礦產(chǎn)是鋁土，蘊(yùn)藏量居歐洲第三位。全國有三分之二的地區(qū)有地?zé)豳Y源。農(nóng)業(yè)在匈牙利的經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，主要農(nóng)產(chǎn)品包括小麥、玉米、馬鈴薯和甜菜。工業(yè)方面，機(jī)械制造、精密儀器、食品加工和紡織是主要的產(chǎn)業(yè)，其中葡萄酒釀造業(yè)非常出名。

自2004年5月1日成為歐盟新成員之一以來，匈牙利的經(jīng)濟(jì)增長繼續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭。目前，私有企業(yè)已貢獻(xiàn)了該國80%以上的GDP。在2007年以后，由于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，匈牙利經(jīng)濟(jì)迅速衰退。據(jù)統(tǒng)計(jì)，匈牙利是本次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的重災(zāi)國之一。

為了實(shí)現(xiàn)2020年加入歐元區(qū)的目標(biāo)，該國需要進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)改革以增強(qiáng)市場自由化程度。

### 匈牙利-對外貿(mào)易

匈牙利是世界貿(mào)易組織（WTO）的成員之一，計(jì)劃在2004年成為歐盟的一員。它同時(shí)還是歐洲自由貿(mào)易協(xié)定（EFTA）、中歐自由貿(mào)易地區(qū)（CEFTA）的成員。匈牙利的雙邊自由貿(mào)易協(xié)定包括與以色列、土耳其、克羅地亞和愛沙尼亞等國的協(xié)議。自2001年1月1日起，匈牙利取消了來自于世界貿(mào)易組織成員國的產(chǎn)品配額，從歐盟和中歐自由貿(mào)易額地區(qū)國家進(jìn)口的工業(yè)產(chǎn)品的關(guān)稅也同時(shí)取消。

匈牙利的出口增長主要依賴于在匈投資的跨國公司，其出口額中的70%來自于這些企業(yè)。

### 匈牙利-投資貿(mào)易

匈牙利的外貿(mào)在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。2001年進(jìn)出口總額為184133億福林，其中出口87482億福林，約占GDP的59%，進(jìn)口96651億福林。外貿(mào)逆差9169億福林。與匈牙國有貿(mào)易關(guān)系的國家和地區(qū)有37個(gè)。在2001年，同發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易占匈外貿(mào)總額的75.6%，其中65.6%同歐盟國家進(jìn)行；同中東歐國家的貿(mào)易占15.4%，同發(fā)展中國家的貿(mào)易占9%。匈牙利進(jìn)口的主要產(chǎn)品有石油、天然氣、汽車零部件、計(jì)算機(jī)設(shè)備、汽輪機(jī)、測量儀器；出口的產(chǎn)品有電子產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備、交通工具（非鐵路）以及化工產(chǎn)品等。

匈牙利率各種措施優(yōu)化投資環(huán)境，是中東歐地區(qū)人均吸引外資最多的國家之一，主要集中在商業(yè)和工業(yè)部門。對匈投資較多的國家有美國、德國、日本、法國和奧地利等。在2001年引進(jìn)外資18億歐元，累計(jì)吸引外資達(dá)267億歐元，世界上50個(gè)大跨國公司中有40個(gè)在匈設(shè)立公司。目前，匈GDP近80%由外資企業(yè)生產(chǎn)。

### 匈牙利-消費(fèi)市場特點(diǎn)

（1）人口少，需求大：雖然匈牙利人口只有1000萬，消費(fèi)市場相對較小，但這并沒有阻礙其成為香港產(chǎn)品的主要市場之一。為了克服人口不多的限制，匈牙利貿(mào)易商通常會(huì)將業(yè)務(wù)營運(yùn)及商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)伸展至國外。在中東歐地區(qū)，匈牙利是個(gè)主要的物流樞紐，從歐洲主要海港運(yùn)往東方的貨物以及從新興外判生產(chǎn)熱點(diǎn)運(yùn)往西方的產(chǎn)品大多經(jīng)由該國處理。匈牙利不僅是港商的一個(gè)重要市場，也是便利港商拓展中東歐區(qū)域市場的貿(mào)易平臺。

在2016年，匈牙利的網(wǎng)絡(luò)購物者數(shù)量增加了60萬，總數(shù)達(dá)到了460萬。這意味著84%的匈牙利網(wǎng)民每年至少進(jìn)行一次網(wǎng)購。目前，有220萬名購物者在國外網(wǎng)店購買商品，比2015年增加了70萬。在匈牙利電子商務(wù)中，最受歡迎的的產(chǎn)品類別包括計(jì)算機(jī)和電子產(chǎn)品、家用設(shè)備、玩具和禮品以及服裝。eNET研究也顯示，快遞服務(wù)仍然是匈牙利人最偏愛的交貨方式，而實(shí)體店或賣家網(wǎng)點(diǎn)的取貨方式也受到消費(fèi)者的歡迎。

在支付方面，匈牙利網(wǎng)店主要提供貨到付款、銀行轉(zhuǎn)賬或?qū)嶓w店現(xiàn)金支付的幾種方式。就訂單的數(shù)量和價(jià)值而言，貨到現(xiàn)金支付方式仍然是最受歡迎的。越來越多的人也開始使用銀行卡支付，物流供應(yīng)商正在不斷升級和擴(kuò)展服務(wù)，讓更多人可以方便地支付。

據(jù)報(bào)道，2017年有370萬人參與了某種視頻游戲，占匈牙利18至65歲人口的58%。該行業(yè)的營業(yè)額超過了280億匈牙利福林特。大多數(shù)視頻游戲都在智能手機(jī)上播放，因此智能手機(jī)在該領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。在匈牙利，社交網(wǎng)絡(luò)的使用率非常高，約83%的16至74歲互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用社交網(wǎng)絡(luò)。Facebook是使用最廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)，其次是YouTube、Google+、Instagram、Pinterest、LinkedIn和Twitter等。

移動(dòng)設(shè)備方面，三星和華為用戶占據(jù)了較大的市場份額，而蘋果用戶占比稍低。在上網(wǎng)工具方面，電腦用戶占比較大，而相對于中國，手機(jī)的普及率較低。在移動(dòng)應(yīng)用方面，根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，購物類熱門應(yīng)用中，wish、AliExpress、ZAFUL等排名靠前。谷歌是匈牙利最受歡迎的搜索引擎，市場份額超過95%。

關(guān)于線下電子零售商店，WestEnd City Center是匈牙利最著名的購物中心之一，自開業(yè)以來多次被評為最佳購物中心。Corvin Plaza、Aréna Mall、áRKáD等也是布達(dá)佩斯市中心的知名購物中心。

商務(wù)部在匈牙利舉辦的中國出口商品中東歐展覽會(huì)已經(jīng)匯聚了大量中東歐地區(qū)的專業(yè)買家，展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。許多參展企業(yè)在展會(huì)上簽訂了貿(mào)易合同或意向協(xié)議，金額近1億美元。展會(huì)還為參展企業(yè)提供了買家信息咨詢服務(wù)。

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