“根據(jù)一項(xiàng)最新調(diào)查，高達(dá)94%的消費(fèi)者表示，觀看生動(dòng)的產(chǎn)品介紹視頻有助于他們更全面地了解產(chǎn)品性能。有84%的消費(fèi)者表示視頻內(nèi)容直接影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策。”

什么是視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？

視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一種形式。它以視頻為載體，向目標(biāo)市場(chǎng)展示和推廣企業(yè)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。這種營(yíng)銷(xiāo)方式不僅限于推動(dòng)銷(xiāo)售額的視頻廣告和產(chǎn)品展示，還能為網(wǎng)站店鋪帶來(lái)大量流量。自媒體賬號(hào)的受歡迎程度也會(huì)因此大幅提升，并在與同行的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。相較于僅通過(guò)文字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的自媒體賬號(hào)，視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能與粉絲進(jìn)行更緊密的互動(dòng)。諸如Email Marketing等以互動(dòng)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)手段，都能通過(guò)視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)得到有效推進(jìn)和實(shí)施。視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一種強(qiáng)有力的推廣工具，是一種重要的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，尤其當(dāng)它與其它數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道結(jié)合時(shí)，更能產(chǎn)生事半功倍的效果。

為什么選擇視頻內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？

視頻營(yíng)銷(xiāo)自2017年以來(lái)，以迅猛的態(tài)勢(shì)發(fā)展。以下是一組來(lái)自北美地區(qū)的數(shù)據(jù)，可以讓我們更直觀地了解這一現(xiàn)象：

86%的企業(yè)使用視頻作為營(yíng)銷(xiāo)工具

2020年，87%的視頻營(yíng)銷(xiāo)使用者獲得了投資回報(bào)率（ROI）的正反饋

在2020年，84%的視頻營(yíng)銷(xiāo)使用者有效地增加了客源

96%的消費(fèi)者表示，新冠疫情導(dǎo)致的居家時(shí)間增加，使他們消費(fèi)了更多的線(xiàn)上視頻內(nèi)容

科技的進(jìn)步推動(dòng)了消費(fèi)行為的演變。全球范圍內(nèi)，隨著時(shí)間推移，人們?cè)絹?lái)越容易通過(guò)移動(dòng)手機(jī)端即時(shí)接觸視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。社交媒體在視頻營(yíng)銷(xiāo)中起到了巨大的推動(dòng)作用。成熟的社交自媒體平臺(tái)，如Youtube、Tiktok、Facebook、Instagram和Linkedin等，都能穩(wěn)定承載視頻內(nèi)容，并具備觀看、分享等功能。

在銷(xiāo)售漏斗中，視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在每個(gè)階段都發(fā)揮著重要作用。在品牌認(rèn)知階段，視頻內(nèi)容可以在各大自媒體平臺(tái)展示企業(yè)的品牌。在寓教于樂(lè)階段，視頻內(nèi)容傾向于提供一系列有趣、有用的內(nèi)容，如產(chǎn)品展示、解決方案等，以幫助解決實(shí)際問(wèn)題，同時(shí)建立信用度。在銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化階段，視頻內(nèi)容旨在提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，例如，在網(wǎng)站店鋪的Landing Page上展示產(chǎn)品介紹、用戶(hù)評(píng)價(jià)等視頻。

（來(lái)源：Vivian）

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