樂(lè)歌，一個(gè)始終敢賭的跨境品牌，自2011年開(kāi)始涉足跨境電商領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，已經(jīng)從一個(gè)電視機(jī)掛架制造商轉(zhuǎn)型為全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的人體工學(xué)大健康產(chǎn)品綜合供應(yīng)商和自有品牌跨境電商企業(yè)。其創(chuàng)始人項(xiàng)樂(lè)宏的視野和膽識(shí)是樂(lè)歌不斷壯大的重要因素。本文將詳細(xì)剖析樂(lè)歌的發(fā)展歷程和項(xiàng)樂(lè)宏的決策思路。

在樂(lè)歌的發(fā)展歷程中，有一系列標(biāo)志性的決策讓人印象深刻。首先是在美國(guó)加州購(gòu)買土地建設(shè)海外倉(cāng)，這一決策展示了樂(lè)歌的國(guó)際化視野和戰(zhàn)略布局。緊接著是建造集裝箱船，這一大膽的決策在跨境電商領(lǐng)域堪稱首創(chuàng)，反映了樂(lè)歌在供應(yīng)鏈和物流方面的深耕細(xì)作。除此之外，樂(lè)歌還布局了跨境電商公共海外倉(cāng)，提供一體化物流服務(wù)，以支持中小企業(yè)的產(chǎn)品跨境出海。這一系列舉措體現(xiàn)了樂(lè)歌的前瞻性和創(chuàng)新性。

項(xiàng)樂(lè)宏在采訪中曾表示：“一個(gè)品牌不僅是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、美學(xué)和質(zhì)量，還有產(chǎn)品的服務(wù)，我們要的是更多元化的服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)力?！睒?lè)歌一直在不斷探索新的服務(wù)模式和技術(shù)應(yīng)用，如獨(dú)立站、海外倉(cāng)、造船等，都是為了提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。項(xiàng)樂(lè)宏認(rèn)為，獨(dú)立站是企業(yè)良性發(fā)展的必經(jīng)之路，因?yàn)楠?dú)立站可以更好地接近用戶、了解用戶需求，同時(shí)作為平臺(tái)電商的有效補(bǔ)充。雖然獨(dú)立站之路充滿坎坷，但樂(lè)歌始終堅(jiān)持并不斷完善。

近年來(lái)，樂(lè)歌開(kāi)始發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，補(bǔ)上國(guó)內(nèi)大循環(huán)的短板。項(xiàng)樂(lè)宏表示，這一決策主要是基于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的看好和企業(yè)發(fā)展的要求。升降桌產(chǎn)品是樂(lè)歌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品之一，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)群體的不斷擴(kuò)大和健康消費(fèi)理念的普及，市場(chǎng)需求空間巨大。為了拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，樂(lè)歌已經(jīng)在寧波地區(qū)開(kāi)了5家線下體驗(yàn)店，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段進(jìn)行品牌推廣。目前，樂(lè)歌品牌升降桌在天貓、京東平臺(tái)上市場(chǎng)占有率持續(xù)保持第一。

我國(guó)生產(chǎn)制造企業(yè)在人體工學(xué)行業(yè)中的涉足時(shí)間雖短，但整體已從OEM和ODM為主的初級(jí)階段向OBM模式的成長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)變。隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，行業(yè)即將迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。樂(lè)歌公司正面臨一個(gè)重要的任務(wù)，那就是抓住先發(fā)優(yōu)勢(shì)并保持領(lǐng)先地位。

對(duì)于眾多跨境賣家而言，回歸國(guó)內(nèi)電商之路的關(guān)鍵在于提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和塑造品牌形象。如今，依靠國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)信息差和價(jià)格差獲取利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。樂(lè)歌公司成功將跨境電商的優(yōu)勢(shì)帶入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，展現(xiàn)了其在跨境電商領(lǐng)域的累積成果，這無(wú)疑是值得稱贊的舉措。

結(jié)語(yǔ)：樂(lè)歌公司在轉(zhuǎn)型過(guò)程中敢于冒險(xiǎn)，成效顯著。從OEM到ODM再到OBM，每一次轉(zhuǎn)型都取得了成功。無(wú)論是國(guó)內(nèi)品牌樂(lè)歌（Loctek）還是海外品牌FlexiSpot，都在國(guó)內(nèi)外多個(gè)平臺(tái)上獲得了卓越表現(xiàn)。據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)歌公司在全球已擁有多個(gè)海外倉(cāng)庫(kù)，自有倉(cāng)儲(chǔ)物流業(yè)務(wù)的營(yíng)收大幅增長(zhǎng)。這表明其在全球市場(chǎng)的布局已經(jīng)取得了初步勝利。未來(lái)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將是樂(lè)歌的下一個(gè)重要目標(biāo)。讓我們拭目以待其未來(lái)的表現(xiàn)。

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