近幾年，社交媒體軟件抖音及其海外版TikTok在全球范圍內(nèi)迅速嶄露頭角。對于很多人來說，抖音和TikTok的發(fā)展速度超出了他們的預(yù)期，它們已經(jīng)從一個小型的社交媒體軟件逐漸成長為了全球化的社交巨頭。如同無人機一般的它們，運用人工智能和算法判斷用戶需求和潮流趨勢，短短幾年內(nèi)在世界范圍內(nèi)飛速擴張。抖音起源于中國的移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，它的迅速普及程度可能連其創(chuàng)始人張一鳴也未曾預(yù)見。抖音的誕生可追溯到2016年，最初的定位是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，讓用戶能夠通過拍攝音樂短視頻來展示自我。隨著用戶群體的擴大和內(nèi)容需求的增長，抖音和TikTok的內(nèi)容已經(jīng)擴展到了生活的方方面面，包括經(jīng)濟、商業(yè)甚至政治等領(lǐng)域。隨著其在全球范圍內(nèi)的普及，抖音和TikTok在海外也面臨著諸多挑戰(zhàn)和爭議。例如，內(nèi)容的審查問題、用戶隱私保護以及不同文化之間的沖突等。尤其是美國對TikTok的打壓引起了廣泛的討論，揭示了美國內(nèi)部的一些矛盾和對自由價值的雙重標準。Meta被曝策劃反TikTok運動，加劇了社交媒體行業(yè)的競爭和沖突。盡管字節(jié)跳動辟謠了關(guān)于其廣告收入的謠言，但TikTok的廣告收入仍然呈現(xiàn)強勁增長勢頭。抖音和TikTok的崛起代表了社交媒體的全球化和多元化趨勢，未來隨著科技的發(fā)展，類似的平臺將繼續(xù)涌現(xiàn)。《科創(chuàng)板日報》透露稱，字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入下滑的海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長率達到驚人的百分之三百！如此驚人的增長引起了全球范圍內(nèi)各方的關(guān)注與擔憂。這一信息也被廣為傳播與熱議，讓不少社交媒體巨頭也開始對其地位產(chǎn)生了不小的警惕與不安情緒。尤其是在海外市場的發(fā)展中TikTok正逐步占據(jù)更大的市場份額這一趨勢使得不少老牌社交媒體巨頭感到壓力倍增紛紛采取相應(yīng)措施以應(yīng)對挑戰(zhàn)在這樣的情況下，無論是傳統(tǒng)的社交媒體巨頭還是新興勢力都必須保持敏銳的市場洞察力和靈活的策略調(diào)整以適應(yīng)不斷變化的競爭格局并尋求自身的持續(xù)發(fā)展之路同時也要注意尊重文化差異理解并適應(yīng)不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)和文化習俗以確保自身的合規(guī)性和穩(wěn)健發(fā)展社交媒體的新風波：Meta與TikTok的競爭與爭議

最近社交媒體圈涌現(xiàn)出一系列關(guān)于Meta和TikTok的熱門討論。各方對兩家公司各自的戰(zhàn)略動向以及他們在用戶、輿論甚至商業(yè)領(lǐng)域上的爭端持有不同的觀點。

近日，有關(guān)“TikTok如何成為對孩子最有害的社交媒體”的議題成為了眾多專家和媒體熱議的焦點。一封二月內(nèi)的郵件中，Targeted Victory的董事提及了Meta目前所面臨的輿論壓力，并將TikTok描述為真正的潛在威脅。對此，硅谷的各大企業(yè)也紛紛表示關(guān)注，尤其是TikTok的飛速發(fā)展已經(jīng)使其成為了一個強有力的競爭對手。

據(jù)統(tǒng)計，TikTok的全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破了10億大關(guān)，并在2021年成為了全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺，超過了谷歌。這樣的成績令社交界的巨頭Facebook也開始感到壓力。特別是當Facebook前員工曝出內(nèi)部文件后，其中揭示了青少年在TikTok上的花費時間遠超Ins，并且Facebook的用戶群體年輕化趨勢出現(xiàn)了明顯放緩。

與此Facebook近年來深陷各種輿論漩渦，包括壟斷、用戶隱私泄露、不實信息的傳播以及青少年心理健康等問題。針對TikTok的行動，也許存在爭奪用戶、轉(zhuǎn)移注意力等多重考量。而這一切的背后操作，此前從未被公眾所知曉。

在最近的一波反TikTok的郵件內(nèi)容中，Targeted Victory并未作出回應(yīng)，而Meta則表示已經(jīng)與多家公關(guān)公司合作多年，并為其所做的工作感到自豪。與此Meta發(fā)言人安迪·斯通表示所有平臺都應(yīng)面對與其成功相一致的審查。

與此TikTok也并非無動于衷。其發(fā)言人對于平臺上所謂的流行趨勢都進行了否認，并表示對此“非常關(guān)注”。而在這場風波中，Meta被曝出雇傭了公關(guān)公司抹黑TikTok的行動更是引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)報道，《》揭示了Meta與Targeted Victory的合作。這家位于佛吉尼亞州的公司聲稱可以迅速部署現(xiàn)場團隊以解決“營銷挑戰(zhàn)”，并與Meta有長達數(shù)年的合作關(guān)系。報道中披露的內(nèi)部郵件顯示，他們的策略主要是將TikTok描述為一個對青少年心理健康產(chǎn)生負面影響的社交軟件，并散播一些所謂的“趨勢”。

例如，“偷竊挑戰(zhàn)”曾一度在TikTok上流行，無數(shù)青少年模仿此行為。此事在國內(nèi)外都引發(fā)了輿論聲討，并由多個地區(qū)的媒體跟進報道。TikTok高管也因此在參議院被問及應(yīng)用程序是否被濫用以鼓勵有害和破壞性行為。

Targeted Victory還被指控散播關(guān)于TikTok的不實信息，包括其所謂的“出身問題”，即總部不在美國的問題。此舉加劇了人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔憂。他們還會在特定的選區(qū)投放文章，建議官員介入調(diào)查TikTok對青少年的影響。

這場輿論風波不僅影響了TikTok的聲譽，也使Meta和其合作伙伴面臨了巨大的壓力。通過各種媒體渠道傳播的信息讓原本的報道者都聲稱在報道過程中遭受了攻擊、辱罵甚至恐嚇。

關(guān)于TikTok上存在所謂的“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，Targeted Victory在當?shù)孛襟w上進行了傳播，但經(jīng)Insider網(wǎng)站報道揭露，這一挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，而非TikTok。

《》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工表示，該公司需要傳達這樣的信息：“盡管Meta當前受到批評，但TikTok才是真正的威脅?！?/p>

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，他們代表客戶管理兩黨合作團隊，并與Meta已經(jīng)合作多年，同時表示對公司所做的工作感到自豪。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》，他們覺得包括TikTok在內(nèi)的所有平臺，都應(yīng)該面臨與它們的日益成功相匹配的審查。

TikTok的發(fā)言人對此回應(yīng)稱，公司對當?shù)孛襟w對該平臺上尚未證實的趨勢的報道感到非常擔憂，這種報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害。據(jù)市場研究機構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，TikTok自2016年推出以來，已在2021年成為全球下載量最多的應(yīng)用程序，其下載量甚至比Ins和Facebook高出超過1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根去年泄露的內(nèi)部報告中，該公司研究人員發(fā)現(xiàn)，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶數(shù)量已經(jīng)下降了13%，預(yù)計未來兩年將再減少45%。該報告還預(yù)測，20至30歲年齡段的人士對Facebook的使用率也將下降。顯然，擁有超過10億用戶的TikTok已經(jīng)成為Meta和扎克伯格越來越大的困擾。

在扎克伯格與公司華爾街分析師的電話會議中，他試圖解釋旗下應(yīng)用程序增長停滯以及Facebook日活用戶下降的問題。這是Facebook自成立以來的首次下降。為了應(yīng)對TikTok的挑戰(zhàn)，扎克伯格堅稱公司的主要防御手段是Reels。Reels作為TikTok的短視頻克隆版本，已在Ins和Facebook上推出。目前來看，Reels似乎仍難以動搖TikTok的市場地位。