出品單位：虎嗅商業(yè)與消費組聯(lián)合報道

作者：黃青春

題圖來源：視覺中國

上周，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在國際互聯(lián)網(wǎng)上引起廣泛關注。

據(jù)美國科技媒體TheInformation透露，兩位知情人士表示，TikTok的全球營銷主管NickTran已經離職。隨后，《紐約郵報》進一步報道，NickTran被開除的原因是他策劃了TikTok進軍餐飲等虛假營銷活動。

據(jù)虎嗅從Pandaily獲得的獨家消息，NickTran的離職可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關。張一鳴甚至在內部表示，這些活動不僅成為，傷害品牌，也給業(yè)務帶來了嚴重損害。

Pandaily證實，本月初，張一鳴在飛書上與字節(jié)跳動CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論了對NickTran的看法。張一鳴表示，他對此感到非常郁悶，認為這些膚淺的噱頭營銷與公司的原則背道而馳。他認為這種營銷方式更像是自戀的恐龍公司所為，假裝創(chuàng)新，而非真正以用戶為中心。

隨后不久，NickTran被開除的消息被媒體曝光。TikTok發(fā)言人近日公開表示，NickTran已不再在TikTok任職，并祝愿他未來一切順利?？梢姡M管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會并交出CEO職務，但他的意志在字節(jié)跳動的決策中仍具有重要影響。

NickTran此前曾擔任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過任職經歷。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導了一系列頗具話題性的營銷策劃，包括進軍餐飲、轉戰(zhàn)外賣、布局NFT等。他還推出了支持發(fā)送視頻簡歷求職的項目，鼓勵用戶通過短視頻簡歷找工作。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，僅持續(xù)了不到一個月的時間。外媒在2021年12月曾報道TikTok將在2022年底開設1000多家虛擬餐廳，根據(jù)TikTok上最流行的食譜制作食物。TikTok負責人在新聞發(fā)布會上明確表示，這更多的是一種營銷努力，而非正式進軍餐飲業(yè)。

截至目前，NickTran在TikTok內部領導的多個營銷項目已被暫停，全球營銷職責由TikTok全球首席運營官VanessaPappas暫時接管。事實上，TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產品，其擴張版圖遍布全球各地的本地辦公室。張一鳴在接受采訪時表示，他們的策略是全球化產品、本地化內容。TikTok在全球短視頻社交領域的競爭勢頭強勁，其下載量和訪問量均表現(xiàn)出色。由于美國總統(tǒng)特朗普的打壓表態(tài)以及國際關系的不確定性，TikTok面臨著一系列挑戰(zhàn)。盡管張一鳴作為創(chuàng)始人仍在積極尋求解決方案，但目前看來前路充滿不確定性。他現(xiàn)在不在美國辦公而是在新加坡辦公區(qū)域辦公區(qū)域辦公區(qū)域辦公區(qū)域辦公區(qū)域辦公區(qū)域辦公區(qū)域辦公區(qū)域辦公區(qū)域辦公區(qū)域辦公區(qū)域辦公區(qū)域等相關操作更多等待進展事態(tài)觀察來看到未來動向或許還能再做深度思考是否可以說前景令人堪憂尚待觀察待進一步觀察待進一步觀察待進一步觀察待進一步觀察待進一步解決中美關系不確定性帶來的商業(yè)影響待進一步解決待進一步解決待解決待解決等后續(xù)發(fā)展值得關注更多細節(jié)和解決方案等待揭曉請關注后續(xù)報道將持續(xù)關注此事進展同時感謝關注我的微信和郵件聯(lián)系方式以便獲取更多行業(yè)資訊和交流探討更多話題感謝您的關注和支持后續(xù)發(fā)展將持續(xù)更新關注待進一步關注解決待進一步解決。張一鳴的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)之路

張一鳴是來自福建的客家人，出生于1983年。他于2005年從南開大學軟件工程專業(yè)順利畢業(yè)。在校期間，他就對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)充滿熱情，畢業(yè)后更是直接踏入了這個領域。他不僅從事著技術開發(fā)工作，更是在數(shù)據(jù)處理和算法方面表現(xiàn)出敏銳的洞察力。

曾經，他在酷訊和九九房等多家互聯(lián)網(wǎng)公司中擔任要職，如酷訊技術委員會主席以及九九房的創(chuàng)始人兼CEO。在這些經歷中，他積累了豐富的行業(yè)經驗和資源，為日后的創(chuàng)業(yè)打下了堅實的基礎。

2012年，張一鳴選擇了獨立創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了字節(jié)跳動這家顛覆性的互聯(lián)網(wǎng)公司。在張一鳴的帶領下，字節(jié)跳動逐漸嶄露頭角，成為國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一顆璀璨明星。

隨著時間的推移，張一鳴逐漸贏得了業(yè)內外的高度認可。2013年，他光榮入選《福布斯》“中國30位30歲以下的創(chuàng)業(yè)者”和《財富》“中國40位40歲以下的商業(yè)精英”榜單。這些榮譽充分證明了他在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的杰出貢獻和卓越成就。

在2021年和2022年，張一鳴不僅在福布斯中國慈善榜和內地富豪榜上取得了顯著的名次，還在胡潤全球白手起家U40富豪榜上位列前茅。他的商業(yè)實力和個人財富都得到了廣泛認可和贊賞。

字節(jié)跳動的另一位重要人物周受資同樣值得關注。周受資也是福建客家人，他在成為企業(yè)家之前曾在機構和投行工作過。2015年，他加入字節(jié)跳動并擔任CFO一職，2016年更是出任TikTok的CEO。周受資與張一鳴一同為字節(jié)跳動的繁榮發(fā)展做出了巨大的貢獻。

總結來說，張一鳴和周受資的輝煌成就不僅彰顯了他們個人的才華和努力，也體現(xiàn)了他們背后團隊的智慧和力量。他們的故事激勵著無數(shù)年輕人追求夢想、勇攀高峰。在互聯(lián)網(wǎng)這個充滿無限可能的領域里，張一鳴和周受資將繼續(xù)書寫屬于他們的傳奇。