根據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)跨境電商發(fā)展迅猛，進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到1.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了驚人的15%。海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司的司長(zhǎng)李魁文在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上詳細(xì)闡述了我國(guó)跨境電商的綜合保稅區(qū)、自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)以及海南自由貿(mào)易港的進(jìn)出口增長(zhǎng)情況，分別增長(zhǎng)了24.3%、26.4%和令人矚目的57.7%，表明了跨境電商行業(yè)的繁榮景象。

跨境電商和市場(chǎng)采購(gòu)規(guī)模正在迅速擴(kuò)大，全球跨境電商平臺(tái)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的跨境賣家。這些賣家在觀望各個(gè)平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿?，?huì)仔細(xì)衡量平臺(tái)的政策規(guī)則、福利扶持等因素。這也導(dǎo)致了電商平臺(tái)的排名出現(xiàn)變動(dòng)，一些新興的電商平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起。令人矚目的是，一直領(lǐng)先的亞馬遜在2021年全球應(yīng)用安裝排名中降至第四，而Shopee躍居榜首，這一變化徹底顛覆了原本穩(wěn)定的跨境電商市場(chǎng)格局。

亞馬遜的地位被暫時(shí)動(dòng)搖，這與平臺(tái)的規(guī)則調(diào)整有關(guān)。平臺(tái)經(jīng)歷了一場(chǎng)“封號(hào)潮”，導(dǎo)致大量跨境賣家流失。站內(nèi)廣告CPC廣告費(fèi)用大幅上升，賣家利潤(rùn)減半等現(xiàn)象讓亞馬遜受到批評(píng)。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為亞馬遜可能在進(jìn)行高質(zhì)量用戶群體的篩選，以增加賣家的粘性。雖然亞馬遜大整改的真實(shí)原因仍然是個(gè)謎，但不可否認(rèn)的是，亞馬遜一直在不斷優(yōu)化其平臺(tái)規(guī)則制度，并且流失的賣家也在不斷地被新的賣家填補(bǔ)回來(lái)。

那么，亞馬遜是如何賦能跨境賣家的呢？

亞馬遜發(fā)揮全球資源優(yōu)勢(shì)，讓業(yè)務(wù)遍布全球。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，亞馬遜迅速調(diào)整平臺(tái)政策并優(yōu)化。作為最完善的跨境電商平臺(tái)之一，亞馬遜深知中國(guó)市場(chǎng)的潛力，并已向中國(guó)賣家開放17大海外站點(diǎn)。除了北美、歐洲、日本等成熟站點(diǎn)外，新興站點(diǎn)如東南亞的新加坡站、南亞的印度站以及中東地區(qū)都蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

亞馬遜秉持長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，專注于培養(yǎng)賣家的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)。為了簡(jiǎn)化賣家的店鋪運(yùn)營(yíng)，亞馬遜推出了更多全球化運(yùn)營(yíng)工具并進(jìn)行了優(yōu)化。亞馬遜還提供豐富的選品數(shù)據(jù)，幫助賣家提升選品效率和盈利性。

亞馬遜還致力于實(shí)現(xiàn)多元化拓展。為跨境賣家提供多元化的業(yè)務(wù)模式，如亞馬遜授權(quán)品牌、亞馬遜企業(yè)購(gòu)、亞馬遜加速器等，旨在幫助賣家拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尋求更多企業(yè)商機(jī)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

亞馬遜的這些措施不僅吸引了更多跨境賣家入駐其平臺(tái)，也提升了他們對(duì)品牌的信心。根據(jù)亞馬遜全球開店2021年的賣家調(diào)研顯示，絕大多數(shù)中國(guó)賣家認(rèn)識(shí)到在亞馬遜上建立品牌的重要性，并對(duì)在亞馬遜上創(chuàng)建和提升品牌充滿信心。未來(lái)，打造全球品牌將是跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一。在2022年，賣家除了關(guān)注店鋪業(yè)績(jī)外，也將重視讓自己產(chǎn)品品牌走出國(guó)門。

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