做亞馬遜站內(nèi)購買流量成本高，流量也易受限制。因此許多賣家會(huì)尋求站外引流的方式。但站外引流并不直接引導(dǎo)流量到亞馬遜的商品頁面，而是通過一個(gè)著陸頁來實(shí)現(xiàn)。這是為何呢？

原因有以下幾點(diǎn)：

1. 直接引流會(huì)導(dǎo)致大量無效流量。亞馬遜平臺(tái)注重轉(zhuǎn)化，不轉(zhuǎn)化的流量反而會(huì)影響排名。

2. 亞馬遜的商品頁面無法全面追蹤流量效果，無法進(jìn)行詳盡的客戶行為分析。

3. 亞馬遜的商品頁面無法進(jìn)行二次營銷，無法進(jìn)一步與客戶互動(dòng)。

4. 直接引流到亞馬遜平臺(tái)的客戶容易流失，獨(dú)立站具有更高的轉(zhuǎn)化率。

以Anker為例：

Anker的獨(dú)立站上，許多產(chǎn)品都設(shè)有“在亞馬遜購買”的選項(xiàng)，而沒有直接購買按鈕。用戶需要點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行購買。這樣做的好處在于：

一、有效過濾了無效流量，跳轉(zhuǎn)到亞馬遜的訪客更為精準(zhǔn)，有助于提高轉(zhuǎn)化率及亞馬遜排名。

二、獨(dú)立站可以安裝跟蹤代碼、Facebook像素、谷歌分析等工具。通過這些工具，可以詳細(xì)了解哪些客戶訪問了網(wǎng)站、哪些客戶進(jìn)行了加購、哪些客戶購買最多。這些數(shù)據(jù)對(duì)于下一次的營銷活動(dòng)及廣告投放具有極高的參考價(jià)值。

三、獨(dú)立站可以收集客戶的信息。比如，可以在網(wǎng)站首頁設(shè)置郵箱收集工具，進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)?？梢詫?duì)訪問過的客戶進(jìn)行投放展示廣告，進(jìn)一步與客戶互動(dòng)。

四、直接引流到亞馬遜的商品頁面轉(zhuǎn)化率較低，而引流到獨(dú)立站的轉(zhuǎn)化率更高。在亞馬遜上，關(guān)聯(lián)廣告的展現(xiàn)可能會(huì)分散客戶的注意力，他們可能會(huì)點(diǎn)擊其他產(chǎn)品的廣告而離開。而獨(dú)立站則可以更好地集中展示你的產(chǎn)品，減少關(guān)聯(lián)位置干擾，提高頁面轉(zhuǎn)化率。

現(xiàn)在建站有許多SaaS工具，如shopify、國內(nèi)的shoptago、shopline等，建站成本不高。通過獨(dú)立站的著陸頁為亞馬遜引流，不僅可以提高轉(zhuǎn)化率，還能建立自己的私域流量池。

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