自電信運營商Reliance Jio于2016年9月5日正式進入4G服務市場以來，印度的移動互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。到了2018年，印度不僅成為全球移動應用下載量和增速的第一大國，還吸引了眾多網(wǎng)絡科技公司將其定為目標市場。隨著中印互聯(lián)網(wǎng)大會的召開，F(xiàn)acebook聯(lián)合白鯨出海發(fā)布了一份名為《印度市場入門策略白皮書》的報告，對印度移動網(wǎng)絡及應用市場的最新情況進行了詳細解析。

這份白皮書分為三個主要部分。第一部分從印度經(jīng)濟人口、移動互聯(lián)網(wǎng)市場、出海企業(yè)生態(tài)等角度深度解析印度市場。第二部分詳細研究了印度互聯(lián)網(wǎng)市場的情況，包括互聯(lián)網(wǎng)用戶使用的設備、用戶語言和上網(wǎng)時間等方面。第三部分則由Facebook提供詳實的信息和案例，幫助出海開發(fā)者利用Facebook及其矩陣產(chǎn)品在印度市場實現(xiàn)高效的廣告投放和變現(xiàn)?，F(xiàn)在，我們將為您分享這份白皮書的主要內(nèi)容。

主要結論如下：

1. 印度市場，包括其互聯(lián)網(wǎng)市場，在未來5到10年內(nèi)仍處在高速發(fā)展階段。2018年，中國出海企業(yè)通過各種方式投資和自推產(chǎn)品占據(jù)了部分市場份額，主要集中在電商、移動支付、媒體與娛樂、共享出行等主要行業(yè)。

2. 2018年，數(shù)字廣告占印度整個廣告市場的21%。盡管用戶量可能達到過億級別，但如果沒有明顯的商業(yè)閉環(huán)，移動應用想要通過廣告變現(xiàn)仍然面臨困難。

3. 對于印度的互聯(lián)網(wǎng)市場，許多行業(yè)已經(jīng)處于整合階段，頭部位置基本確定。非頭部企業(yè)在進入或投資印度市場時，想要通過擴大用戶量獲得投資或擠占市場空間將更為困難。更細分的市場和更深度的需求將是未來的重點。

一、印度市場基本情況

1. 人口和經(jīng)濟

印度是目前能夠做到億級用戶級別的市場之一。根據(jù)Worldometer的預測，到2025年，印度的人口數(shù)量將超越中國，成為全球第一。年輕的人口結構也顯示了印度市場的整體活力。

經(jīng)濟方面，印度的GDP持續(xù)增長，人均GDP增速也高于全球平均水平。

2. 國民收入和消費

波士頓咨詢公司按照收入水平將印度家庭分為5類。精英、富裕和中等收入人群的收入占比在上升，同時他們的消費支出也在增加。

二、印度互聯(lián)網(wǎng)市場

1. 印度互聯(lián)網(wǎng)用戶概況

截至2018年9月，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過5.6億，其中無線互聯(lián)網(wǎng)用戶接近5.39億，移動無線互聯(lián)網(wǎng)用戶更是達到了5.38億。超過96%的印度互聯(lián)網(wǎng)用戶使用無線技術接入互聯(lián)網(wǎng)服務。

2. 印度互聯(lián)網(wǎng)用戶使用設備情況

印度的手機用戶數(shù)量巨大，功能機市場大于智能機市場。Reliance Jio的推廣助力功能機市場的發(fā)展。在用戶語言方面，印地語的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將超過英語。

在上網(wǎng)時間分配方面，印度移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的大部分時間都用在了移動App上，其中社交行為和網(wǎng)絡視頻觀看最為活躍。

3. 印度社交媒體用戶數(shù)及滲透率

2018年，印度社交媒體滲透率達到17%，預計未來幾年仍將高速發(fā)展。值得注意的是，千禧一代將是社交媒體用戶的主體。針對印度互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研結果顯示，網(wǎng)絡視頻觀看時間也非?？捎^。在印度市場，無論是從入榜產(chǎn)品數(shù)量還是單款產(chǎn)品日活數(shù)據(jù)，某些中國公司的海外產(chǎn)品線都表現(xiàn)出色。

三、Facebook投放和變現(xiàn)

在這一部分，F(xiàn)acebook分享了關于其矩陣產(chǎn)品的最新數(shù)據(jù)，并從素材創(chuàng)意、用戶定位、競價與曝光優(yōu)化等角度幫助出海開發(fā)者建立營銷策略。隨著移動應用行業(yè)的發(fā)展，移動應用的市場規(guī)模和變現(xiàn)機會在增長。Facebook在廣告體驗和形式上不斷進行優(yōu)化和創(chuàng)新，幫助開發(fā)者提升App價值并實現(xiàn)高效變現(xiàn)。通過優(yōu)化廣告體驗和形式以及利用大數(shù)據(jù)算法提高廣告相關性系數(shù)等措施來提高廣告收益和用戶體驗的同時為開發(fā)者提供更多的變現(xiàn)機會。 以上內(nèi)容僅供參考閱讀學習！未經(jīng)許可嚴禁復制轉載至其他平臺發(fā)布使用！如有侵權行為請立即聯(lián)系刪除！