自電信運(yùn)營(yíng)商Reliance Jio于2016年9月5日正式進(jìn)入4G服務(wù)市場(chǎng)以來(lái)，印度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。到了2018年，印度不僅成為全球移動(dòng)應(yīng)用下載量和增速的第一大國(guó)，還吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)科技公司將其定為目標(biāo)市場(chǎng)。隨著中印互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的召開(kāi)，F(xiàn)acebook聯(lián)合白鯨出海發(fā)布了一份名為《印度市場(chǎng)入門(mén)策略白皮書(shū)》的報(bào)告，對(duì)印度移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及應(yīng)用市場(chǎng)的最新情況進(jìn)行了詳細(xì)解析。

這份白皮書(shū)分為三個(gè)主要部分。第一部分從印度經(jīng)濟(jì)人口、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)、出海企業(yè)生態(tài)等角度深度解析印度市場(chǎng)。第二部分詳細(xì)研究了印度互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的情況，包括互聯(lián)網(wǎng)用戶使用的設(shè)備、用戶語(yǔ)言和上網(wǎng)時(shí)間等方面。第三部分則由Facebook提供詳實(shí)的信息和案例，幫助出海開(kāi)發(fā)者利用Facebook及其矩陣產(chǎn)品在印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高效的廣告投放和變現(xiàn)?，F(xiàn)在，我們將為您分享這份白皮書(shū)的主要內(nèi)容。

主要結(jié)論如下：

1. 印度市場(chǎng)，包括其互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，在未來(lái)5到10年內(nèi)仍處在高速發(fā)展階段。2018年，中國(guó)出海企業(yè)通過(guò)各種方式投資和自推產(chǎn)品占據(jù)了部分市場(chǎng)份額，主要集中在電商、移動(dòng)支付、媒體與娛樂(lè)、共享出行等主要行業(yè)。

2. 2018年，數(shù)字廣告占印度整個(gè)廣告市場(chǎng)的21%。盡管用戶量可能達(dá)到過(guò)億級(jí)別，但如果沒(méi)有明顯的商業(yè)閉環(huán)，移動(dòng)應(yīng)用想要通過(guò)廣告變現(xiàn)仍然面臨困難。

3. 對(duì)于印度的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，許多行業(yè)已經(jīng)處于整合階段，頭部位置基本確定。非頭部企業(yè)在進(jìn)入或投資印度市場(chǎng)時(shí)，想要通過(guò)擴(kuò)大用戶量獲得投資或擠占市場(chǎng)空間將更為困難。更細(xì)分的市場(chǎng)和更深度的需求將是未來(lái)的重點(diǎn)。

一、印度市場(chǎng)基本情況

1. 人口和經(jīng)濟(jì)

印度是目前能夠做到億級(jí)用戶級(jí)別的市場(chǎng)之一。根據(jù)Worldometer的預(yù)測(cè)，到2025年，印度的人口數(shù)量將超越中國(guó)，成為全球第一。年輕的人口結(jié)構(gòu)也顯示了印度市場(chǎng)的整體活力。

經(jīng)濟(jì)方面，印度的GDP持續(xù)增長(zhǎng)，人均GDP增速也高于全球平均水平。

2. 國(guó)民收入和消費(fèi)

波士頓咨詢公司按照收入水平將印度家庭分為5類。精英、富裕和中等收入人群的收入占比在上升，同時(shí)他們的消費(fèi)支出也在增加。

二、印度互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)

1. 印度互聯(lián)網(wǎng)用戶概況

截至2018年9月，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過(guò)5.6億，其中無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶接近5.39億，移動(dòng)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶更是達(dá)到了5.38億。超過(guò)96%的印度互聯(lián)網(wǎng)用戶使用無(wú)線技術(shù)接入互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

2. 印度互聯(lián)網(wǎng)用戶使用設(shè)備情況

印度的手機(jī)用戶數(shù)量巨大，功能機(jī)市場(chǎng)大于智能機(jī)市場(chǎng)。Reliance Jio的推廣助力功能機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。在用戶語(yǔ)言方面，印地語(yǔ)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將超過(guò)英語(yǔ)。

在上網(wǎng)時(shí)間分配方面，印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的大部分時(shí)間都用在了移動(dòng)App上，其中社交行為和網(wǎng)絡(luò)視頻觀看最為活躍。

3. 印度社交媒體用戶數(shù)及滲透率

2018年，印度社交媒體滲透率達(dá)到17%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將高速發(fā)展。值得注意的是，千禧一代將是社交媒體用戶的主體。針對(duì)印度互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻觀看時(shí)間也非?？捎^。在印度市場(chǎng)，無(wú)論是從入榜產(chǎn)品數(shù)量還是單款產(chǎn)品日活數(shù)據(jù)，某些中國(guó)公司的海外產(chǎn)品線都表現(xiàn)出色。

三、Facebook投放和變現(xiàn)

在這一部分，F(xiàn)acebook分享了關(guān)于其矩陣產(chǎn)品的最新數(shù)據(jù)，并從素材創(chuàng)意、用戶定位、競(jìng)價(jià)與曝光優(yōu)化等角度幫助出海開(kāi)發(fā)者建立營(yíng)銷策略。隨著移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用的市場(chǎng)規(guī)模和變現(xiàn)機(jī)會(huì)在增長(zhǎng)。Facebook在廣告體驗(yàn)和形式上不斷進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，幫助開(kāi)發(fā)者提升App價(jià)值并實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn)。通過(guò)優(yōu)化廣告體驗(yàn)和形式以及利用大數(shù)據(jù)算法提高廣告相關(guān)性系數(shù)等措施來(lái)提高廣告收益和用戶體驗(yàn)的同時(shí)為開(kāi)發(fā)者提供更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。 以上內(nèi)容僅供參考閱讀學(xué)習(xí)！未經(jīng)許可嚴(yán)禁復(fù)制轉(zhuǎn)載至其他平臺(tái)發(fā)布使用！如有侵權(quán)行為請(qǐng)立即聯(lián)系刪除！