隨著全球跨境消費者調(diào)研報告的發(fā)布，預(yù)計未來五年內(nèi)B2C跨境電商貿(mào)易將持續(xù)增長。中國作為全球消費者最常進(jìn)行跨境購物的目的地之一，其市場潛力巨大。

跨境電商行業(yè)也在不斷發(fā)展演變。最初，賣家通常選擇入駐如eBay、亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺作為海外業(yè)務(wù)的起點。這種單一的銷售渠道已經(jīng)不能滿足外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展需求。除了平臺之外，賣家還需要拓展自己的海外銷路。今年的PayPal中國跨境電商大會指出，專注于品類深耕的垂直型網(wǎng)站經(jīng)營是中小型外貿(mào)電商的突破之路。

實際上，市場已有90%的平臺賣家開始關(guān)注獨立網(wǎng)站。獨立網(wǎng)站是指擁有獨立的域名、空間、頁面，不從屬于任何平臺，可以進(jìn)行多方面、全渠道的網(wǎng)絡(luò)市場拓展。推廣所帶來的流量、品牌印象、知名度等完全屬于獨立網(wǎng)站所有。

但怎樣的獨立站才能適應(yīng)市場需求呢？PayPal中國區(qū)建站合作伙伴Ueeshop將結(jié)合客戶案例來給大家談一談獨立網(wǎng)站的關(guān)鍵性功能設(shè)計。

以從事時尚飾品行業(yè)的外貿(mào)人梁小姐為例，她的產(chǎn)品主要銷往英語國家和俄羅斯。創(chuàng)業(yè)初期，梁小姐通過入駐速賣通平臺來發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。在取得一定的小成果后，梁小姐希望通過獨立網(wǎng)站來經(jīng)營自己的品牌，多渠道地發(fā)展業(yè)務(wù)。

從梁小姐的飾品商城網(wǎng)站的設(shè)計上來看，需要注意以下幾點：海外的瀏覽用戶特別是歐美的用戶，傾向于簡潔的網(wǎng)站設(shè)計，切勿花哨。網(wǎng)站該突出的是產(chǎn)品，不要用多余的設(shè)計去分散客戶的注意力。網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的導(dǎo)航欄引導(dǎo)用戶進(jìn)入相關(guān)的頁面。在外貿(mào)商城網(wǎng)站里面，產(chǎn)品分類的導(dǎo)航欄都會放在左側(cè)，而不會選擇右側(cè)。頁面的左側(cè)會比右側(cè)更加受到關(guān)注。所以設(shè)計上不要太過于“創(chuàng)新”，一旦打破了常規(guī)的瀏覽習(xí)慣，很容易造成網(wǎng)站用戶不適應(yīng)而直接點擊右上角的叉叉。

從功能上來說，相比在平臺開店，獨立網(wǎng)站建設(shè)時更需要通盤考慮，特別要注意從一開始就做好以下幾個關(guān)鍵功能：1. 移動端網(wǎng)站；2. 完善的購物流程和支付方式；3. 多語言選擇；4. 小量批發(fā)價格管理；5. 對接平臺數(shù)據(jù)。

以上都是做外貿(mào)B2C獨立網(wǎng)站常見的一些重要功能，當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這一些，還有更多細(xì)節(jié)上的功能。比如免費模板切換、運費計算、添加營銷郵件模板、商品屬性設(shè)置、批量上傳等功能。

從平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨立站，一開始的確并不容易。但設(shè)計好對用戶友好的網(wǎng)站只是第一步，推廣也非常重要。網(wǎng)站上線后，Ueeshop專業(yè)顧問還為梁小姐提供SEO優(yōu)化和社交平臺推廣的建議?，F(xiàn)在梁小姐的網(wǎng)站運營也有快兩年的時間了，每日都有穩(wěn)定的流量和訂單。

獨立網(wǎng)站建設(shè)和運營并沒有什么捷徑可以走，但好的開始就是成功的一半！