您好，我是500強(qiáng)哥。今天我們來聊聊外貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)作。內(nèi)容在SEO因素中可以占到60-70分，所以特別重要。

在開始之前，我們需要進(jìn)行內(nèi)容題材的調(diào)研，了解用戶的需求和谷歌的搜索需求。很多時(shí)候這兩者的需求是重合的。我們會(huì)把內(nèi)容需求分為滿足客戶需求和滿足谷歌內(nèi)容需求這兩類。滿足客戶需求是為了能轉(zhuǎn)化客戶，而滿足谷歌的需求則是為了獲取更好的SEO排名。

那么如何搜集這兩類不同的文案呢？對(duì)于客戶的真實(shí)需求，我們可以通過用戶的評(píng)論、郵件、業(yè)務(wù)溝通信息、行業(yè)論壇、專業(yè)論壇、通用論壇以及社交媒體等途徑來搜集。而對(duì)于谷歌對(duì)于關(guān)鍵詞內(nèi)容需求，我們可以直接研究谷歌展現(xiàn)給我們的內(nèi)容和問題，將他們歸納總結(jié)起來。

接下來，我們可以將內(nèi)容分為三大類：營銷類文案、產(chǎn)品類文案和信息類文案。這三者的功能不同，所以寫作方式和表達(dá)的內(nèi)容也不同。

對(duì)于素材搜集和寫手的尋找，我們可以通過谷歌搜索關(guān)鍵詞、各類論壇、學(xué)術(shù)性網(wǎng)站、翻譯谷歌圖片、學(xué)術(shù)搜索引擎、全文搜索引擎以及文庫等途徑來尋找素材。而對(duì)于寫手的尋找，我們可以借助Guru、Upwork、problogger、Fiverr、Freelancer、Onlinejobs、Reddit等平臺(tái)。在篩選寫手時(shí)，我們需要注重寫手的寫作能力和相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)先考慮全職寫手，不要找學(xué)生。寫手的簡(jiǎn)介里應(yīng)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容寫作技能，而非SEO經(jīng)驗(yàn)。

展示過往作品，以符合我們的考核標(biāo)準(zhǔn)。

通過與寫手軟件的交流，我們可以試探對(duì)方的語言表達(dá)能力，確保其表達(dá)地道、句子通順、無語法錯(cuò)誤、用詞恰當(dāng)，并確認(rèn)其是否有證書或其他相關(guān)經(jīng)歷。

我們需要確認(rèn)寫手的水平，是新手還是老手。接著，我們會(huì)要求寫手接受Skype面試，并請(qǐng)求其提供幾篇代表作以供瀏覽。首次訂單試寫的價(jià)格最好在$0.06/字以內(nèi)。

3.我們將整理好的內(nèi)容、關(guān)鍵詞框架以及具體細(xì)節(jié)要求發(fā)給寫手作為參考，并下達(dá)訂單。

對(duì)于文章和寫手的審核，我們首先要檢查寫手是否使用特殊技術(shù)作弊。接下來，我們會(huì)檢查文章的重復(fù)率，確保不超過5%。我們會(huì)使用兩個(gè)查重工具進(jìn)行檢查。

對(duì)于寫手和文章的審核，寫手需要基于我們提供的文章框架和關(guān)鍵詞，重新整合并構(gòu)建一篇文章，使其具有層次和邏輯。以下是評(píng)估寫手及其內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)：

文章結(jié)構(gòu)是否清晰有序。

內(nèi)容是否充實(shí)，能否通過舉例、圖表或數(shù)據(jù)來支持論證。

副標(biāo)題是否簡(jiǎn)潔而精準(zhǔn)。

句子是否通順易懂，上下文銜接是否自然，有無語法錯(cuò)誤，用詞是否恰當(dāng)專業(yè)。

寫作是否按時(shí)完成。

寫手是否易于溝通，能否及時(shí)提出疑問并提供改進(jìn)建議。

在確定長(zhǎng)期合作關(guān)系后，我們會(huì)適當(dāng)提高寫手的報(bào)酬，并分享相關(guān)的行業(yè)和產(chǎn)品知識(shí)。文章完成后，我們的編輯同事將開始編輯，并與美工溝通確定主圖和配圖，然后交給網(wǎng)站工程師發(fā)布文章或頁面，并進(jìn)行SEO優(yōu)化，完成整個(gè)周期的工作。

值得注意的是，同一篇文章對(duì)于不同語言水平的人會(huì)有微妙的差異。特別是內(nèi)容人員的語言能力至關(guān)重要。

接下來，我想分享一些關(guān)于尋找視頻配音人員的經(jīng)驗(yàn)。在制作公司宣傳視頻時(shí)，我們會(huì)尋找配音外國友人。我們的篩選條件包括：美國本地人、文案朗誦流暢、無語法和打字錯(cuò)誤、有配音經(jīng)驗(yàn)、音域廣、發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)、語速適中等等。我們會(huì)通過聊天商定價(jià)格，通常配音視頻控制在$50一個(gè)，錄音視頻控制在$40一個(gè)。我們會(huì)發(fā)稿子和配音細(xì)節(jié)要求給配音員，并下訂單。審核配音和錄音作品也是重要的一環(huán)。我們要求配音員能根據(jù)視頻內(nèi)容微調(diào)稿子，發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)、語速適中、沉穩(wěn)大氣。遇到疑惑時(shí)，配音員應(yīng)及時(shí)提問并提出解決建議。我們會(huì)要求交兩版配音，包括配音后的音頻和單獨(dú)的錄音音頻。如果有音樂，也需要一并提交給我們。確定長(zhǎng)期合作關(guān)系后，我們會(huì)給予配音員額外的小費(fèi)。

內(nèi)容的最終目的是解決用戶的需求。我們?cè)谶x擇文案時(shí)，核心思路是如何解決用戶的問題，牢牢抓住并滿足用戶需求。我們希望通過一些平臺(tái)、工具和方法創(chuàng)造出高質(zhì)量的內(nèi)容來解決用戶的需求。任何事情只有去做才能去優(yōu)化，所以我們鼓勵(lì)大家先做起來，通過實(shí)踐感受成功的案例。

以上觀點(diǎn)僅屬作者個(gè)人看法，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需得到原作者的同意。

標(biāo)識(shí)來源：原創(chuàng)內(nèi)容來自“500強(qiáng)哥”。