21世紀(jì)以來(lái)，拉丁美洲的經(jīng)濟(jì)分化現(xiàn)象引人注目。巴西和墨西哥的經(jīng)濟(jì)增速尤為突出，而一些國(guó)家如海地和委內(nèi)瑞拉仍深陷政治斗爭(zhēng)的泥潭，經(jīng)濟(jì)發(fā)展步履維艱。

受到地緣政治和殖民地歷史的影響，拉美各國(guó)的語(yǔ)言和信仰大體相通。當(dāng)前，拉美地區(qū)的線上零售規(guī)模每年達(dá)700億美元，但這一數(shù)字僅占總零售額的4.4%，相較其他國(guó)家和地區(qū)顯得相形見(jiàn)絀。

但隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善使得越來(lái)越多的人接入互聯(lián)網(wǎng)并開(kāi)始線上購(gòu)物，總?cè)丝跀?shù)已超過(guò)2.67億，占拉美地區(qū)總?cè)丝诘?5%。預(yù)計(jì)到2024年，這一數(shù)字將突破3.5億，電商經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

巴西是拉美最大的電商經(jīng)濟(jì)體，銷售額占全國(guó)GDP的32.5%。無(wú)論是從人口、GDP還是國(guó)土面積來(lái)看，巴西都是該區(qū)域內(nèi)最大且唯一以葡萄牙語(yǔ)作為官方語(yǔ)言的國(guó)家。

在拉美電商領(lǐng)域，Mercado Libre是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊，月訪問(wèn)量達(dá)到6.42億。盡管其“小伙伴”Linio是列表中唯一一個(gè)沒(méi)有上架自營(yíng)產(chǎn)品的平臺(tái)，但這并不影響其在拉美電商市場(chǎng)的地位。Americanas、Submarino和Shoptime是B2W Group旗下的三大電商平臺(tái)；Casas Bahia、Extra和Pontofrio則屬于Via Varejo集團(tuán)。大部分平臺(tái)主要服務(wù)于巴西市場(chǎng)，但Dafiti等部分平臺(tái)擁有大量的外部流量。

Mercado Libre，受到eBay模式的啟發(fā)，于1999年在阿根廷創(chuàng)立。如今，它已經(jīng)占據(jù)拉美18個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，月訪問(wèn)量達(dá)到6.42億。巴西是其最大的流量來(lái)源，占比39%，其余如阿根廷、墨西哥等國(guó)家也緊隨其后。盡管Mercado Libre沒(méi)有自營(yíng)品牌，但它通過(guò)推出多項(xiàng)服務(wù)構(gòu)建了一個(gè)繁榮的業(yè)務(wù)生態(tài)，包括在線支付、貸款、付費(fèi)推廣、獨(dú)立電商平臺(tái)和物流等。其在阿根廷、巴西、墨西哥等地區(qū)的辦事處擁有超過(guò)1.1萬(wàn)名員工，并于2007年在納斯達(dá)克上市。

全球賣家可以通過(guò)Cross-Border Trade Program入駐Mercado Libre，對(duì)接來(lái)自巴西、墨西哥、阿根廷和智利的消費(fèi)者。物流方面給予賣家充分的自主選擇權(quán)。Mercado Libre還配備了機(jī)翻工具，方便賣家與不同國(guó)家的客戶進(jìn)行交流。對(duì)于來(lái)自拉美地區(qū)匯率的問(wèn)題，系統(tǒng)也會(huì)自動(dòng)換算成美元進(jìn)行結(jié)算。

Lojas Americanas是B2W Group的母公司，旗下?lián)碛蠸ubmarino、Americanas和Shoptime三個(gè)電商平臺(tái)。三個(gè)平臺(tái)都專注于不同的產(chǎn)品類別，并都擁有相當(dāng)?shù)脑L問(wèn)流量。賣家可以一次性入駐這三個(gè)平臺(tái)，但必須在巴西注冊(cè)營(yíng)業(yè)地。平臺(tái)會(huì)收取一定比例的傭金費(fèi)用。

亞馬遜在拉美地區(qū)擁有兩大站點(diǎn)——墨西哥和巴西站點(diǎn)。盡管其流量?jī)H占全球流量的2%，但其投入了大量的財(cái)力和物力在這兩個(gè)國(guó)家搭建物流設(shè)施。對(duì)于國(guó)際賣家而言，入駐流程有一定的限制和要求，例如墨西哥站點(diǎn)只允許注冊(cè)美國(guó)、加拿大站點(diǎn)的賣家入駐。物流方面，賣家可以選擇跨國(guó)物流公司如FedEx、DHL和UPS等。

Via Varejo是巴西的第二大電商平臺(tái)，擁有超過(guò)1000家實(shí)體店。其旗下三個(gè)電商平臺(tái)——Casas Bahia、Extra和Pontofrio也各自擁有相當(dāng)?shù)脑L問(wèn)流量。賣家只需在巴西注冊(cè)營(yíng)業(yè)地即可在三個(gè)平臺(tái)上架產(chǎn)品。注冊(cè)成為賣家無(wú)需支付月租費(fèi)用，但需要支付傭金。

除了上述電商平臺(tái)外，還有許多其他在拉美地區(qū)有影響的電商平臺(tái)如GFG旗下的Dafiti、Kanui和Tricae等；Netshoes、Linio等也都在拉美市場(chǎng)占據(jù)一席之地。Wish這個(gè)以快時(shí)尚和低成本著稱的全球電商平臺(tái)也有相當(dāng)一部分流量來(lái)自巴西。Privalia是一家主營(yíng)時(shí)尚快消品的電商平臺(tái)，其母公司是法國(guó)的Veepee。該平臺(tái)的主要流量來(lái)源是歐洲南部和拉丁美洲的人民，其中600萬(wàn)/月的流量中，32%來(lái)自意大利，28%來(lái)自巴西，27%來(lái)自西班牙，12%來(lái)自墨西哥。

（來(lái)源：Yoe學(xué)跨境）