每年五月的第二個(gè)周日是母親節(jié)，這一天對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的零售節(jié)日。據(jù)美國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)（NRF）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)已經(jīng)成為僅次于圣誕節(jié)和返校購(gòu)物季的第三大零售旺季。許多商家都會(huì)在這一天推出各種促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者。最近NRF的一項(xiàng)調(diào)查顯示，今年母親節(jié)的消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)到歷史最高點(diǎn)，創(chuàng)下近12年來(lái)的新紀(jì)錄。

為了抓住這一商機(jī)，亞馬遜、沃爾瑪?shù)入娚毯蛯?shí)體零售商紛紛推出以母親節(jié)為主題的促銷活動(dòng)。據(jù)全美零售商聯(lián)合會(huì)的官方網(wǎng)站和媒體報(bào)告，NPF最近進(jìn)行了一項(xiàng)針對(duì)消費(fèi)者母親節(jié)購(gòu)物行為的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，今年母親節(jié)期間，美國(guó)家庭平均消費(fèi)將達(dá)到172.63美元，比去年的162.94美元高出近10美元。

母親節(jié)成為了一個(gè)消費(fèi)狂歡日，消費(fèi)者們?cè)诙Y品、服飾、餐飲等方面都有大量的支出。NRF首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Shay表示，消費(fèi)者在可自由支配金額和節(jié)日禮品消費(fèi)方面的變化，對(duì)所有計(jì)劃在母親節(jié)進(jìn)行促銷活動(dòng)的商家來(lái)說(shuō)都是一個(gè)好消息。

根據(jù)NRF的調(diào)查，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買賀卡、鮮花、珠寶首飾、服飾等作為母親節(jié)的禮物。美國(guó)消費(fèi)者在母親節(jié)當(dāng)天也將花費(fèi)巨額用于與母親共進(jìn)午餐。除此之外，智能手機(jī)、電子閱讀器等科技產(chǎn)品的消費(fèi)也會(huì)有所增加。

值得關(guān)注的是，今年選擇網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)相對(duì)較少，更多的人選擇去實(shí)體店購(gòu)物。據(jù)調(diào)查，年輕人更傾向于使用智能手機(jī)和平板電腦進(jìn)行產(chǎn)品搜索和比較，但實(shí)際的購(gòu)買行為更多地發(fā)生在實(shí)體店。

為了迎接這個(gè)特殊的節(jié)日，美國(guó)實(shí)體店和在線零售商紛紛推出母親節(jié)專題促銷活動(dòng)。從亞馬遜到沃爾瑪，再到Best Buy和Macy’s等各大商家都有相應(yīng)的活動(dòng)。比如亞馬遜提供免費(fèi)當(dāng)天送達(dá)服務(wù)，電子產(chǎn)品也有折扣優(yōu)惠。其他商家則主要推出女裝服飾、配件、廚衛(wèi)用品和美容保養(yǎng)品等促銷產(chǎn)品。

除了傳統(tǒng)的PC端和線下促銷，一些零售商還通過(guò)APP進(jìn)行主題營(yíng)銷。消費(fèi)者可以通過(guò)各種APP設(shè)計(jì)和分享電子賀卡，預(yù)定早午餐等。這一切都為母親節(jié)增添了更多的樂(lè)趣和便利。

母親節(jié)已經(jīng)成為了一個(gè)重要的商業(yè)節(jié)日，商家們紛紛把握這個(gè)商機(jī)推出各種促銷活動(dòng)。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)表達(dá)孝心、感恩之情的特殊日子。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇 譯審 吳以輝）