隨著Facebook和Amazon等大型科技公司的不斷嘗試，實(shí)時流媒體購物正逐漸成為一個新興趨勢。似乎每個企業(yè)都在躍躍欲試，希望建立自己的實(shí)時流媒體商店。

一些像Popshop和NTWRK這樣的較小應(yīng)用程序已經(jīng)先行涉足這一領(lǐng)域，嘗試模仿國內(nèi)的直播購物成功經(jīng)驗，成功讓普通人變身網(wǎng)紅。不僅如此，Instagram也在近期推出了直播購物功能，而Facebook更是在其新的Facebook Shops標(biāo)簽上測試流媒體購物體驗。電子商務(wù)巨頭亞馬遜也不甘落后，試圖吸引更多網(wǎng)紅加入其直播，以推動在線購物平臺的發(fā)展。就連Shopify也開始將其實(shí)時視頻集成到電子商務(wù)商店中。

專家基于海外成功經(jīng)驗的預(yù)測，多年來一直認(rèn)為實(shí)時流媒體購物將在美國實(shí)現(xiàn)爆炸式增長。雖然小型企業(yè)的嘗試并未引發(fā)大規(guī)模的購物熱潮，但隨著大型科技公司的加入，情況可能發(fā)生真正的突破。特別是像Facebook這樣的公司已經(jīng)開始將其可購物的實(shí)時直播推向微型商店，標(biāo)志著這一領(lǐng)域的重大進(jìn)步。

一些大品牌如阿迪達(dá)斯也在嘗試新的直播購物模式。除了這些大型品牌的嘗試，現(xiàn)場購物還有巨大的潛力尚未被完全發(fā)掘。人們不只是想購買產(chǎn)品，他們更想了解背后的故事，了解產(chǎn)品和品牌的價值觀。對此，F(xiàn)acebook收購實(shí)時購物初創(chuàng)公司Packagd顯示了其未來方向——每個微型賣家都可能開設(shè)自己的利基購物現(xiàn)場直播。

在某種程度上，實(shí)時流媒體購物可能會為小型商店和創(chuàng)作者提供最多的服務(wù)。例如，Twitch作為亞馬遜擁有的實(shí)時流平臺，雖然沒有正式的購物集成，但已成為零售商店和非正式購物渠道的一部分。一些創(chuàng)意十足的賣家通過獨(dú)特的直播體驗吸引觀眾眼球，比如視頻游戲公司的設(shè)計師珍·沃恩發(fā)起的Twitch節(jié)目，通過設(shè)定獨(dú)特的主題和創(chuàng)意展示吸引觀眾購物。

盡管挑戰(zhàn)重重，直播購物的未來充滿希望。要想成功吸引觀眾，關(guān)鍵是要找到有趣的、互動性強(qiáng)的內(nèi)容。這不僅包括展示產(chǎn)品，更要講述背后的故事和價值觀。對于企業(yè)來說，要意識到人們不僅僅想購買產(chǎn)品，他們更想?yún)⑴c其中、了解真相。只有這樣，直播購物才能真正發(fā)揮其潛力，為賣家和買家創(chuàng)造更多的價值。（來源：跨境中界站）

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