許多谷歌的廣告客戶會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較廣告效果，究竟是比較廣告的表現(xiàn)、曝光度還是信息的傳達(dá)呢？其中最為典型的比較指標(biāo)是展示份額（impression share）。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，展示份額指的就是廣告展示次數(shù)占可用總展示次數(shù)的百分比。假設(shè)廣告被展示了50次，而可用的總展示次數(shù)是100次，那么廣告的展示份額就是50%。

谷歌的展示份額算法是相對(duì)公開透明的。在谷歌的幫助頁(yè)面中，列出了包括目標(biāo)設(shè)置、審批狀態(tài)和質(zhì)量等多個(gè)變量。展示份額是一個(gè)有用的指標(biāo)，但需要結(jié)合時(shí)間段來(lái)全面看待。例如，如果第一周的展示份額是31%，第二周提升到45%，第三周再上升到52%，這就證明了廣告的優(yōu)化工作取得了顯著成效。

如果想要查看與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的展示份額對(duì)比情況，可以通過(guò)打開谷歌Ads面板左側(cè)的“競(jìng)價(jià)洞察”功能。在這里，可以看到活動(dòng)、廣告組、關(guān)鍵詞和產(chǎn)品組等不同層級(jí)的指標(biāo)，還可以選擇想要查看的日期范圍。比如在下圖中，我的廣告展示份額為39.33%，而Nespresso的展示份額則是我的兩倍，達(dá)到了74.59%，亞馬遜和Target的展示份額相對(duì)較低。值得注意的是，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是由谷歌自動(dòng)選擇的，廣告商無(wú)法自主選擇。

“競(jìng)價(jià)洞察”中還包含了多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手指標(biāo)，例如：

重疊率（Overlap rate）：指的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告和你的廣告在同一競(jìng)價(jià)中獲得展示的頻率。

高位率（Position-above rate）：表示在同一競(jìng)價(jià)中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告出現(xiàn)在你廣告上方的頻率。

頁(yè)首率（Top of page rate）和絕對(duì)頁(yè)首率（Absolute top-of-page rate）：分別反映了你的廣告或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面頂部或首頁(yè)的頻率。

排名勝出份額（Outranking share）：則反映了你的廣告在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告之上的展示頻率。

谷歌提供了豐富的選項(xiàng)來(lái)查看展示份額數(shù)據(jù)。在谷歌廣告界面的頂部導(dǎo)航中，可以選擇報(bào)告、預(yù)定義報(bào)告維度，然后進(jìn)入“競(jìng)價(jià)洞察”頁(yè)面。在這里，你可以選擇查看搜索或購(gòu)物廣告的展示份額數(shù)據(jù)，通過(guò)篩選廣告組和選擇時(shí)間范圍來(lái)查看某個(gè)時(shí)間段的數(shù)據(jù)。比如在下圖中，我展示了2021年3月與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的展示份額對(duì)比情況。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜、Homedepot、Overstock、Target和Wayfair相比，我的展示份額相對(duì)較低。同時(shí)圖表還揭示了一些有趣的趨勢(shì)和可能的原因。例如Overstock在3月的下半月增加了展示份額可能是因?yàn)樵黾恿祟A(yù)算或調(diào)整了競(jìng)價(jià)策略。而我的展示份額在本月有所下降可能是因?yàn)槲以谠鲁跬瞥隽艘豁?xiàng)促銷活動(dòng)導(dǎo)致曝光度的變化。這些趨勢(shì)對(duì)于理解廣告表現(xiàn)和優(yōu)化策略非常有幫助。“競(jìng)價(jià)洞察”功能能幫助你深入了解你的廣告表現(xiàn)并做出相應(yīng)的優(yōu)化決策。對(duì)于想要獲取更多信息的人來(lái)說(shuō)，定期查看這些報(bào)告和其他指標(biāo)如每日的頁(yè)首率是一個(gè)很好的習(xí)慣。想了解更多信息請(qǐng)點(diǎn)擊此處獨(dú)立站資訊大放送。 （來(lái)源：花虞HY聊跨境電商）