對(duì)于年終旺季，各大營銷節(jié)日紛紛來襲，賣家們?nèi)绾伟盐者@個(gè)流量高峰期，為商品引流成為關(guān)鍵。常規(guī)的引流方法雖然多樣，但精準(zhǔn)度有待提高。近期，亞馬遜推出了一項(xiàng)新的廣告功能——展示型推廣廣告的受眾投放——再營銷瀏覽定向，這可以幫助賣家有效吸引更多潛在的新客戶。

這項(xiàng)新功能可以幫助賣家在亞馬遜站內(nèi)外吸引新客戶的找回過去一段時(shí)間內(nèi)瀏覽過推廣商品但未購買的“流失”受眾，實(shí)現(xiàn)商品的二次導(dǎo)流。也就是說，現(xiàn)在通過展示型推廣，你可以進(jìn)行站內(nèi)站外雙向獲客，引流方式更有效，有望提升商品轉(zhuǎn)化率。目前該功能已向已品牌備案的美國站賣家開放。

那么這項(xiàng)再營銷瀏覽定向功能具體有哪些特性呢？它的推廣范圍更大，可以覆蓋更多的受眾群，包括瀏覽過亞馬遜上任何品類、瀏覽節(jié)點(diǎn)或品牌詳情頁的購物者。廣告展示位置更多，包括亞馬遜站內(nèi)外，有助于你在購物者做出購買的整個(gè)過程中吸引他們。你還可以自定義廣告素材，傳播品牌故事，提升品牌知名度。操作更靈活，你可以精細(xì)化控制競價(jià)，當(dāng)商品銷售一空時(shí)，廣告活動(dòng)將暫停，避免浪費(fèi)推廣費(fèi)用。

如何使用這項(xiàng)新功能呢？你可以在亞馬遜平臺(tái)上找到“展示型推廣”模塊，創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)選擇受眾：“再營銷瀏覽定向”，然后找到“自定義受眾定向”組件和“廣告素材創(chuàng)建工具”。你也可以在“類別”選項(xiàng)卡中更廣泛地定位受眾，使用關(guān)鍵的詳情頁屬性優(yōu)化廣告活動(dòng)，以覆蓋特定的受眾群體?！吧唐贰边x項(xiàng)卡可以幫助你避免無效的廣告花費(fèi)，自動(dòng)篩掉已購買過你推廣的商品的顧客。

除了使用新的廣告功能，你還可以結(jié)合其他方法提高旺季的業(yè)績。例如，使用船長BI的CPC廣告管理你的店鋪廣告活動(dòng)，結(jié)合使用“分時(shí)調(diào)價(jià)”功能智能調(diào)控廣告出價(jià)，避開轉(zhuǎn)化率低的時(shí)段。

黑五大促正在火熱進(jìn)行中，接下來的網(wǎng)一也將是年終旺季的重要時(shí)段。好好把握這個(gè)流量高峰期，結(jié)合新的廣告功能和其它策略，相信賣家們的業(yè)績一定能夠蒸蒸日上。對(duì)船長BI感興趣的朋友，可以咨詢用戶報(bào)名鏈接。請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。