一、推出先買后付服務(wù)

近年來(lái)，先買后付這種新型購(gòu)物方式越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。作為一種允許消費(fèi)者在收到商品后再進(jìn)行支付的方式，它為消費(fèi)者提供了更大的靈活性和便利性。近日，TikTok與印尼科技巨頭GoTo集團(tuán)達(dá)成合作，共同推出先買后付（BNPL）服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的支付選擇和更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)報(bào)道，印尼的消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)在最近一個(gè)季度環(huán)比大幅增長(zhǎng)了32%，顯示出先買后付支付方式在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的巨大潛力。GoTo集團(tuán)認(rèn)為，這種支付方式展現(xiàn)了充滿希望的增長(zhǎng)前景。值得注意的是，TikTok Shop從GoTo手中接過(guò)對(duì)印尼電商平臺(tái)Tokopedia的運(yùn)營(yíng)控制權(quán)，通過(guò)與該平臺(tái)合并的方式重返印尼市場(chǎng)。此次合作推出的先買后付服務(wù)不僅能加深二者的合作關(guān)系，也能讓TikTok Shop進(jìn)一步完善自己的電商生態(tài)。

二、先買后付已成潮流

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高和在線支付功能的完善，先買后付逐漸成為了一種不可阻擋的潮流。在菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡等地區(qū)，先買后付已經(jīng)成為消費(fèi)風(fēng)尚。數(shù)據(jù)顯示，菲律賓先買后付商品的GMV在過(guò)去三年持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年還將大漲173%。在新加坡，先買后付規(guī)模預(yù)計(jì)在2023年超過(guò)13億美元，未來(lái)五年將以11.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率擴(kuò)大。除此之外，在中東地區(qū)的阿聯(lián)酋，超過(guò)九成的電商賣家都計(jì)劃為消費(fèi)者提供先買后付選項(xiàng)。

各大電商平臺(tái)也在加碼布局先買后付業(yè)務(wù)。這一功能不僅為消費(fèi)者提供了便利，還能提高電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率。例如，亞馬遜、沃爾瑪?shù)攘闶蹣I(yè)巨頭紛紛與支付供應(yīng)商合作推出先買后付服務(wù)。

電商平臺(tái)在推進(jìn)先買后付功能的也需要關(guān)注潛在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。例如消費(fèi)者數(shù)據(jù)和信用方面的風(fēng)險(xiǎn)。制定合理的規(guī)則并加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理是電商平臺(tái)必須要重視的問(wèn)題。

先買后付作為一種新型的購(gòu)物方式，確實(shí)為交易活動(dòng)帶來(lái)了便利和優(yōu)勢(shì)，值得平臺(tái)押注。但同時(shí)也需要關(guān)注其背后的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，并制定相應(yīng)的策略來(lái)應(yīng)對(duì)。