TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，讓用戶能夠制作并分享短視頻。最初是抖音的中國(guó)版本，但在母公司收購(gòu)Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國(guó)用戶遷移至該平臺(tái)。

TikTok的視頻大多包含音樂元素，用戶會(huì)跟著音樂跳舞、進(jìn)行對(duì)口型假唱，或?qū)⒁魳纷鳛楦阈σ曨l的背景。用戶可以錄制并上傳最長(zhǎng)15秒的單個(gè)視頻，或循環(huán)播放30秒的視頻。與其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

盡管TikTok的用戶群并未達(dá)到Instagram那樣龐大，但其增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月，美國(guó)的獨(dú)立訪客數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1430萬，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。

TikTok的用戶年齡結(jié)構(gòu)顯示，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺(tái)上的女性用戶至少比男性多200萬。

TikTok的用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。其特定的用戶基礎(chǔ)使得品牌更容易脫穎而出，若發(fā)布正確的內(nèi)容，甚至更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里評(píng)論稱，TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，預(yù)計(jì)將成為今年假日銷售季的突破渠道。

TikTok的廣告形式多種多樣，包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）等。下面將詳細(xì)介紹每一種廣告類型。

對(duì)于競(jìng)價(jià)廣告，廣告商可以使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來管理自己的廣告活動(dòng)和支出。盡管隨著TikTok市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，這種情況可能會(huì)發(fā)生改變，但目前沒有其他選項(xiàng)。這種缺少選項(xiàng)的情況也擴(kuò)展到競(jìng)價(jià)廣告單元類型，目前只有一個(gè)類型：流媒體視頻。這些廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會(huì)造成干擾。

TikTok的廣告定位選項(xiàng)也相對(duì)基礎(chǔ)，目前的目標(biāo)篩選器只允許包括或排除年齡、性別和地區(qū)。品牌接管是一種出現(xiàn)在主頁(yè)中間的廣告類型，一旦點(diǎn)擊該廣告，品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)則充分利用了TikTok的用戶生成內(nèi)容，用戶根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。還有話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和品牌濾鏡等其他廣告形式。

關(guān)于TikTok的廣告屏蔽與應(yīng)對(duì)方案

當(dāng)你在使用臺(tái)式電腦或移動(dòng)瀏覽器瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，可能會(huì)遇到TikTok的橫幅廣告和彈出式廣告。并非所有的廣告都能通過簡(jiǎn)單的方式屏蔽。

若遇到不希望看到的廣告，你可以選擇以下操作：

1. 點(diǎn)擊廣告中的“不再顯示”選項(xiàng)。這樣，你在本次瀏覽會(huì)話期間將不會(huì)再次看到該特定廣告。但請(qǐng)注意，若想要永久屏蔽此類廣告，你可能需要向廣告提供商報(bào)告該廣告。

2. 選擇屏蔽廣告的原因。你可以選擇“內(nèi)容不合適”、“不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容”或“廣告重復(fù)”等選項(xiàng)進(jìn)行反饋。

針對(duì)頻繁出現(xiàn)的TikTok廣告，特別推薦選擇“廣告重復(fù)”。

3. 點(diǎn)擊提交反饋。完成上述操作后，廣告應(yīng)當(dāng)立即消失，之后在瀏覽過程中也不會(huì)再次出現(xiàn)。但請(qǐng)注意，當(dāng)你重新打開瀏覽器時(shí)，可能需要重新執(zhí)行此操作。

對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的安全防護(hù)，以下是一些建議：

1. 卸載可疑應(yīng)用。若不確定哪些應(yīng)用程序存在問題，可以在安全模式下逐一卸載。安全模式會(huì)禁用所有第三方應(yīng)用，從而保護(hù)設(shè)備免受惡意內(nèi)容的侵害。特別注意那些免費(fèi)、受廣告支持的應(yīng)用，一些應(yīng)用可能會(huì)在你不觀看廣告的情況下也在手機(jī)上顯示廣告。

2. 針對(duì)Android設(shè)備，按住電源按鈕直到出現(xiàn)相關(guān)圖標(biāo)，然后選擇安全模式重啟。對(duì)于iOS設(shè)備，同時(shí)按住主屏幕按鈕和電源按鈕關(guān)閉手機(jī)，并在開機(jī)時(shí)選擇正常模式。

3. 在卸載每個(gè)應(yīng)用程序后，務(wù)必重啟手機(jī)以檢查設(shè)備是否正常運(yùn)行。

4. 啟用Google Play保護(hù)（僅適用于Android設(shè)備）。此功能可以掃描你從Google Play商店下載的應(yīng)用是否存在惡意內(nèi)容。

5. 關(guān)閉來自特定應(yīng)用或網(wǎng)站的通知。你可以在手機(jī)的設(shè)置中找到相關(guān)選項(xiàng)進(jìn)行關(guān)閉。如果你使用的是Chrome瀏覽器并訪問特定網(wǎng)站（如TikTok），你也可以在瀏覽器設(shè)置內(nèi)阻止來自該網(wǎng)站的通知。

6. 安裝廣告。如果你經(jīng)常訪問各種網(wǎng)站并受到廣告的干擾，針對(duì)你的計(jì)算機(jī)、手機(jī)或平板電腦的廣告攔截應(yīng)用可能會(huì)有所幫助。關(guān)于如何安裝和使用廣告，建議查閱相關(guān)指南。

關(guān)于TikTok廣告聯(lián)盟的注冊(cè)與參與：

1. 訪問TikTok廣告官方網(wǎng)站并點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的“注冊(cè)”按鈕。

2. 填寫相關(guān)信息并完成賬號(hào)注冊(cè)。

3. 登錄后，在“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁(yè)下，你可以找到關(guān)于“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”和“合作伙伴”等信息。

4. 選擇你的角色類型，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，并根據(jù)要求填寫信息和進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。

5. 提交申請(qǐng)后等待審核，審核通過后即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多廣告資源和合作機(jī)會(huì)。