本周，亞馬遜向賣家發(fā)出了一份關(guān)于冠狀疫情的通知，暫時減少或暫停非必需品的訂單購買。受到影響的主要是那些不被視為家庭必需品、醫(yī)療用品或其他高需求產(chǎn)品的商品。雖然亞馬遜沒有明確指定受限制的類別，但一些特定類別的客戶仍然可以接收訂單，如嬰兒用品、健康與家居、美容與個護、雜貨以及寵物用品等。通知指出，這些變化將持續(xù)到4月5日，但預計訂單減少的時間可能會超過這個時間，建議各品牌做好應(yīng)對準備。

為了應(yīng)對對基本產(chǎn)品的需求激增，亞馬遜調(diào)整了采購流程。這種暫停和減少的做法旨在清空倉庫空間，使配送中心能夠滿足最重要的需求。品牌需要根據(jù)實際情況設(shè)定內(nèi)部期望，采取相應(yīng)措施應(yīng)對可能的變化。

在過去的一周里，許多商品類別的流量和轉(zhuǎn)化率都出現(xiàn)了顯著增長。關(guān)鍵詞搜索排名也發(fā)生波動，家庭必需品如衛(wèi)生紙、消毒劑和口罩等價格大幅上漲。耐用品、工藝品和玩具等價格也有所上漲。這對品牌的供應(yīng)鏈產(chǎn)生了直接影響。擁有穩(wěn)健供應(yīng)鏈的品牌有機會借此機會發(fā)展，但供應(yīng)鏈不穩(wěn)定的品牌則可能面臨斷貨風險。

冠狀疫情不僅影響了供應(yīng)鏈，還可能導致媒體支出和消費的變化。銷售必需品并擁有健康供應(yīng)鏈的品牌可能會增加媒體預算來利用這個機會。相反，那些銷售非必需品或面臨供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)的品牌可能需要減少媒體支出。廣告效率也有所提高，許多品牌發(fā)現(xiàn)平均每點擊成本降低，點擊通過率和轉(zhuǎn)化率增加。隨著人們更多地在家使用電視或電腦，媒體消費將增加，DSP和OTT觀眾也會擴大，競爭可能減弱。因此品牌可以考慮通過DSP和OTT降低廣告費用。一些品牌可能需要提高廣告支出以確保在競爭激烈的市場中保持可見度。疫情還可能導致消費者購物習慣的改變，促使電商行業(yè)進行適應(yīng)和調(diào)整。消費者可能會更傾向于在線購買以前會在實體店購買的產(chǎn)品。因此電商平臺需要靈活調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)消費者的新需求和行為模式。總之對于賣家來說調(diào)整亞馬遜戰(zhàn)略以應(yīng)對冠狀疫情至關(guān)重要包括監(jiān)控庫存銷售率調(diào)整廣告和營銷支出以及尋求第三方合作伙伴的支持等。同時賣家也需要密切關(guān)注市場動態(tài)并靈活調(diào)整策略以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境以最大限度地減少疫情對業(yè)務(wù)的影響并抓住潛在的機遇。此外我們需要意識到雖然短期內(nèi)冠狀疫情對電商產(chǎn)生了巨大影響但在長期內(nèi)電商仍將面臨更廣泛的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇這是一個不斷變化的過程賣家需要根據(jù)自身情況不斷調(diào)整和創(chuàng)新以在競爭中保持優(yōu)勢。 （來源：風口星情報君）以上內(nèi)容屬作者個人觀點不代表風口星網(wǎng)立場本文經(jīng)原作者獨家授權(quán)供稿轉(zhuǎn)載需經(jīng)風口星網(wǎng)授權(quán)同意。