本文將深入探討TikTok Shop中塑身衣的現(xiàn)狀、趨勢及投放策略。隨著健康與美的追求成為許多人日常生活中不可或缺的一部分，塑身衣作為融合時尚與功能性的服飾新寵，正在以驚人的速度捕獲著廣大用戶的目光與心。

一、塑身衣市場概況

塑身衣市場規(guī)模龐大，且增長前景良好。2023年全球塑身內(nèi)衣市場規(guī)模已達43億美元，預計到2032年，全球塑身衣市場的復合年增長率將達到5.95%。新商家入局友好，部分運營實力強的商家在短短一個月左右的時間就能成長到頭部層級。亞馬遜平臺塑身衣類目下中國商家銷量占比62%，供應鏈和產(chǎn)品優(yōu)勢可直接復用到TikTok Shop。

二、如何快速布局塑身衣市場

1. 貨品趨勢：塑身衣風格從嚴肅的穿搭風格演變?yōu)槿粘ｏL格，主要類別包括高腰三角褲、短款騎行褲和緊身連衣褲。'多色塑身衣'和'吸濕排汗'是目前塑身衣品類的熱門賣點。

2. 美國&英國市場商品布局：在TikTok Shop中，SKU豐富度高、客單價普遍較高、爆款重復度高等特點使得塑身衣在這兩個市場表現(xiàn)出色。搜索關(guān)鍵詞如'skims dupe'、'waist2trainer for women'和'corset'等也為商家提供了投放機會。

3. 東南亞市場商品布局：塑身衣品類在東南亞市場具有較大增長空間，特別是在菲律賓市場。熱銷單品以高腰提臀短褲產(chǎn)品為主，同時熱賣三角連體衣及腰封單品。不同國家之間存在一定的差異，如泰國市場更青睞分體的吊帶和收腹高腰褲。

4. 內(nèi)容趨勢：7月至次年1月是塑身衣市場的增長期，可加大內(nèi)容營銷。美國、英國和東南亞的消費者對塑身衣的需求持續(xù)增長，內(nèi)容形式上可以突出服飾賣點、結(jié)合娛樂新聞熱點和生活日常話題等。

三、投放實操建議

1. 出價方式：轉(zhuǎn)化優(yōu)化和價值優(yōu)化是兩種主要的出價方式。前期探索新品出價范圍，正式投放階段維持轉(zhuǎn)化成本和效果，同時測試VBO出價。

2. 消耗層級基建：建議商家多新建計劃更迭，滿足跑量需求。

3. 定向人群投放：新手商家以通投為主，成熟商家在擴量時可以嘗試人群包和興趣定向投放。通過洞察自身廣告受眾人群，根據(jù)人群特征和投放目的進行精準定向。

TikTok Shop的塑身衣市場充滿機遇，商家可以通過快速布局、精準營銷和投放策略來抓住這一市場的增長潛力。隨著市場規(guī)模的不斷擴大和消費需求的持續(xù)增長，塑身衣將成為TikTok Shop的重要增長引擎之一。

以上內(nèi)容僅供參考，可根據(jù)實際情況調(diào)整和優(yōu)化相關(guān)策略以獲得最佳效果。再談返場期營銷策略

人群定位策略：專注于近15天內(nèi)新增的關(guān)注群體，特別是A2A3類別的新人群

測試方向：嘗試針對行業(yè)內(nèi)的潛在人群進行推廣，已轉(zhuǎn)化的用戶群體除外。

主要目標：在返場期階段，我們致力于深化與已有客戶的互動與溝通，尋求更大的轉(zhuǎn)化率，力求通過精細化的運營收割更多的品牌忠誠人群。

（參考來源：TikTok店鋪運營指南）

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