洞悉歐洲跨境電商市場：一張圖解析950億歐市場，TOP平臺策略選擇指南
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根據(jù)歐洲跨境商務平臺Cross-Border Commerce Europe的最新報告顯示，2018年歐洲跨境貿(mào)易市場（不包括旅游行業(yè)）繁榮發(fā)展，其交易規(guī)模高達950億歐元。在這龐大的市場中，歐洲企業(yè)的貢獻占據(jù)了55%，達到了522.5億歐元，而非歐盟零售商則貢獻了剩余的45%，即42.75億歐元。
在跨境交易中，第三方平臺的交易額達到了驚人的420億歐元。與此歐洲本土平臺的交易額占到了21%，具體金額為90億歐元（同樣不包含旅游業(yè)）。對于那些來自歐盟以外的零售商來說，他們的大部分跨境營業(yè)額都集中在像亞馬遜、Wish、全球速賣通、Etsy和eBay這樣的大型平臺上。這些平臺的貢獻占據(jù)了整個市場三分之一以上的份額。
除了給出整體的市場概況外，報告還詳細介紹了歐洲本土平臺的Top 20排名所依據(jù)的四個關鍵參數(shù)。這些參數(shù)包括歐洲跨境在線銷售額（涵蓋西歐16個國家）、SEO跨境績效指標、跨境得分（根據(jù)所涵蓋的國家數(shù)量決定）以及跨境訪問的次數(shù)和百分比。還有四個額外的加權參數(shù)，包括市場商業(yè)模式類型、泛歐平臺的品牌策略、人工智能和大數(shù)據(jù)平臺策略以及提供給平臺客戶的服務種類和數(shù)量。
在歐洲的跨境電商領域，Zalando（德國）和Fruugo（英國）等知名平臺被視為佼佼者。除此之外，諸如Asos、Farfetch等也是頗具影響力的存在。從他們的主要經(jīng)營品類可以看出，母嬰產(chǎn)品、時尚及珠寶產(chǎn)品都擁有極高的銷售份額。Carrefour和Spreadshirt則通過他們的優(yōu)勢和資源占據(jù)了大型零售商的地位。其他各類平臺的銷售涉及領域非常廣泛，如家居園藝DIY產(chǎn)品、食品飲料以及消費電子等各類產(chǎn)品都成為了平臺的重要業(yè)務內(nèi)容。
除此之外，預測到2020年，將會有更多新興的利基平臺涌現(xiàn)于歐洲市場。這些平臺主要涉及Nergeegg、Reverb樂器電商、Zibbet原創(chuàng)新手工藝品交易平臺以及Folksy手工藝品平臺等特定領域的銷售業(yè)務。其中不少在美國和英國等地已收獲了大量的用戶和市場份額。
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