就在美國(guó)與墨西哥就邊境墻問(wèn)題爭(zhēng)論不休之際，墨西哥卻已然成為各大電商巨頭的角逐之地。目前，相較于美國(guó)電商的飛速發(fā)展，墨西哥的電商市場(chǎng)尚處于起步階段，但未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。

據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)三年內(nèi)，墨西哥的電商銷(xiāo)售額將會(huì)有超過(guò)一倍的增長(zhǎng)，高達(dá)近180億美元。亞馬遜、沃爾瑪以及阿里巴巴等電商巨頭，紛紛向墨西哥市場(chǎng)投入重金，以期搶占這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額。

這三家領(lǐng)先企業(yè)在墨西哥電商市場(chǎng)的崛起，不僅為美國(guó)投資者帶來(lái)了新的機(jī)遇，也為國(guó)際投資者打開(kāi)了大門(mén)。無(wú)論哪家企業(yè)能夠占據(jù)領(lǐng)先地位，都將為墨西哥的物流、金融、零售和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施注入更多的資本。

回首2016年，MercadoLibre曾是墨西哥電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。但近五年間，隨著亞馬遜和沃爾瑪?shù)目焖侔l(fā)展，MercadoLibre的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了明顯下滑。數(shù)據(jù)來(lái)自歐睿國(guó)際(Euromonitor International)顯示，亞馬遜在墨西哥的銷(xiāo)售額在2017年達(dá)到了2.53億美元，較前一年增長(zhǎng)了一倍多。

亞馬遜在墨西哥的動(dòng)作尤為引人注目。該公司正在墨西哥城附近興建一個(gè)面積達(dá)100萬(wàn)平方英尺的倉(cāng)庫(kù)，預(yù)計(jì)將使亞馬遜在墨西哥的倉(cāng)儲(chǔ)面積擴(kuò)大至原來(lái)的三倍。亞馬遜還推出了Prime免費(fèi)送貨服務(wù)和流媒體訂閱服務(wù)。

與此沃爾瑪也不甘示弱。2016年末，沃爾瑪墨西哥公司宣布投資13億美元用于改善其電商物流服務(wù)。該公司董事長(zhǎng)Guilherme Loureiro對(duì)墨西哥的市場(chǎng)前景充滿信心。

而阿里巴巴則展現(xiàn)了其對(duì)該市場(chǎng)的雄心壯志。2017年9月，墨西哥與阿里巴巴達(dá)成合作協(xié)議，通過(guò)阿里巴巴的B2B交易平臺(tái)助力墨西哥中小企業(yè)拓展至中國(guó)及其他國(guó)際市場(chǎng)。

墨西哥的電商市場(chǎng)正在經(jīng)歷爆炸式增長(zhǎng)。據(jù)Emarketer數(shù)據(jù)顯示，從2016年至2017年，墨西哥的電商市場(chǎng)增長(zhǎng)了25%，達(dá)到76億美元。預(yù)計(jì)這種強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭將在未來(lái)幾年持續(xù)加速。目前，墨西哥擁有6000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶和3800萬(wàn)網(wǎng)上購(gòu)物者，預(yù)計(jì)到2020年，網(wǎng)上購(gòu)物者數(shù)量將超過(guò)5500萬(wàn)。

面對(duì)這一巨大的市場(chǎng)潛力，亞馬遜、沃爾瑪和阿里巴巴等企業(yè)正努力縮小墨西哥零售電商與實(shí)體零售商之間的巨大差距。目前，網(wǎng)購(gòu)在墨西哥2030億美元的年零售額中僅占2%。

盡管墨西哥電商市場(chǎng)面臨農(nóng)村交通、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)條件、金融欺詐等挑戰(zhàn)，但美國(guó)和國(guó)際投資者正在通過(guò)多種方式利用這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，特別是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域。從交通運(yùn)輸、物流、支付到技術(shù)、社交媒體等多個(gè)方面，投資者都在尋找與墨西哥電商市場(chǎng)合作的機(jī)會(huì)。

特別是物流方面，DHL Express在電商產(chǎn)品運(yùn)輸方面占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著城市地區(qū)消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，為其他物流公司提供了挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。在支付領(lǐng)域，為了提供更好的網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)，電商們正在采取各種創(chuàng)新策略，如設(shè)置更多零售亭、小型銀行網(wǎng)點(diǎn)等。

墨西哥擁有超過(guò)5000萬(wàn)活躍的Facebook用戶，為廣告營(yíng)銷(xiāo)人員提供了豐富的資源。投資者可以利用現(xiàn)有的社交媒體平臺(tái)或開(kāi)發(fā)自己的專(zhuān)有網(wǎng)站、品牌、應(yīng)用程序等來(lái)進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。

總體而言，無(wú)論投資者選擇何種方式進(jìn)入墨西哥的電商市場(chǎng)，這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)都將為他們帶來(lái)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于精明的投資者來(lái)說(shuō)，墨西哥的電商市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張曉明）