Lazada聯(lián)合天貓發(fā)布了一項名為“新國貨出海計劃”，推動跨境品牌進入東南亞市場，并聯(lián)合六國本地團隊為這些品牌爭取更多資源。近期，泰國率先舉辦了“泰國跨境品牌云峰會”，解讀泰國品牌消費趨勢，助力跨境商家實現(xiàn)本地化運營。以下是此次峰會的精彩回顧：

未來一年，Lazada泰國將以天貓和天貓國際品牌為基石，開通品牌入駐綠色通道，扶持500個天貓品牌進入泰國市場，并孵化出100個年成交百萬的天貓品牌。泰國站長Claire表示，他們堅信M2M（TMall到LazMall）的出海東南亞快車道能幫助更多中國品牌拓展東南亞市場。為此，他們成立了精通中英泰三語的跨境品牌運營團隊，從入駐開始為跨境品牌商家提供全方位的支持。

LazMall是Lazada平臺上的線上專門賣場，擁有18000個LazMall品牌，其中60%是福布斯Top100消費品牌。平臺數(shù)據(jù)顯示，買家數(shù)量年增長翻倍，跨境品牌訂單增長三倍。在LazMall品牌商城中，泰國一直處于領(lǐng)先地位。由于泰國消費者對社交媒體的強依賴性，線上消費信任度較高，消費人群對品牌的消費能力和意愿也更強。

2020年上半年，泰國LazMall新入駐超500個品牌，并已成功入駐200個天貓品牌。入駐后，訂單量、GMV和粉絲數(shù)都獲得了飛速發(fā)展。例如，美妝品牌LANBENA在3個月內(nèi)實現(xiàn)GMV和粉絲數(shù)的5倍增長，成為泰國LazMall的Top5美妝品牌。GIORDANO（佐丹奴）通過Lazada跨境品牌日打開新市場，提升在泰國的影響力。

借助阿里巴巴的全球化戰(zhàn)略和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，Lazada正加速推進本地化戰(zhàn)略。自推行“娛樂化消費”策略以來，通過直播、游戲等特色功能將東南亞消費者喜愛的娛樂內(nèi)容與購物緊密結(jié)合，重新定義了東南亞的零售體驗。疫情期間，Lazada泰國推出了消費者互動欄目，幫助消費者享受宅家時光，同時推動了宅經(jīng)濟的發(fā)展。

隨著泰國線下市場的逐步恢復(fù)，Lazada開啟了新零售思路，啟動了O2O線上線下活動。在曼谷核心商圈設(shè)立Lazada線下快閃店，為消費者提供場景式體驗與線上線下購物相融合的方式。線下品牌營銷舉措不斷，線上品牌扶持也同步升級。LazMall將從3個方面開啟消費體驗新篇章：提升品牌質(zhì)量、增強政策扶持、提升端到端的消費體驗。

對于想在泰國市場打開知名度的國貨品牌，LazMall提供了有針對性的品牌營銷解決方案。包括社交媒體推廣、網(wǎng)紅推薦頁、付費/聯(lián)盟推廣等。Lazada還啟動了新品牌孵化方案，幫助新品牌在泰國市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

未來，Lazada將加速推進“M2M”出海東南亞快車道，聯(lián)合東南亞六國本地團隊幫助更多的中國品牌進入東南亞市場，真正實現(xiàn)本地化運營，讓中國品牌更加國際化。如果您也想通過LazMall打開泰國市場的大門，請聯(lián)系我們共同探索更多機會。（編輯：江同）