歐洲是中國賣家開拓的重要市場(chǎng)，而意大利則是該區(qū)域電商交易較為繁盛的國家之一。近年來，隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷激增，意大利人對(duì)中國制造的接受度也在提升，似乎意大利將成為中國品牌出海的另一篇藍(lán)海。

據(jù)2016年12月意大利互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心Audiweb發(fā)布的報(bào)告，意大利的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4260萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)88.7%，比去年增長2.8%。由Casaleggio Associati咨詢發(fā)布的《2017意大利電商市場(chǎng)研究報(bào)告》預(yù)估，2016年年底意大利的電子商務(wù)銷售額有望達(dá)到317億歐元（約2298億人民幣）。

在意大利，絕大部分消費(fèi)者都是通過哪些購物網(wǎng)站消費(fèi)的呢？他們又喜歡在網(wǎng)上購買些什么產(chǎn)品呢？

據(jù)我了解，亞馬遜是意大利首選的網(wǎng)購平臺(tái)，緊隨其后的是eBay、、Zalando和Trenitalia。而在最新的Top100最受歡迎電子商務(wù)網(wǎng)站列表中，可以看到意大利消費(fèi)者對(duì)于線上消費(fèi)的依賴性正在與日俱增。列表顯示前20名的電商網(wǎng)站主要涉及領(lǐng)域包括旅游、折扣與電子消費(fèi)。

大部分意大利網(wǎng)購者喜歡通過Trivago、eDreams 與 Expedia等在線旅游網(wǎng)站預(yù)定酒店、機(jī)票和購買支付旅游產(chǎn)品。也有不少意大利消費(fèi)者在網(wǎng)上通過Groupon、Privalia及Groupalia等折扣網(wǎng)尋求更便宜的商品以及更低廉的折扣。

科技產(chǎn)品行業(yè)是意大利增長速度最快的行業(yè)之一。各種電子產(chǎn)品在意大利深受消費(fèi)者的喜愛。除了亞馬遜與ebay以外，Mediaworld、ePrice、Apple Store及Shopty為主要IT數(shù)碼購物網(wǎng)站。

除了以上談及到的行業(yè)，美妝行業(yè)與運(yùn)動(dòng)行業(yè)也呈穩(wěn)定發(fā)展趨勢(shì)。KIKO Makeup Milano和Douglas為主要零售化妝品網(wǎng)站。而在運(yùn)動(dòng)用品在線零售中，法國的大型運(yùn)動(dòng)用品連鎖集團(tuán)Decathlon為最受歡迎的購物網(wǎng)站。

想要了解在意大利網(wǎng)絡(luò)銷售額最高的商品，就必須得從意大利人的愛好角度出發(fā)。據(jù)Netcomm公布的數(shù)據(jù)，時(shí)裝業(yè)保持著穩(wěn)定發(fā)展：2015至2017年期間網(wǎng)絡(luò)銷售額增長35%，其中60%的銷售額產(chǎn)生于女性消費(fèi)者，10%來自于媽媽群體。時(shí)裝也是移動(dòng)消費(fèi)里最受歡迎的一個(gè)產(chǎn)品品類，比如有33%的消費(fèi)是通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備來完成。時(shí)裝也是跨國企業(yè)最值得投資的行業(yè)之一。

家居行業(yè)也呈快速增長趨勢(shì)，去年家居銷售額飆升30%。大多數(shù)用戶表明會(huì)優(yōu)先考慮配送速度及價(jià)格兩個(gè)因素。

雖然科技產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展還沒有達(dá)到完整的程度，但在意大利市場(chǎng)取得的增長還是很明顯的。目前在意大利訪問最多的電子產(chǎn)品網(wǎng)站分別為Mediaworld和蘋果官方網(wǎng)站。每個(gè)決定通過互聯(lián)網(wǎng)購買的用戶都表明他們選擇在線渠道是為了買到更便宜的產(chǎn)品。另外在眾多電子產(chǎn)品當(dāng)中，銷售額最高的還屬智能手機(jī)，其亞洲品牌的手機(jī)最為暢銷：三星在意大利用戶群體第一，華為第二。這個(gè)行業(yè)的發(fā)展很值得我們?nèi)リP(guān)注，相信眼下也是投資這個(gè)行業(yè)的正確時(shí)機(jī)！