隨著大流行期間實(shí)時(shí)流媒體觀看率的飆升，美容品牌紛紛采用Amazon Live可購物視頻。這些品牌通過名人和影響力人物吸引觀眾，利用折扣優(yōu)惠來促進(jìn)購買。最近幾個(gè)月，他們嘗試了幾種新的直播購物格式，專為北美受眾設(shè)計(jì)。

在9月25日的Amazon Beauty Haul Live活動(dòng)中，包括Gabrielle Union的Flawless、Honest Beauty、Cetaphil、Neutrogena、Elemis和Follain等品牌都參與了進(jìn)來。這場(chǎng)持續(xù)11小時(shí)的活動(dòng)包含了數(shù)百場(chǎng)直播，吸引了大量名人和網(wǎng)紅觀眾，并提供了70多項(xiàng)特別優(yōu)惠?；顒?dòng)通過參與品牌和網(wǎng)紅的社交媒體賬戶進(jìn)行推廣，同時(shí)亞馬遜媒體也為此進(jìn)行了廣泛宣傳。

作為活動(dòng)的一部分，Gabrielle Union與她的發(fā)型師Larry Sims一起出現(xiàn)在直播中，宣傳她新推出的Flawless護(hù)發(fā)品牌以及其他黑人擁有的美容和個(gè)人護(hù)理品牌。在Flawless的Instagram賬戶上進(jìn)行宣傳后，其直播觀看次數(shù)近10萬次。戰(zhàn)略品牌顧問Karonda Cook表示，直播購物的潛力是無限的，它讓品牌與消費(fèi)者建立起了真正的聯(lián)系。

直播購物的趨勢(shì)在中國尤為明顯，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了約610億美元的收入。國際美容品牌也紛紛采用這一形式，天貓上的幾乎所有主要品牌都有直播購物。

杰西卡·阿爾芭也在亞馬遜的直播節(jié)目中亮相，與她的媽媽和女演員Lizzy Mathis一起推廣Honest Beauty品牌。其他影響力人物也主持了多品牌直播活動(dòng)，展示不同品牌的官方亞馬遜商店的產(chǎn)品清單。NYX Professional Makeup與網(wǎng)紅Karen Gonzalez合作，展示了秋季化妝教程，并利用Amazon Live創(chuàng)建了吸引人的內(nèi)容，以支持其在不同背景下的受眾招募和聯(lián)系努力。

Amazon Live的官方節(jié)目安排涵蓋了名人的演講，以及與切爾西·克林頓和明迪·卡林等名人的關(guān)聯(lián)。除了正式的節(jié)目安排，亞馬遜還推出了工具，允許任何人主持自己的直播。該計(jì)劃中的一些美容網(wǎng)紅通過YouTube美容視頻風(fēng)格的多品牌教程，定期在亞馬遜上直播美容內(nèi)容。

亞馬遜一直在提供資源，鼓勵(lì)網(wǎng)紅和品牌使用這一功能，包括播客和網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。隨著美國觀眾越來越熟悉這種格式，美容品牌正在嘗試各種實(shí)時(shí)購物平臺(tái)。庫克表示：“我們一直希望成為思想上的領(lǐng)袖?！睂?duì)于那些新型的虛擬參與方式或新的流媒體平臺(tái)，他們希望成為首批進(jìn)入市場(chǎng)的公司。

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