當(dāng)前中國短視頻平臺沖擊全球

在當(dāng)前的數(shù)字化時代，我國的多款短視頻軟件已經(jīng)成功出海，并在國際市場上取得了顯著的進(jìn)展。其中，TikTok以其明顯的競爭力優(yōu)勢，在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。

一、行業(yè)概覽

主要上市公司：快手（HK:01024）、騰訊（HK:00700）、百度（HK:09888）以及Bilibili（HK:09626）等企業(yè)，均在短視頻領(lǐng)域有所布局。

全球短視頻行業(yè)正處于爆發(fā)期，各種短視頻應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)。短視頻作為一種全民性的“娛樂活動”，已經(jīng)跨越了年齡和地域的限制，成為國際熱門話題。

二、文化屬性與行業(yè)特點(diǎn)

短視頻、中視頻和長視頻在形式和內(nèi)容上有所不同。短視頻以其簡短、輕松、文化包容性強(qiáng)的特點(diǎn)，為國內(nèi)企業(yè)出海提供了有利條件。

三、全球玩家與競爭格局

除了TikTok，全球短視頻市場還有Meta（包括Instagram和Lasso）、YouTube、Snapchat和Thriller等知名平臺。與此海外本土的超級APP也在不斷新增短視頻功能。

四、中國企業(yè)的出海之路

中國短視頻企業(yè)早在2014年便開始嘗試出海，如杭州趣維科技有限公司的小影（Viva Video）和上海影卓信息科技有限公司的樂秀（Video Show）等。隨后，快手、字節(jié)跳動等企業(yè)也相繼在海外推出各自的短視頻產(chǎn)品。其中，TikTok在東南亞和日韓市場表現(xiàn)尤為出色。

五、優(yōu)秀出海案例

1. 茄子快傳：以“自分發(fā)”的傳播形式，實(shí)現(xiàn)跨平臺設(shè)備間的資源傳輸，深受年輕人喜愛，已在全球市場上取得高速的增長。

2. 獵豹移動：旗下?lián)碛小东C豹清理大師》、《獵豹安全大師》等多款移動工具應(yīng)用，以及《鋼琴塊2》等游戲矩陣，產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)擁有大量用戶。

3. 螞蟻金服：在“一帶一路”沿線國家推出本地版支付寶，如印度的Paytm等，讓更多用戶和商家享受數(shù)字普惠帶來的紅利。

4. 其他小團(tuán)隊(duì)：專注于提供針對性工具產(chǎn)品，如定向的小語種雙向翻譯和輸入法工具，也得到了當(dāng)?shù)氐母叨日J(rèn)可。

六、行業(yè)前瞻

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷擴(kuò)大，我國短視頻行業(yè)將有更大的發(fā)展空間。無論是大型企業(yè)還是小團(tuán)隊(duì)，都有機(jī)會在國際市場上取得成功。

中國的手機(jī)市場正在經(jīng)歷一場激烈的競爭，除了各種APP之外，小米、華為、OV等本土品牌也在爭奪市場份額。傳音手機(jī)以其獨(dú)特的定位和發(fā)展策略，在全球手機(jī)市場尤其是非洲市場占據(jù)了一席之地。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，傳音手機(jī)在非洲市場的占有率排名第一，全球市場占有率排名第四，且在2018年全年實(shí)現(xiàn)營收高達(dá)226.46億元的成績，令人矚目。這一成功背后的原因之一是傳音手機(jī)為非洲用戶量身定制產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿足了當(dāng)?shù)厥袌龅男枨蟆?/p>

過去，中國許多產(chǎn)品都是從海外引進(jìn)而來。但隨著市場的成熟和發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)和硅谷企業(yè)開始相互合作，共同開拓中國市場。許多APP和產(chǎn)品已經(jīng)成功出海，未來也將會有更多優(yōu)秀的國產(chǎn)APP出現(xiàn)在海外市場之中。特別是在TikTok這一抖音短視頻國際版中，我們可以看到一個成功出海的中國產(chǎn)品如何在海外市場嶄露頭角。

TikTok在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功。第三方市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)顯示，TikTok不僅在越南領(lǐng)先市場，而且在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家也均處于領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報道，對日本路人的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，已經(jīng)有相當(dāng)一部分人在使用TikTok，顯示了其后來居上的強(qiáng)勁勢頭。

TikTok的成功并非偶然。其視頻時長一般不會超過15秒，一些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者可以制作時長59秒的視頻。這些視頻涵蓋了不同主題，如音樂、烹飪、舞蹈和時尚等。BBC新聞甚至將TikTok形容為互聯(lián)網(wǎng)世界中的一個令人開心的地方，其平臺上的內(nèi)容相對其他視頻網(wǎng)站更為積極陽光。

TikTok于2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線，迅速受到全球用戶的熱烈歡迎。目前，TikTok已經(jīng)覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，并在多個地區(qū)如日本、美國、泰國等地多次登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。在蘋果公司和Google Play的年度評選活動中，TikTok也獲得了多項(xiàng)殊榮。

TikTok的成功不僅僅是產(chǎn)品的成功，更是中國文化在全球范圍內(nèi)影響力的體現(xiàn)。隨著更多的中國企業(yè)和產(chǎn)品走向世界，我們期待未來會有更多類似的故事在全球范圍內(nèi)上演。以上內(nèi)容參考了百度百科和人民網(wǎng)的相關(guān)報道。