電影《芭比》的火爆不僅僅體現(xiàn)在電影票房上，其周邊商品的銷售量也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著電影的持續(xù)熱度，芭比娃娃的周邊商品和衍生產(chǎn)品銷量也一路飆升。在亞馬遜娃娃類目的銷售排行榜上，芭比相關(guān)產(chǎn)品占據(jù)了絕大多數(shù)席位。就連老佛爺款的芭比娃娃，發(fā)行價(jià)僅為200美元，如今在eBay上已經(jīng)暴漲至11400美元，溢價(jià)驚人。

盡管存在版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，但芭比的周邊產(chǎn)品仍然熱銷。美泰公司作為芭比的官方授權(quán)生產(chǎn)商，已經(jīng)與上百個(gè)品牌達(dá)成了合作?？缇迟u家在售賣這類產(chǎn)品時(shí)需要格外警惕侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。為避免侵權(quán)糾紛，賣家應(yīng)避免銷售可能涉及侵權(quán)的芭比周邊服飾、美妝及配飾等產(chǎn)品。同時(shí)要注意熱點(diǎn)消退的突然性，避免因熱度減退而導(dǎo)致庫(kù)存積壓的問(wèn)題。

賣家仍然可以通過(guò)借勢(shì)營(yíng)銷來(lái)抓住流量紅利。數(shù)據(jù)顯示，芭比的標(biāo)簽在TikTok上獲得了驚人的瀏覽量，同時(shí)在Instagram等平臺(tái)也有很高的關(guān)注度。賣家可以通過(guò)利用社交媒體平臺(tái)來(lái)蹭熱度，為網(wǎng)站帶來(lái)流量增長(zhǎng)。雖然不能售賣帶有明顯芭比圖案的產(chǎn)品，但賣家可以通過(guò)專區(qū)售賣、氛圍營(yíng)造和營(yíng)銷推廣等方式來(lái)借勢(shì)營(yíng)銷。

賣家可以挑選出現(xiàn)有產(chǎn)品中以粉色為主的產(chǎn)品，組成熱賣專區(qū)并附上專屬折扣，以起到促銷作用。營(yíng)造夢(mèng)幻般的購(gòu)物氛圍可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。店鋪裝修可以采用粉色主色調(diào)，并添加一些夢(mèng)幻元素。在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布與電影相關(guān)的話題討論、使用熱門(mén)標(biāo)簽和參與熱門(mén)挑戰(zhàn)賽也是賣家可以蹭熱度的方式。但在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)要注意輿論風(fēng)向的變化，避免產(chǎn)生負(fù)面效果。

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