自嬰幼兒奶粉新政公布后，其影響逐漸在行業(yè)內(nèi)發(fā)酵。近日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》。該辦法規(guī)定，自今年10月1日起，生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)必須獲得食藥監(jiān)總局頒發(fā)的注冊證書。每個企業(yè)擁有的配方數(shù)量受到嚴(yán)格限制，此舉旨在淘汰多數(shù)品牌，僅允許具備相應(yīng)研發(fā)、生產(chǎn)和檢驗?zāi)芰Φ钠髽I(yè)申請產(chǎn)品配方注冊。

這一新政的實施，預(yù)計將造成約20%的市場空缺，大約180億元的市場份額。行業(yè)專家雷永軍表示，新政為行業(yè)帶來了洗牌的機會，為企業(yè)提供了彎道超車或迅速發(fā)展的契機。在短期內(nèi)，國內(nèi)品牌因價格優(yōu)勢將有一定市場地位，但長期來看，企業(yè)的競爭力仍是關(guān)鍵。

我國嬰幼兒配方乳粉市場存在產(chǎn)品過多、過濫，配方制定隨意、更換頻繁等問題，這給消費者選擇帶來了困難，同時也存在一定質(zhì)量安全風(fēng)險隱患。新政的出臺旨在提高注冊門檻，限制配方數(shù)量，規(guī)范標(biāo)簽標(biāo)識，明確監(jiān)管要求與申請人法律責(zé)任。

根據(jù)新規(guī)，未來國內(nèi)奶粉市場上品牌數(shù)量將大幅減少，最多只有約528個品牌。這意味著約75%的品牌將被淘汰出局。對于那些擁有多個品牌的企業(yè)來說，尤其是擁有上百個品牌的企業(yè)，如何引導(dǎo)消費者接受并保留自己的品牌將成為一大挑戰(zhàn)。

面對這一新政的實施，企業(yè)也在積極應(yīng)對。部分企業(yè)通過加大促銷力度、降價等方式來消化庫存。也有企業(yè)認(rèn)為新政將有助于規(guī)范市場，淘汰不良產(chǎn)品，提高市場準(zhǔn)入門檻。君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼認(rèn)為，新政將提高品牌集中度，有效降低代加工、"貼牌"生產(chǎn)等現(xiàn)象，從根本上改善嬰幼兒奶粉市場現(xiàn)狀。

在行業(yè)集中提升的背后，新的機遇也正在顯現(xiàn)。大政策的變動為適應(yīng)形勢的企業(yè)提供了脫穎而出的機會。雷永軍認(rèn)為，大企業(yè)可以借此機會進一步占領(lǐng)小企業(yè)退出后的市場。對于已經(jīng)進入中國的跨國品牌而言，新政并非利空，反而有利于其迅速占領(lǐng)貼牌奶粉退出后的市場。對于后來進入的企業(yè)來說，進入市場的難度將增加。

據(jù)報道，部分洋品牌已經(jīng)退出中國市場。新政實施后，大部分無資質(zhì)的企業(yè)將退出市場，大企業(yè)將有機會進一步擴張。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，利用這一機會發(fā)展起來的企業(yè)將在較長時間內(nèi)保持優(yōu)勢。工信部也計劃在未來的幾年內(nèi)推動企業(yè)兼并重組，培育出數(shù)家銷售額超過50億元的大型企業(yè)集團。

嬰幼兒奶粉新政的實施將對行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。雖然短期內(nèi)會帶來一定的市場波動和挑戰(zhàn)，但長期來看將有助于行業(yè)的健康發(fā)展。我們應(yīng)密切關(guān)注這一政策的實施效果和市場變化情況。以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表任何機構(gòu)立場。