自從美國在2018年與中國進行貿(mào)易爭端以來，一直致力于打壓中國的科技企業(yè)，華為就是其中的典型代表。如今，美國甚至對某些中國企業(yè)采取了更為極端的制裁措施，連芯片代工都難以找到合作伙伴。最近，美國更是針對字節(jié)跳動采取了強硬措施，要求將旗下TikTok出售給美國公司，否則將面臨封殺。這一消息引起了廣泛的關注和輿論熱議。

在此背景下，TikTok的首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾卻選擇了離職。據(jù)了解，他已經(jīng)正式辭任字節(jié)跳動首席執(zhí)行官一職。對此，有人表示這是臨陣脫逃的行為，但也有不少人認為他的離職是可以理解的。目前，TikTok的員工對首席執(zhí)行官的離職感到非常震驚，對公司的未來發(fā)展也持懷疑態(tài)度。

對于凱文·梅耶爾的離職，一些人認為是因為能力不足，但仔細觀察他的工作經(jīng)歷可以發(fā)現(xiàn)，他在迪士尼的成績非常不錯，擔任過迪士尼互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)執(zhí)行副總裁。他的離職并非因為能力不足，而是因為他不想卷入中美博弈的漩渦之中。

除了凱文·梅耶爾的離職，最近TikTok全球營銷主管NickTran也被開除。據(jù)報道，他因為策劃虛假營銷而被開除。NickTran曾任職Hulu品牌營銷和文化副總裁，在三星、TacoBell和StanceSocks等公司也有任職經(jīng)歷。在TikTok任職期間，他主導推出了一系列頗具話題性的營銷策劃，包括TikTok進軍餐飲、TikTok轉戰(zhàn)外賣等。這些營銷活動引發(fā)了一些負面影響，被認為是自戀的恐龍公司所為，與真正的創(chuàng)新相去甚遠。這些活動不僅傷害了品牌形象，也給業(yè)務帶來了嚴重損害。最終，NickTran被開除的消息被爆出后，TikTok負責人表示這是營銷努力的嘗試，而非正式進軍餐飲業(yè)。目前，TikTok內(nèi)部的多個營銷項目已被暫停。

在全球社交媒體的競技場上，TikTok的表現(xiàn)可謂是后勁十足。根據(jù)SensorTower提供的數(shù)據(jù)，2021年7月份，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量突破了30億大關。這一數(shù)字的背后，是TikTok在全球短視頻領域的強大影響力與持續(xù)的吸引力。

再來看一個令人矚目的消息。據(jù)美國科技公司Cloudflare在2021年12月20日的報告顯示，TikTok已經(jīng)超越了谷歌，成為了全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。這一飛躍式的成就，無疑為TikTok在全球社交版圖上增添了濃墨重彩的一筆。

而在我，虎嗅商業(yè)、消費與機動組的副組長黃青春看來，這些數(shù)據(jù)的背后，反映的是社交媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢和未來走向。我專注于文娛社交、游戲影音等多個領域的研究和觀察，也在與業(yè)內(nèi)外人士的交流中尋找著更多的機遇和可能。

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