中日跨境電商新生態(tài)：日本品牌企業(yè)現(xiàn)場觀察③ 2025展望
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第二屆雨過大會進入第二天議程，主題為“世界在變，你呢？”。在進口分會場上，日本品牌企業(yè)分享盛宴拉開序幕，由日本寶麗星株式會社品牌管理中心負責人ivy帶來“中日跨境電商發(fā)展新生態(tài)”的主題分享。
寶麗星是一家致力于日本品牌在中國及海外做品牌運營的公司，起到了橋梁作用，連接日本品牌方和中國市場。針對目前中日企業(yè)之間合作存在的問題，ivy提出了針對性的看法。她認為，日本企業(yè)更看重如何維護自己的品牌以及在中國市場帶來穩(wěn)定、持續(xù)和健康的發(fā)展。
提及跨境電商新生態(tài)這一問題時，ivy表示，作為跨境電商，在選品上需要緊貼國際時尚脈搏。作為跨境爆款的原產(chǎn)地，日本國內(nèi)消費市場已經(jīng)發(fā)生變革，需要進口跨境電商及時關(guān)注。
日本品牌方更加注重穩(wěn)定、持續(xù)和健康發(fā)展。作為品牌運營方，寶麗星希望挖掘優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，將日本品牌和商品介紹給中國的代理商、跨境電商以及終端消費者。雖然日本品牌方對中國市場有很大的期待，但也有不少憂慮、擔心和關(guān)注的點。他們最關(guān)注的問題是如何維護自己的品牌以及在中國市場帶來穩(wěn)定、持續(xù)和健康的發(fā)展。
國內(nèi)整個流通業(yè)和跨境電商發(fā)展追求速度，而日本消費市場更穩(wěn)，需要很長時間論證，整套體系形成相對穩(wěn)定的體系。中日之間的文化差異是雙方合作中最難克服的問題，而生意模式和溝通條款都可以談判。
稅改讓跨境電商發(fā)生改變。從去年開始，海外產(chǎn)品的需求和變化非常明顯，單一品類的爆款變成多品牌的爆款，個性化、長尾型產(chǎn)品受到關(guān)注和歡迎。作為品牌運營商，寶麗星對品牌運營和管理有更深入的見解，如品牌授權(quán)、市場管理權(quán)和商標注冊等問題。
今年跨境電商經(jīng)歷了跌宕起伏的一年。4月份的新政和5月份的修政都經(jīng)歷了整個政策的變化。雖然政策的走向仍不確定，但總體來講跨境電商依然有非常優(yōu)質(zhì)的地方。海外的產(chǎn)品可以快速進入中國市場得益于跨境電商的政策。今后跨境電商發(fā)展會出現(xiàn)立體化、更加細分市場以及更多層次的變化。
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