近日，阿里巴巴在歐洲推出了一款新平臺(tái)Miravia，目前網(wǎng)站（App）已上線西班牙語(yǔ)和英語(yǔ)兩個(gè)版本。這是阿里巴巴在歐洲的重要一步。此前，阿里巴巴已通過(guò)速賣(mài)通平臺(tái)廣泛布局歐洲市場(chǎng)并取得了顯著進(jìn)展。據(jù)速賣(mài)通數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)上的賣(mài)家數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.1萬(wàn)名，商品成交總額（GMV）持續(xù)增長(zhǎng)。

Miravia與速賣(mài)通面向不同的市場(chǎng)層次，速賣(mài)通主要面向基層市場(chǎng)，而Miravia則主打中高端電商市場(chǎng)，二者形成了良好的互補(bǔ)。去年10月，已有賣(mài)家收到了Miravia的入駐邀請(qǐng)，受邀的品牌主要是速賣(mài)通上的頭部品牌。Miravia也在大力邀請(qǐng)西班牙本土品牌入駐開(kāi)店。目前，我們?cè)陔娮臃诸?lèi)中可以看到OPPO、Nokia、SONOS、Braun等品牌的身影。

除此之外，新銳出海女裝品牌CUPSHE也已經(jīng)在Miravia開(kāi)店，并上架了豐富的商品。但總體而言，Miravia目前的SKU仍然較為單薄。Miravia正在大力招商，推出了在線開(kāi)店申請(qǐng)頁(yè)面，以吸引更多的賣(mài)家和品牌入駐。知名品牌如樂(lè)高、CUPSHE、FOREO、NIVEA等已經(jīng)作為早期的一批賣(mài)家在Miravia銷(xiāo)售。

Miravia的品類(lèi)設(shè)置比較“克制”，目前主要限于女裝、男裝、美容、家居、食品、健康、休閑等多個(gè)品類(lèi)。值得注意的是，在其頂部導(dǎo)航欄還有一個(gè)“Supermarket”的分類(lèi)，已經(jīng)吸引了Mars、Airwic等品牌入駐。

Miravia將是阿里巴巴“海外數(shù)字商業(yè)板塊”的一個(gè)重要嘗試。海外數(shù)字商業(yè)板塊的業(yè)務(wù)大致可分為三大塊：速賣(mài)通、國(guó)際貿(mào)易（ICBU）以及立足于東南亞、土耳其、南亞等本土市場(chǎng)的海外電商平臺(tái)如Lazada、Trendyol、Daraz等。Miravia可歸類(lèi)于第三板塊，即立足于本土的海外電商平臺(tái)。中國(guó)賣(mài)家依然有機(jī)會(huì)在上面銷(xiāo)售，如同Lazada等平臺(tái)對(duì)中國(guó)賣(mài)家的招商一樣，Miravia也將為中國(guó)賣(mài)家提供一個(gè)拓展歐洲市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。

西班牙市場(chǎng)對(duì)中國(guó)賣(mài)家和電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)具有極大的吸引力。除了阿里巴巴，眾多電商平臺(tái)如全球速賣(mài)通、亞馬遜、eBay等也都瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。西班牙是非常有潛力的電商市場(chǎng)，除了其市場(chǎng)規(guī)模之外，西班牙的語(yǔ)言和文化還覆蓋了許多拉美國(guó)家，使其成為了一個(gè)“連接型”的市場(chǎng)。中國(guó)賣(mài)家在做好西班牙市場(chǎng)后，可以將其作為“跳板”，再切入阿根廷、智利等西班牙語(yǔ)市場(chǎng)。

西班牙市場(chǎng)也是網(wǎng)紅極度活躍的地方，這為SHEIN借助網(wǎng)紅進(jìn)行大規(guī)模推廣和分銷(xiāo)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這一“網(wǎng)紅根基”也使西班牙成為了TikTok的戰(zhàn)略要地。西班牙市場(chǎng)非常值得中國(guó)賣(mài)家關(guān)注。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，西班牙電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2023年電商銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)20%。值得注意的是，西班牙消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感，因此性?xún)r(jià)比高的商品更受歡迎。速賣(mài)通則背靠中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈提供了大量款式豐富、價(jià)格較低的商品而備受歡迎。在做西班牙電商時(shí)中國(guó)賣(mài)家需要注意這一點(diǎn)。（來(lái)源：極兔國(guó)際）

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