據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)在全球排名中表現(xiàn)強(qiáng)勁，且市場(chǎng)潛力巨大。自疫情以來(lái)，該市場(chǎng)出現(xiàn)了諸多顯著變化和發(fā)展趨勢(shì)。接下來(lái)，我們將從市場(chǎng)概況、消費(fèi)主力、主要玩家、品類(lèi)偏好、社交媒體、物流偏好、支付偏好等方面，對(duì)韓國(guó)電商市場(chǎng)進(jìn)行深入剖析。

一、市場(chǎng)概況

韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)活躍，銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)電商市場(chǎng)在亞太地區(qū)僅次于中國(guó)和日本。預(yù)測(cè)顯示，到2025年，韓國(guó)電商市場(chǎng)的年收入將達(dá)到驚人的2422億美元。

二、消費(fèi)主力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和疫情的影響，越來(lái)越多的韓國(guó)網(wǎng)民開(kāi)始網(wǎng)上購(gòu)物。韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，購(gòu)物年齡層也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。特別是20-39歲的年輕人，他們是網(wǎng)購(gòu)的主力軍。中老年群體的網(wǎng)購(gòu)使用率也有大幅提升。

大部分韓國(guó)消費(fèi)者傾向于使用手機(jī)購(gòu)物，移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)的便利性日益凸顯。韓國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，電商平臺(tái)常用折扣策略來(lái)吸引流量。

三、主要玩家

韓國(guó)電商市場(chǎng)多樣化且分散，沒(méi)有像亞馬遜那樣的絕對(duì)主導(dǎo)者。主要的電商平臺(tái)包括Coupang、Gmarket和11街等。國(guó)際電商平臺(tái)如Shopify和Facebook也積極進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，跨境電商在韓國(guó)有著可觀的市場(chǎng)前景。

四、品類(lèi)偏好

時(shí)尚是韓國(guó)最大的電商細(xì)分市場(chǎng)，特別是服裝和時(shí)尚用品受到年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。大部分韓國(guó)消費(fèi)者追求個(gè)性，希望能緊跟時(shí)尚潮流。電子產(chǎn)品、健康美容個(gè)護(hù)、家具、玩具、食物飲料等也是受歡迎的品類(lèi)。

五、社交媒體

韓國(guó)社交媒體用戶(hù)數(shù)量龐大，大部分消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決定前會(huì)參考社交媒體資源。社交媒體是電商營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。流行的社交媒體平臺(tái)包括Naver Band、Instagram、Kakao Story等。值得注意的是，Instagram的用戶(hù)增長(zhǎng)速度正在加快。

六、物流偏好

韓國(guó)的物流服務(wù)非常發(fā)達(dá)，全國(guó)有500多家在線物流服務(wù)商。物流時(shí)效是網(wǎng)購(gòu)者關(guān)注的關(guān)鍵因素之一。CJ Logistics是韓國(guó)電商賣(mài)家最常用的物流服務(wù)商。

七、支付偏好

韓國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)最常用的支付方式是卡支付，信用卡滲透率較高。電子錢(qián)包（如KakaoPay）也是常見(jiàn)的支付方式。

韓國(guó)零售業(yè)的增長(zhǎng)是由電商帶動(dòng)的，互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道都具備網(wǎng)上購(gòu)物功能。對(duì)于跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，韓國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)巨大。未來(lái)幾年，英國(guó)、中國(guó)和德國(guó)等產(chǎn)品在韓國(guó)的銷(xiāo)售額將大幅增長(zhǎng)。為抓住市場(chǎng)機(jī)遇，賣(mài)家需關(guān)注消費(fèi)者需求、利用社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、提供快速物流服務(wù)、保障支付安全等方面著手。