外媒報(bào)道，抖音海外版（TikTok）已成為美國最受歡迎的社交媒體之一。自去年八月與Music.ly正式合并后，其在美市場的下載量在過去幾個月激增，用戶數(shù)增長了3000萬，月活躍用戶數(shù)量更是達(dá)到了驚人的5億。

（附圖：抖音2018年美國市場安裝量統(tǒng)計(jì)圖）

最新數(shù)據(jù)顯示，今年以來，抖音海外版在美國的下載量一直穩(wěn)居榜首。在第一季度，它成為了全美及谷歌Play上下載量最大的社交媒體APP，同時也是蘋果應(yīng)用商店中下載量排名第二的APP。無疑，抖音的火爆程度已經(jīng)吸引了眾多營銷人員的關(guān)注。

那么，TikTok對品牌來說有何獨(dú)特魅力呢？

一、深度觸達(dá)Z世代

抖音海外版的數(shù)據(jù)顯示，其美國月活躍用戶中，有60%處于16-24歲的年齡段，日均在線時長達(dá)到46分鐘。這意味著品牌可以通過抖音最大限度地接觸Z世代群體，并產(chǎn)生更具針對性的用戶創(chuàng)造內(nèi)容（UCG）。抖音的模式融合了Snapchat和Vine的特點(diǎn)，但其影響力可能遠(yuǎn)超這兩者之和。在美國年輕群體中的風(fēng)靡程度，讓抖音成為了品牌營銷策略的必選之地。

二、專注于用戶體驗(yàn)

與傳統(tǒng)的社交媒體相比，抖音更注重主動創(chuàng)造體驗(yàn)，而非被動的內(nèi)容消費(fèi)。這對品牌而言至關(guān)重要，因此加入抖音互動似乎已成為了一種必要的戰(zhàn)略。品牌在發(fā)布內(nèi)容時，需要注重保持真實(shí)性和可信度，并遵守相關(guān)規(guī)則。品牌還需要不斷創(chuàng)新抖音營銷策略，因?yàn)橛脩艨偸瞧诖匀碌姆绞脚c品牌進(jìn)行互動。

三、全新廣告形式測試

抖音海外版計(jì)劃在2019年推出四種新型廣告形式，包括信息流廣告、主頁廣告、品牌鏡頭和標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。其中，主頁廣告和標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告主要幫助品牌接近受眾，鼓勵用戶參與品牌活動。這意味著品牌需要推出更具創(chuàng)意的廣告來驅(qū)動用戶參與。例如，Dreamwork Pictures通過標(biāo)簽挑戰(zhàn)活動宣傳其Netflix節(jié)目，成功吸引了大量用戶的參與。

四、投資抖音正當(dāng)其時

專家認(rèn)為，當(dāng)前是品牌嘗試抖音營銷的好時機(jī)。一方面，由于目前進(jìn)入抖音平臺的門檻較低，競爭不激烈，因此投資回報(bào)率可能非常可觀。抖音為品牌提供了巨大的潛在增長空間，并提供了接觸13-18歲消費(fèi)者的絕佳機(jī)會。即使日后平臺熱度不再，品牌仍能以合理的成本提升知名度，并將粉絲引導(dǎo)至其他社交媒體。如果抖音成為下一個爆款社交媒體，那么這一筆投資將帶來無限放大的收益。

那么，如何通過抖音接觸Z世代呢？

如果品牌能夠迎合Z世代的喜好，了解互聯(lián)網(wǎng)文化、流行文化和抖音的趣味氛圍，那么可以直接參與平臺現(xiàn)有的活動，使用流行的標(biāo)簽如meme、挑戰(zhàn)或惡作劇等。另一種方式是與平臺上的網(wǎng)紅合作，通過他們的影響力來關(guān)注并推廣產(chǎn)品或服務(wù)。與Instagram和YouTube等更為成熟的平臺相比，抖音的網(wǎng)紅推廣成本更為適中。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）