在本期星沙龍活動現(xiàn)場，微軟必應（Bing）中國區(qū)高級業(yè)務經(jīng)理Sarah Wang詳細闡述了如何通過必應搜索引擎解決獨立網(wǎng)站的流量問題。

作為全球知名的搜索引擎之一，必應憑借其強大的數(shù)據(jù)分析能力，為商家提供了精準的營銷策略。根據(jù)Sarah展示的必應搜索數(shù)據(jù)，婚紗禮服的流量趨勢隨時間變化明顯，其中旺季主要集中在1月至3月。在必應搜索的TOP10婚紗相關搜索詞中，涵蓋了多種風格、尺碼和主題的關鍵詞，如weddingdresses、weddingdress等。對于婚紗的款式、材質(zhì)和顏色等也有著多樣的需求，其中經(jīng)典的面料如蕾絲、薄紗、綢緞等備受青睞。

值得注意的是，搜索結(jié)果中黑色婚紗居然排名第一，緊隨其后的是紅色和粉色等色彩。這種與普遍印象中白色婚紗占主導地位的情況形成了有趣的對比。Sarah指出，這可能是對特定地區(qū)市場需求的反映。從消費者角度來看，通過這樣的數(shù)據(jù)洞察，國內(nèi)婚紗制造商如果能提供符合需求的產(chǎn)品，其命中率可能會大大提高。

優(yōu)化搜索引擎關鍵詞的購買引流是一項持續(xù)優(yōu)化的工作。商家可以剔除一些點擊率高但質(zhì)量不高的關鍵詞，逐步增加回報率高的詞。陸海平（Bing）指出，“搜索引擎的競價系統(tǒng)是當前最智能、最透明的競價方式。如果帳戶表現(xiàn)和點擊率（CTR）優(yōu)秀，系統(tǒng)將自動提供折扣，使帳戶效果越來越好，成本逐漸降低?！?/p>

Sarah還給出了一系列投放建議。她建議將熱門商品放在Landing Page的顯眼位置，以吸引用戶注意；提供多樣化的產(chǎn)品類型和便捷的支付方式；采用寬泛與否定關鍵詞相結(jié)合的方式，以獲取更多優(yōu)質(zhì)流量并排除無關流量。

微軟的搜索引擎必應在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成功。據(jù)風口星網(wǎng)了解，自2009年推出以來，必應已在75個國家和地區(qū)擁有近6億用戶，成為全球第二大搜索引擎。特別是美國和歐洲市場，表現(xiàn)尤為突出。對于獨立站賣家來說，流量是決定投資回報率（ROI）的關鍵因素。在歐洲的一些小語種國家，雖然流量不高，但回報率卻非常理想。

必應與其他科技巨頭的合作也不斷加深。比如與雅虎的搜索聯(lián)盟不僅覆蓋了廣泛的地區(qū)和用戶群體，也使得廣告主能夠更有效地投放廣告。必還應與Facebook、Twitter等社交媒體平臺合作，為用戶提供更全面的搜索體驗。

必應的大客戶部門也致力于為各行業(yè)的優(yōu)質(zhì)客戶提供支持。這些支持不僅體現(xiàn)在業(yè)務表現(xiàn)上，還對產(chǎn)品品質(zhì)有嚴格要求。如果商家能夠真正做到優(yōu)質(zhì)服務，那么他們與必應的合作將帶來巨大的價值。

（整理/風口星網(wǎng) 張曉）